北京车展已经闭幕,回顾本届车展,除了琳琅满目的新产品、新技术,最引人关注的就是各位车企大佬的集中现身。
小米雷军、蔚来李斌、理想李想、小鹏何小鹏,还有长安朱华荣、王俊,奇瑞尹同跃,长城魏建军,一汽刘亦功,再加上宝马齐普策、日产内田诚,等等。可以说,此次北京车展可称得上是车企掌门人最多的一次。
这些大佬们,互相走向对方展台,一次次握手,一次次示好,以生动鲜活的场景向世界展示了中国汽车产业的新活力与新气象。
可是,在这群大佬中,被人们关注到的是,吉利汽车董事长李书福似乎并没有参与其中。
经查阅官方消息,李书福唯一一次的车展活动,出现在4月28日,当时国务院总理李强调研北京车展,与李书福进行了交流。除此之外,发布会、媒体沟通等,均不见其身影。
是什么原因让李书福不愿意公开露面呢?有业内人士分析认为,“近几年,李书福公开露面的情形逐渐减少,曾经招牌式的犀利言辞,也几乎听不到了。他说的话越来越冠冕,正儿八经,像是站在制高点,带着一种模范标兵的气质。”
好像就是这样。虽然今年以来,李书福也会出现在直播间,也会为旗下产品站台,但与其他车企大佬相比,汽车本身似乎已经不是李书福关注的东西,他说最多的是,梦想、格局;他做最多的是,融资、上市。
人们愈发觉得,资本圈的动作,正在成为这位汽车大佬最稀松平常的一件事。
事实也在证明这样的猜测,就在北京车展期间,李书福和吉利控股集团的资本版图再添两角。其一,极氪已经重启了在美IPO,以筹资至多5亿美元的计划;其二,曹操出行已向港交所主板递交上市申请。
如果这两个企业顺利登录,极氪和曹操出行将成为继吉利汽车、沃尔沃汽车、极星、亿咖通、钱江摩托、汉马科技、力帆科技、路特斯科技后,李书福的第9家、第10家上市公司。
而且,这个疆界仍在扩大,李书福旗下的吉利正越来越像只八爪鱼。
“产业搭台,资本唱戏,李书福这几年越来越擅长。”
梳理李书福的造车历程,能大概看到一条脉络:最初,吉利的车靠低价起步,这是经验和技术都缺乏的时期,车身都不得不靠手工敲打出来。后来,李书福决定抹去低价和模仿的痕迹,完成品牌转型,但一系列尝试都失败告终。在此之后,吉利开始盯上国际并购,这成了李书福的一条翻身捷径。
2010年对沃尔沃轿车的收购,让李书福名声大噪。之后几年,吉利先后入股马来西亚宝腾汽车、路特斯、戴姆勒,去年又入股阿斯顿·马丁,除了当年的许家印,貌似再没一家民营车企对“买买买”如此热衷。和国际大牌牵线的好处很多,但代价也不低,吉利的负债率就因此一度飙升,远远超过同行业。幸运的是,李书福做成了,那些高杠杆的资本运作,就变成了他成功的背景板。
自有品牌加上收购品牌,这些共同支撑起吉利的产品序列,更像是一盘大杂烩。从摩托车到汽车到皮卡,再到出行公司,李书福统统把它们送上市,俨然一台“IPO收割机”。仅从数量上看——李书福已经赢麻了。
然而李书福仍然面临挑战。
4月26日,吉利汽车发布的《2023年报》显示:营收1792亿、同比增长21.1%;净利润49.4亿、同比增长6.1%;旗下品牌总销量168.7万、同比增长17.7%。
从销量和营收上看,吉利仍是自主品牌中的佼佼者,但近年来盈利能力徘徊不前。一方面是毛利润率震荡下行。2019年毛利润169亿、毛利润率17.4%;2023年毛利润增至274亿、但毛利润率降至15.3%;
另一方面是费用率没能通过营收增长被摊薄。2019年总费用率为9.7%,2023年总费用率增至13.3%。2019年,毛利润率比总费用率高7.7个百分点,2023年只剩2个百分点。
吉利汽车盈利能力下降的表面原因是——毛利润率上不去、费用率下不来,根源是销量增长缓慢,难以实现规模经济。
值得一提的是,如果按金融算法,用毛利润减费用计算经营利润(不包括除投资收益、公允值变动、财务收入及各种减值、减计),吉利的盈利能力更加不堪:
2018年,吉利经营利润冲高到132亿、利润率12.4%;
2019年,经营利润下降44%至75亿、利润率7.7%;
2022年,经营利润率仅为1.7%;
2023年,经营利润36亿、利润率2%。情况有所好转,但盈利能力与2018年不可同日而语。
“吉利汽车在销量、新能源车占比两个方面取得很大进展,可喜可贺,但耗油的SUV车型依然是吉利的现金奶牛。在新能源这条赛道,吉利的利润微薄令人担忧。现在,比亚迪市值如今已超吉利六倍,李书福成了追赶者。”
李书福,能不急吗?
吉利成立35周年讲话中,李书福曾解释当下电动汽车行业,“基本规律是不会改变的,那就是规模,最终全球汽车企业活下来的数量不会太多,只有规模企业才能生存”。
只是现在的吉利,只剩下数量的规模,产业规模并未达到,李书福也只能继续在资本市场寻找机会,至于车展,先靠后吧。(采写 |汽车有智慧 火焱)
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