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苹果将亮出AI底牌

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AI iPhone怎么做?苹果给出了一些答案。据媒体爆料,苹果将在下个月召开的第35届全球开发者大会(WWDC 2024)上推出一套全新的AI工具方案,新功能将重点关注消费者在日常生活中可以使用的工具。如今面对同行竞争,苹果在AI上能否出奇制胜是市场关注重点,在专家看来,苹果在AI上预计也不会太激进,还是以巩固自身生态为第一目标。


技术成熟再下场

当地时间6月10日,苹果将举办全球开发者大会(WWDC 2024),AI有望成为此次大会的重头戏。爆料称,苹果将发布iOS 18及Mac OS 15新系统,新系统可能会包含生成式AI。

据介绍,苹果将在iOS 18和Mac OS 15中应用Project Greymatter,新功能包括:语音转备忘录、AI编辑照片、Spotlight搜索优化、Safari网页搜索改进、自动建议电子邮件/短信回复以及智能生成摘要等。此外,Siri个人助理也将升级,能够提供更自然的互动体验,并利用生成式AI技术创建自定义表情符号。

据悉,Project Greymatter将基于“边云协同”架构、采用云端和边缘终端相结合的混合AI模式,既通过自研芯片支持大部分设备端运算,也通过数据中心的M2 Ultra芯片为云端运算提供支持。

除此之外,苹果似乎还有意押注AI聊天机器人领域。华尔街见闻此前提及,有媒体消息称苹果已经与OpenAI达成协议,将在全新操作系统iOS 18中引入ChatGPT技术,以升级Siri的对话体验。

有观点指出,虽然苹果在AI领域的发力较晚,但庞大的用户基础是该公司的一大优势。在今年推出全新的iOS 18后,全球将有数亿台苹果设备支持AI功能,这可能会让苹果在一夜之间成为最大的AI玩家。

毋庸置疑,苹果手机在AI上已是后发者,无论是相比老对手三星,还是一众国内品牌,其在AI上晚了差不多一两年的时间。不过苹果也有些“慢工出细活”的意思,意欲从芯片层面打造独家AI。

就在本月初,苹果发布了M4芯片,这款芯片增加了加速AI任务的功能,这也是苹果首个AI芯片,不同于以往最新芯片先行搭载于MacBook,这款芯片率先搭载于全新iPad Pro上,也让最新款iPad Pro顶配价格超2万元。

资深产业经济观察家梁振鹏对北京商报记者分析称,苹果一向的经营策略,就是等技术成熟再下场,因为苹果品牌号召力较强,即便姗姗来迟也不愁用户流失,以AI来说,从以前的云端大模型,再到云边协同,如今“小模型”又引起关注,而苹果如今推出的AI,已经和两年前AI形态相去甚远,一定程度来说,苹果变得更保守,把技术探索的任务让渡给外部企业。

苹果发布的OpenELM模型也印证了专家观点,OpenELM专为终端硬件设计,而并非像ChatGPT那样的开源大模型,而是选择了以“小模型”加入AI生态。

加入价格战

苹果在AI时代姗姗来迟,固然有等技术成熟的考量,但也付出了销量下滑的代价。据TechInsights发布的数据,2024年第一季度,OPPO(含一加)以17.1%的市场份额领跑国内智能手机市场,荣耀以16.7%的市场份额位列第二;紧随其后的是华为、vivo和小米,分别以16.6%、16.1%、15%的市场份额位列第三、第四和第五;而苹果以13.7%的市场份额跌出了前五名,渐渐“泯然众人矣”。

这还是在今年1月份,苹果中国官网罕见地开启“迎新春限时优惠”背景下的销售成绩。可即便这样,苹果出货量依然在下滑。

而在全球市场上,苹果也遭遇了滑铁卢。据Canalys数据显示,苹果在核心市场遭遇挑战的情况下,一季度全球出货量出现双位数下滑,降至4870万部,位居第二。

iPhone销量不佳,这在苹果5月份发布的最新财报中也能得到印证。今年一季度,iPhone营收697亿美元,高于预期的685.5亿美元。但大中华区收入208.2亿美元,同比下降13%,远低于预期的235亿美元,是自2020年一季度以来,苹果在该区域的最弱表现。

“6·18”购物节来临,苹果依然选择了打折促销。比如,天猫苹果旗舰店推出限时优惠,5月20日晚8点至5月28日,iPhone 15系列开始降价促销,其中,优惠幅度最大的为iPhone 15 Pro 1TB版本,从原价的12999元直接降到10699元,差价达到2300元。

但降价并非长久之计,通信专家项立刚认为,苹果降价促销是一把“双刃剑”,短期内将提升其市场销量,另一方面也将有损于其高端品牌的市场定位。“苹果定价一直比较高,用高价和高保值的高端定位来吸引消费者,但随着国产手机尤其是华为的崛起,这种市场策略正在慢慢失效。迫于营收压力,不得已降价。”

服务自身生态

“从行业发展阶段来看,AI手机将成为继功能机、智能手机之后,手机行业的第三个阶段。”OPPO创始人陈永明认为,未来5年,AI对手机行业的影响,堪比当年智能手机替代功能机。

在AI成为标配的情况下,手机品牌已是各出奇招,力求让AI切实提升用户体验,在笔记助手、图片助手、文字整理这种基础功能之外,三星有图片“即圈即搜”功能、通话实时翻译;OPPO的AI手机可以生成证件照,小布助手可以智能生成图片和语音聊天,一定程度上超越了免费版ChatGPT 3.5;荣耀的“魔法大模型”可以支持简单语义指令视频创作;华为则以AI隔空操控为卖点。

面对这种情况,苹果在AI上是否有足够的亮点以应对竞争,目前仍不明朗。梁振鹏认为,苹果AI的发展思路,应该是以支持自家生态系统为第一步,而不是和同行争胜。从现实出发,苹果的用户基数庞大,换机需求可能是苹果在AI上挣的“第一桶金”,预计苹果会先凭借iOS 18提升用户体验,后续推出更适配AI的硬件,从而形成新的增长点。

一位不愿具名的券商分析师则分析称,“目前ChatGPT在手机上的搭载方式是以App的形式,所以海外的iPhone用户想使用ChatGPT直接下载App即可,所以双方合作的内容如果可以把苹果自带的Siri语音助手进一步优化会是一个比较大的变化。这样对国内用户来说,即便不下载ChatGPT也可以使用各种各样的聊天对话等功能,并且基于OpenAI在AI领域的积累,苹果也将增强其在智能交互领域的竞争力以及缩短研发周期等”。

北京商报记者 陶凤 王柱力

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