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你听说过GoPro这个品牌吗？在大疆、影石这些品牌横空出世之前，GoPro牢牢占据着运动相机领域的霸主地位。但如今这一品牌却走到了考虑“卖身求生”的关头，具体是怎么一回事呢？赶紧跟着一八供应链一起来看一看吧！
最近，GoPro董事会在第一季度财报电话会议上宣布，公司已启动战略评估流程，将考虑出售公司及与其他公司合并等多套方案。消息一出，股价盘后飙升超 27%，可见市场对GoPro重组持有的高期待。
据了解，GoPro启动的出售评估并非是一时冲动，而是收到了多家机构的收购询问。为此，GoPro董事会顺势而为聘请独立财务和法律顾问，进一步去推进收购及合并的可能性评估。
但话又说回来，外部机构也不会无缘无故向一家公司询问收购的意愿，其根本还在于GoPro持续恶化的财务表现。2026年第一季度财报显示，GoPro总营收仅为9900万美元，同比下降26%，GAAP净亏损达到8080万美元，同比扩大73%；毛利率更是从去年同期的32.1%暴跌至4.3%。
GoPro的衰败并非一日之寒。2018年，GoPro在遭遇重大挫折后，忍痛剥离了问题频出的无人机业务，并启动大规模裁员，元气大伤。此后，公司陷入“裁员收缩、业绩承压”的恶性循环。仅2026年4月，公司就宣布在全球裁撤145名员工，裁员比例高达23%。
GoPro率先进入运动相机领域的蓝海市场，甚至可以说是在这个市场上第一个吃到肉的品牌。但随着越来越多参与者的加入，GoPro不仅没有扩大市场地位，甚至还被一步步蚕食掉原有的市场份额，彻底错失运动相机市场的红利。
IDC数据显示，2025年全球手持智能相机市场中，大疆以1040万台出货量、62.4%份额稳居榜首；影石以340万台、20.4%份额紧随其后。而GoPro出货量仅180万台，同比暴跌25.9%，彻底退出第一梯队。
行业内人士提到GoPro，多少都会说上一句“不争气”。明明有一个很好的开始，但却不上进。过去几年，GoPro的新品升级多集中在分辨率、续航等参数的微调上，固守原有产品逻辑，迭代节奏缓慢，产品竞争力逐步弱化。
此外，GoPro依赖品牌光环和北美存量用户，未及时布局新兴市场与线上渠道，从而被中国品牌全面超越。
目前，GoPro的出售或合并评估仍在进行中，其未来走向尚未定论。但其故事清晰地表明：在跨境各个赛道高速发展、门槛不断提高的今天，唯有紧跟趋势、持续创新、深耕用户，才能在激烈的市场角逐中长久立足。
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本文编辑：小八
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