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2023,中国最赚钱的人

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时代变了,金钱永不眠。

文丨华商韬略 满建峰

2023年过去了,谁是赚钱最多的中国人?

黄峥。



以股票市值计算,他的财富在一年间增加了1000亿,平均每天暴赚2.7亿元,每小时就能收入1125万;马化腾、丁磊、李书福、李想也都实现了身家的逆势上涨。

除了这些大老板,带货直播间的小杨哥、董宇辉等网红主播也都是逆势大赚的典型。

【下沉,最大的赢家】

2015年年中,一场“股灾”改变了许多人命运,短短三周内,超过18万亿的财富人间蒸发。

股灾爆发前夜,拼多多在互联网寒地上海诞生,极度动荡的市场情绪成为这家企业降生时的“祥瑞”,一场锚定下沉市场的电商之战就此打响。

黄峥是比马云小16岁的杭州老乡,一位标标准准踩线出生的80后,典型计算机程序员的性格:沉稳、低调、务实、还有点闷。

和性格开朗的马老师相比,年少暴富的黄峥不太会讲故事,拼多多也没有“十八罗汉”那样的宏大愿景和创业传奇,只有“拼、团、砍、并夕夕”这些被嘲弄调侃的坊间热梗。

黄峥只在乎一件事:“低价”。

一次采访中,他提到自己的妈妈,黄母已经很有钱了,但依然会精打细算:“她去买菜、买纸巾,肯定会去看是不是有一两块钱的差异,她还是在乎的”,黄峥从骨子里相信:

“实惠这件事,是一个普适性的需求。”

本科毕业后,黄峥前往美国威斯康星大学麦迪逊分校攻读硕士,结识了“贵人”段永平,后者推荐他去刚刚起步的谷歌公司工作,三年后谷歌上市,黄峥手握几百万美元,实现财富自由。

有钱之后,黄峥选择回国创业,先后创办过手机电商、电商代运营和游戏公司。

拼多多的前身,就是一家游戏公司。

它从社交模式切入,以实惠低价洞穿人性的砍价模式,借助微信对移动互联网用户的下沉,撬动中国价格敏感群体,实现病毒式裂变增长。

在黄峥看来:“拼多多的核心不是便宜,而是满足用户占便宜的感觉。”

短短一年,拼多多就拿下了一亿人的活跃用户数。

黄峥拼命向下的2015年,电商老大哥阿里正在忙着消费升级。

2015年5月,张勇接任阿里集团CEO,新官上任后,他最重要动作就是天猫品牌升级计划,将淘宝流量更多倾斜向天猫品牌商家,并且在当年的新网商峰会上表示:

“今天,利用互联网来推动整个消费的升级,是未来中国经济增长最重要的引擎。”

在国内中产疯抢日本马桶盖的2015年,这样的战略升级符合一家头部电商巨头的价值预期,直到三年后拼多多在纳斯达克敲钟,阿里和京东才开始惊觉:

中国大多数老百姓依然高度对价格敏感,消费也可能降级。

等到淘特和京喜开始反击,试图抢占下沉用户时,一切都晚了。

但在黄峥看来,拼多多也是“消费升级”,只是面向的用户群体不一样:

“消费升级不是让上海人去过巴黎人的生活,而是让安徽安庆的人有厨纸用,有好水果吃。”

身在城市中心华灯璀璨、锦衣玉食的商业精英,看不上的仨瓜俩枣,加上庞大的规模人群,最终爆发出巨大力量,并快速改变着中国电商格局。

这里面“战略判断、时局变化、执行能力、运气成分”一点不能少。

黄峥不但相信中国消费者在意三瓜两枣,也同样相信全球消费者都在意三瓜两枣,拼多多在国内打顺手后,他把手伸向海外,狂卷美国市场。



海外版拼多多Temu上线一个月,就跻身美国下载量最大的购物类App,从此一直稳居榜首,2023年第三季度,Temu销售额突破50亿美元,直接带动拼多多股价飙升,这也成为他财富暴增的直接推动力。

直到今天,已经“退休三年”的黄峥,财富还在增长。

【“游戏”仍是造富之地】

前些日子,一纸“游戏意见稿”,网易腾讯直接蒸发4500亿。

原因是,游戏业务对这两家互联网巨头很重要,占网易总营收的八成,占腾讯总营收的三成。

马化腾、丁磊的个人财富分别增长了650亿、450亿,但要论增幅,他们都比不过一位准90后,米哈游的创始人蔡浩宇,他的个人财富估值在去年多了460亿,同比增长高达219%。

2020年,米哈游的《原神》上线,半年时间,就在苹果移动端收入超过30亿美元,目前其全球流水已成功超越《王者荣耀》。

如同拼多多在阿里和京东的夹击之下顽强生长,米哈游也经历了许多心惊肉跳的生死时刻。

2011年,上海交大闵行校区D32宿舍,即将研究生毕业的蔡浩宇和刘伟、罗宇皓正式成立了米哈游工作室,启动资金是上海科创中心的10万元无息贷款,创业方向是二次元游戏,口号是:

“技术宅改变世界!”

当时,二次元游戏的前景无人看好,10万块贷款很快花完,蔡浩宇只能四处筹钱,斯凯网络CEO宋涛给了蔡浩宇团队100万元天使投资,换取米哈游15%的股权,这也是米哈游迄今为止的唯一一笔融资。

斯凯网络原本运营塞班系统游戏,但是安卓和苹果智能手机迅速崛起后,宋涛不得不重新寻找机会,此时走投无路的蔡浩宇进入宋涛视线,当年这100万的天使投资,也让宋涛如今身价高达202亿元。

在米哈游最困难的时候,蔡浩宇、刘伟和罗宇皓三位创始人拿着4000元月薪,从美术原画到游戏客服,撑起一个游戏运营的全部流程。


▲罗宇皓(左一);蔡浩宇(左二);刘伟(右二)

创业前三年,米哈游开发的两款游戏《Fly Me 2 the Moon》和《崩坏》都反响平平,直到《崩坏2》上线,才看到翻身的希望。

因为缺钱,米哈游曾于2017年提交上市申请,但多次冲击IPO未果。2020年《原神》上线爆火后,它干脆撤回了此前提交的上市申请,因为已经太不缺钱了。

对于米哈游这块诱人的大蛋糕,腾讯和字节都曾先后抛出橄榄枝,据传,字节甚至给出了集团本身25%的估价,但都被蔡浩宇一口回绝。

许多游戏厂商也曾跟风发力二次元游戏,但都无法撼动米哈游的江湖地位,有业内人士表示:“米哈游研发方向上有前瞻性,付出成本又是别人的N倍,后来者很难赶超。”

2023年4月,米哈游大作《崩坏:星穹铁道》上线前,全球预约数超过了3000万,据Sensor Tower统计,《崩铁》自发布以来累计收入超5亿美元(不含PC版和国内android版)。

近期,《崩坏:星穹铁道》还相继斩获Google Play2023年度最佳游戏、App Store 2023年度游戏和TGA 2023年度最佳移动游戏等重量级国际奖项。

从2011年的初创三人组,到如今超5000名员工,米哈游到底有多少钱?

因为现在总部已经严重超员,米哈游于是豪掷10亿元,准备建造自己的研发总部。上海VC圈则流传着它手握50亿现金,满世界找理财的消息。

这两年,米哈游接连投资了脑机接口、航空火箭、人造太阳、AI大模型等一众前沿科技项目。创始人蔡浩宇去年9月卸任了米哈游法人和董事长职位,“投入更多的精力到前沿科技上。”

根据《2023年中国游戏产业报告》显示,今年中国游戏市场规模首次突破3000亿关口,同比增长13.95%,游戏用户规模为6.68亿人,同比增长0.61%,创下历史新高。

AI与MR时代,虚拟游戏娱乐还将会撬动更大的产业估值,也许就像斯皮尔伯格的科幻电影《头号玩家》,在现实面临诸多不确定因素的大背景下,游戏将成为人类的精神避难所。

类似“米哈游”这样的赚钱机器也会生生不息。

【新能源汽车:风浪越大鱼越贵】

从企业层面来说,2023年的最大赢家应该是比亚迪的王传福。



去年,比亚迪汽车成为国内第一家年销量超300万辆的自主车企,并且超越特斯拉,登上全球最大新能源汽车宝座。

但王传福的财富增长速度却跟不上多元化布局、全面发力的李书福,据胡润百富榜数据显示,王传福身家1350亿元,而李书福的财富则在升值400亿后来到了1750亿元。

2023年,吉利汽车全年累计销量达168.6万辆,同比增长约18%,其中新能源汽车48.7万辆,同比增长高达48%,创下历史新高。

吉利在新能源的翻身仗,得益于它在新能源赛道更全面的布局,不但推出了吉利、领克、极氪、睿蓝、远程等多品牌系列,覆盖低中高各层级需求以及乘用和商用两大核心,还配备混动、纯电、氢能等多种技术路线。

除此之外,李书福手中握有股份的企业还包括沃尔沃汽车、极星汽车、亿咖通、力帆股份和钱江摩托等,而吉利旗下独角兽公司极氪智能科技也计划在美国纽交所上市。



今年60岁的李书福开过照相馆,倒腾过冰箱、铝镁板,还做过摩托车生意,上世纪90年代进入汽车领域,2002年吉利拿到轿车生产许可证成为了国内首家民营车企。

李书福也是很早就看到新能源汽车的机会,2011年就投资了澳大利亚锂矿公司银河资源,但那时候,他对于新能源汽车的态度却相对谨慎,直到2016年的“蓝色吉利行动”计划:在真正加速新能源的全面发展,发力由传统车企向新能源车企的战略转型。

这源于他对汽车产业的敬畏,虽然他早前曾讲过“汽车不过就是四个轮子加沙发”,但那只是战略上藐视,战术上李书福却对技术路线以及工业沉淀极为重视,这也是他近年来多次强调诺基亚那样的故事不可能在汽车业上演,传统汽车巨头依然是汽车业师傅的关键原因。

2023年赚得盆满钵满之后,吉利汽车将2024年的销售目标定在了190万辆,相当于平均每月要多卖出1.8万辆新车,李书福也接连打出新的王牌,比如近日最新推出的银河E8和即将集中交货的极氪007,都将成为吉利销售的全新增长引擎。

王传福、李书福等老革命奋勇争先的同时,新能源汽车的新势力也在拼命向前,并且重塑着行业格局。

何小鹏去年个人财富增长了36%,身家高达450亿元,而昔日的小老弟李想,个人财富来到了700亿元,成为新势力中最风光的人。

2023年,理想汽车的累计交付达到37.6万辆,同比增长182.2%,超额完成年销30万辆的目标,相比之下,蔚来的16万辆,同比增长30.7%,小鹏的14万辆,同比增长17%要逊色不少,昔日的“蔚小理”,也已变成“理蔚小”。

依靠这样的底气,2023年参与了5场骂战的李想,高调宣布2024年的新目标:年销80万辆!

蔚来、小鹏显然是不甘被压一头的,年末也都加大了卷力。

“风浪越大,鱼越贵。”

新能源赛道已经卷成一片红海,但依然挡不住新生势力不断下场,比如,即将在今年上半年实现量产的雷军“梦想之车”。

究其根源,还是大家对于市场前景的一致看好。

政策层面,中央经济工作会议已经连续两年提到与新能源汽车消费有关的内容:“要稳定和扩大传统消费,提振新能源汽车、电子产品等大宗消费。”

市场层面,中国汽车工业协会发布《2024年中国汽车市场整体预测报告》显示,预计到2024年,中国市场的汽车总销量将达到3100万辆,其中新能源汽车的销量将达到1150万辆,同比增长20%。

2024年,新王旧神下场厮杀,新能源汽车的竞争局面只会更激烈。

【大个体,一个人打败一堆公司】

2023年,你一定听过这些名字,以及他们的财富传奇:

李佳琦、疯狂小杨哥、董宇辉、辛巴……

去年11月,疯狂小杨哥在安徽合肥举办了一场不要门票的演唱会,嘉宾有张信哲、朴树、飞儿、Twins等人,3个多小时的直播,累计观看超过6572万人次。

小杨哥说自己举办演唱会的初衷是满足粉丝心愿,当看到粉丝提出要求后,他一口答应:“行,兄弟们我一定办给你们看!”

“兄弟”是出现在小杨哥直播间里的高频词。

这里充斥着商业社会里悄然消逝的江湖义气、恶搞整蛊的搞笑段子以及草根逆袭的励志故事,最终混杂成一场带有多重色彩的娱乐真人秀。

和明星一样,网红最有价值的属性就是“人设”,小杨哥的多元人设帮他成为抖音首个粉丝破亿的账号,如今他也成功接过安徽老乡薇娅的大旗,成为合肥直播带货产业的金色名片。

凭借直播带货,小杨哥一年到底能赚多少钱?



据合肥市瑶海区投资促进中心公布官方数据显示:三只羊网络2022年直播带货产值超过100亿元,经营服务收入8.6亿元,纳税2.5亿元;预计2023年直播带货产值将超过300亿元,经营服务收入可达15亿元,纳税超过4.5亿元。

这份成绩单的背后,离不开“兄弟们”的一次次助力支持,在那场小杨哥演唱会的尾声,小杨哥依然不忘强调“兄弟”:

“抖音是我的福地,合肥是块宝地,而你们是我的兄弟!”

在深耕人设这方面,小杨哥有“兄弟”,李佳琦有“姐妹”,董宇辉有“丈母娘”,辛巴有老铁,他们都靠讨人喜爱起飞,也会一不小心得罪人遭遇滑铁卢。

2015年,李佳琦从南昌大学肄业进入欧莱雅专柜担任美容顾问,他不厌其烦地帮姐妹试验每一支口红的色号,最终依靠直播带货坐上了名利的火箭一飞冲天。

早前有消息称他年收入超过18亿,盈利能力超过93%的A股上市公司,但高处不胜寒,一句“哪里贵了,想想自己的问题好吗……”,就让他一夜掉粉百万。

董宇辉被迫失业之后,原以为自己要靠“卖菜”了却余生,却没想到粉丝们爱上了他的诗词文学和人生理想。“小作文风波”后,东方甄选掉粉百万,市值蒸发70亿,“董宇辉”的商业价值因此被更具体地看到,也让俞敏洪不得不喊出:

“老板必须心甘情愿地为员工打工!”

安迪·沃霍尔说:“在明天,每个人都能成名5分钟。”

超级个体时代来临,一个人打败一堆公司,董宇辉们的故事和传奇,也还会不断发生。

【时代在变,金钱永不眠】

美国作家海明威《老人与海》中的古巴渔夫,在远洋湾流中与鲨鱼勇敢搏斗,并被这样形容:

“一个人并不是生来要给打败的,你尽可以把他消灭掉,可就是打不败他。”

2023年的经济大环境不容乐观,很多企业从困难走向了更困难,但即便这样的环境,依然有不少人迎来了自己事业与财富的高光,甚至开创了行业与世界纪录的新高。

拼多多的黄峥、游戏的蔡浩宇、新能源的李书福、直播间的小杨哥……事实上,走进高光的远远不止是上面这些人,在他们的背后,还有很多人抓住时代的风口,逆流而上,大放异彩。

时代在变,金钱永不眠。

区别不过是,一代新人换旧人,以及更换的速度与规模而已。

这跟行业,跟赛道有关,汽车来了,马车夫的日子自然是不好过,电商来了,传统线下商业的日子大多数也好不过,但这也跟行业,跟赛道无关:

同样是做电商,有的往下掉,有的在上升,甚至上升的吃的就是往下的,同样是做新能源汽车,有人一年几个台阶,有人一蹶不振;即便今天的电商如此发达,线下商业如此艰难,也依然有Costco,山姆的一路飘红……

岁末年初,人们通常都爱问,新的一年,新的风口到底在哪里?

事实上,风口不一定都是新的,旧的赛道里面,也一样有新的机会。

只要这世界还有人,就一定有人的需求和供应,只要有需求和供应,就一定有创业的土壤,有企业的存在与成功的机会,一切一切的关键,还在于:

你提供什么,你想要服务谁,你所提供的,是否是你想服务的人真正需要的,以及——

永远不要忘记,有人在与你竞争,你不但要好,而且要比别人更好,机会才会落入你的口袋。

这个世界很残酷,当你被淘汰时,甚至来不及打声招呼、说句再见。

残酷就在于你若不能为他人创造更好的价值,你就会被市场抛弃,就要彻底出局。

这个世界很美好,在每个人的身上,都可能发生峰回路转、绝处逢生的故事。

美好就在于你若能为他人创造更好的价值,你多为他人赋能,就能多为自己取利。

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