58 到家旗下货运平台 58 速运在昨天（8 月 19 日）易名为「快狗打车」一事，不但让服务于平台的司机纷纷抗议，而且还刷满了我们的微博和朋友圈，引起了大家关注。
58 速运为何更名为「快狗」？
本来企业项目更名在网络上只是件屡见不鲜的小事，更换名字的目的也是为了让品牌和服务显得更接地气。比方像淘宝的天猫、饿了么的蜂鸟都用上了动物形象来作为吉祥物或业务命名，而且都给我们留下了深刻印象。
不过…58 这次把「狗」字放到台面上，而且还要求司机把车贴从 58 速运改为「快狗打车」。这下就别说司机抗议了，就连作为乘客的我也感觉有点怪怪的。
这里我们不妨可以设想一下司机在接通电话后的第一句话：
您好我是「快狗打车」司机，请问是您要车吗？
——说谁是狗呢？你说电话那头该笑还是怒好。
▲ GOGOVAN
当然，「快狗」这个名字也并非是 58 集团凭空想象想出来的。事实上，按照官方说法，这是根据 58 集团去年与东南亚物流平台 GOGOVAN 合并后取中得到的中文名。
尽管 GOGOVAN 的「Go」和「狗」没有一点关系，但「狗」是「Go」的谐音。因此在本土化之后，「快狗」就顺理成章地成为了 GOGOVAN 在华的译名——
「快」顾名思义就是快速，而「狗」则寓意着忠诚和可靠。
两者加起来，便是 58 集团想表达的意思，这个同城承运服务高效、可靠、值得信赖。
▲ 图片来自：Twoeggz
然而「狗」除了忠诚和可靠，同时还有着苦累和地位低下的含义。虽然大部分时间我们都把他们当做宠物来看待，但用狗来形容人或事也不免会带有一定的误会甚至是侮辱性质，诸如「狗儿子」、「狗东西」等，这些都包含着强烈的贬义成分。
所以，「快狗」虽然能表达出服务特色和公司对项目的愿景，意思也的确是表达出来了。但他们似乎忽略了考虑提供服务和接受服务的是人，而不是物。将「狗」作为服务项目的名称，这显然并不恰当，起码这绝非是最佳的命名方案。
据悉，就在 58 速运更名后，已有客户在下单时留下了「快来条狗给我拉货」的留言。这不但侮辱了司机，同时也损害了司机应有的尊严。因此在这次抗议中，司机们一致认为，58 速运更名「快狗」是绝不能让人接受的。
8 月 20 日上午，「快狗打车」官方微博发布公告，表示本次易名除业务平台名称外，没有其他任何方面关联的含义指向。
但「快狗」之名在未来是否会被二次更改，官方并没有在公告中进行详细说明。
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