Soul的文案，变了

从一个人，到人与人。

这种变化

从一段开场白说起

视频文案摘录

这个世界上

有什么样的开场白

就有什么样的故事

故事没人知道结局

就像开场白

也没有标准答案

有的开场白

说着一直以来的坚持

但为了理想，还想再试一次

有的开场白

记录着一开始的瞬间

也许没那么好

但有人相信，会变好

有的开场白

是问号

问别人，也问自己

总有一些困难

是生活中偶尔袭来的一阵逆风

但它一定不会吹倒你

一直坚持的你

总算遇上了和你一样

愿意花时间的人

热爱了很久的你

和一群人用无数个瞬间

让热爱变得更热爱

认真努力的你

找到同行的伙伴

有了新动力

勇敢前行很久的你

终于找到了一起追梦的人

当一句话变成对话

当一段对话变成故事

当我，变成我们

一起收获

一起分享

一起前往

一起到达

就是开了这个场

才有了你的到场

Soul，更多故事，等你开场

这是社交平台 Soul App，联合新华社客户端所最新发布的一支品牌短片。

稍微了解 Soul 的人看完这支短片后，应该会产生这样一种疑问：

这，还是那个 Soul 吗？

因为去掉片子里的 logo 和产品对话界面，这支短片想要沟通的群体，几乎能适用于任何一个年轻人聚集的社区或者是短视频平台。

但，如果你有留意过往 Soul 的一些宣传文案，就能感受到 Soul 这一次字里行间人的视角和场景，有了一个鲜明变化：

从关心一个人的内在情绪

到强调一群人的关系连接

举几个例子。

比如 2019 年，Soul 在推出新版本的时候，当时写过一段深情款款的文案：

这个时代不浪漫到什么程度了呢？

深情的人都被叫做「舔狗」
忧郁糟心的人被称为「矫情」

这世上所有的浪漫

都是因为你愿意为他浪费

浪费时间，浪费精力，浪费爱...

做一阵春风
拥抱我

或者让我永远自由浪漫

2020 年，在星球漫游计划·灵魂奇境艺术展里，Soul 引用了诗人辛波斯卡的一句诗，来探讨了都市中人与人的孤独、人与世界的关系。

人们常常通晓

地球到星辰的广袤空间

却在地面和头骨之间迷失了方向

越清醒，伴随的孤独越重

然后 2022 年，Soul 在一封写给用户的告白信里，讲述了正是因为用户在这里的自我展示和情绪分享，Soul 才有了 Souler：

我见过你每件心事
每段思念
每张风景
还有你的坏脾气、执拗、敏感、脆弱

那是一个不愿意轻易展示的你
是只被我看见的

那个真实、有趣的 Souler

没有你，我只是 Soul

有了你，才有了 Souler

还有过去几年当中，Soul 一直在用的那句 slogan——「跟随灵魂找到你」。

把这些文案放在一起看，不难感受到 Soul 流露出来的一颗想要与用户共情的心。

即，当你在纷杂的互联网和孤独的现实里无处倾诉时，还有 Soul 关心你的内在情绪。

打个可能不太恰当的比方，这一时期的 Soul 所塑造出来的品牌人格，就有点像是 MBTI 人格类型中的 ISFJ——守卫者型人格。

它平时看似缄默寡言，低调的外表下却隐藏着强烈的情感，走近了又能发现有着异于常人的社交技能。

我们说一个品牌对外的沟通文案，往往是一个品牌在一个阶段的内心活动投射。

把这一时期 Soul 在文案当中所流露出来的品牌对话视角，与这一次它在开头那支短片中所体现出来的品牌视角比较则可以看到：

过去的 Soul，更侧重于站在品牌理解用户的角度，去进行单向地谈心。

现在的 Soul，开始把目光放在用户与用户的角度，去讲述人与人之间的多元关系连接。

这种多元关系再具体点一说，就是 Soul 平台内部所流动的用户社交关系长出了新的枝叶和样貌，也有了多向的奔赴与到达。

从一个情绪树洞App

到一个社交关系多元化的平台

这一点从短片中结尾的这段文案便能有所感知：

当一句话变成对话

当一段对话变成故事

当我，变成我们

一起收获

一起分享

一起前往

一起到达

也就是说，今天越来越多的用户，不仅仅只是把 Soul 当成一个安放情绪的树洞。

倾诉之余，他们还在这里结伴、互助、分享。

哪怕是同一群年轻人，他们在这里也能有一些新的关系场景出现：

有人不想放弃乐队梦，在这里找到了合作的乐手。

有人返乡创业遇到瓶颈，在这里遇到了一起渡过难关的人。

有人在考研的路上感到独木难支，在这里结识了并肩作战的小伙伴。

有人困顿于要不要把对书法的热爱变成职业，在这里听到了隔空的回响。

而探究为什么 Soul 现在能够聚集起这么多细分领域的人际交流，这背后一个主要原因就在于：

Soul 以兴趣社交为基点，先后上线了群聊派对、兴趣群组、星球实验等多个能够承载年轻人兴趣与社交关系的产品功能。

闲暇之余，你可以试着在 Soul 上潜入一个自己感兴趣的小组，或是随机加入一个「群聊派对」。

然后你就可以看到天南海北的人在这里找到同类，也更加能够体感到 Soul 上多元的人际关系正在生成。

比如有人在「 AI GPT 技术与交流」的派对里连麦探讨当下和未来；

有人在「创业/副业交流分享」里交换经验与得失；

有人在「英语聊天室」「读文好时光/倾听好声音」里一起学习与进步。

甚至还有人通过 Soul，找到了实习。

左右滑动可查看

也就是说，在这里，人能遇见人，人能连接人。

人，也能够抵达人。

以上，知晓了这样的用户关系变化和产品特征变化，再回过头来看与新华社客户端的这次合作不难推导出：

Soul 之所以选择「青年开场白」这个主题作为这一次的叙事中心，就在于它洞察到了一句轻声地开场白，就像是一段社交关系产生的原点。

这个原点，也是往后人与人之间，所有故事发生的起点。

如果再把目光前置，还可以看到过去大半年时间里，Soul 在品牌沟通层面有一条一以贯之的传播主线，那就是它在不停地刷新外界对自己的品牌印象。

比如去年 11 月份品牌六周年之际，它联合孟子义发起「Soul一下有点开心」的活动，是通过借助明星的影响力来刷新品牌给人的真实感和快乐感。

还有今年春节期间，Soul 推出的「过年上Soul，开心管够」活动，一方面它借此机会刷新了它的广场群聊等功能，另一方面它也拉近了用户对平台烟火气和人情味的感知。

再到这一次与新华社的合作，从中可以看到人的使用场景和关系视角都有了刷新。

作家王尔德对人际关系有过这样一种感悟：

归根结底一切人际交往的纽带

不管是婚姻还是友谊

都是交谈

而交谈必须有一个

共同的基础

从这个角度说，Soul 也正在以兴趣社交为基点，致力于为用户和用户构建起一个交谈的共同基础。

只不过相较于之前侧重于从情绪层面去抒发和排解孤独，现在的 Soul 越来越鼓励用户通过兴趣，去感受一个个生动的人。

因为说得再直接点，一个在现实生活中有兴趣爱好的人，往往也是一个活得具体的人。

尽管每个人生下来必然要面对的宿命之一，就是对抗孤独。

但在苍茫的尘世里，只要一个人活得越具体，他也就越不容易被那种突如其来的孤独和虚无所吞没。

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毕竟，这个号满10年了

没去奥美中国面过壁

没上李奥贝纳摘过星

没到环时互动抢过包

没跟一线大咖吹过水

没什么能拿出来说的

只是暂时还喜欢广告而已

所以一句话也不想打动你

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