为什么短视频那么短？

短视频时间很短，有的只有几十秒。但就是这样的短视频能够迅速风靡大江南北，会吸引很多人关注，实现一种新的经济模式。为什么短视频那么短？

传统的电影一般都在一个半小时左右，长的要两个多小时，甚至能达到三个多小时。而电视剧一般一集不超过一个小时，一集一集播下来，时间就变得很长了。但短视频并不走这样的寻常路，没和电影、电视剧在一个赛道上。短视频是资本推出的产品，而且有平台依靠。资本投入短视频平台，要靠短视频这种产品来运营。短视频主打短平快，和传统的电影以及电视剧完全不同，但很快就能吸引人们的关注。因为城市化进程已经初步完成，六亿多的人进入了城市，这样庞大的群体都是资本雇佣的廉价劳动力。他们的工作和生活节奏要适应城市的节奏，无形中变快了，而且停不下来。枯燥的工作和生活让他们感觉比较乏味，要通过一些娱乐节目来调节，哪怕只是找乐子也觉得有意义，起码对自己有意义，至于别人或者所谓的艺术熏陶，就顾不了那么多了。短视频刚刚兴起的时候主打娱乐功能，甚至很多单纯搞笑的段子都能出现，纯粹是恶搞，没有什么底线，却可以吸引很多人关注。后来有了权力系统的规范，平台也做大做强了，就要实现内部审核，才去除了三俗的段子，逐渐规范起来。

短视频主打时间短，效率高，哪怕只有一个笑点，有一个小小的情节，也算一个短视频作品，可以满足很多人的需要。尤其是城市生活的人，工作和生活节奏加快了，没有太多的时间欣赏电影或电视剧，就要在空闲时间刷短视频。其实他们用在刷短视频上的时间是很多的，只不过他们认为时间很短，其实是受到了短视频的刺激，被洗脑了，才觉得时间很短。短视频平台会分析用户喜好，根据用户喜好进行分类，给用户推送喜欢或者可能喜欢的短视频，让用户接连不断地点下去，就会无形中增强了用户粘性，把用户牢牢地吸附在短视频平台。这种营销模式是靠大数据计算的，比较精准，同时要推出直播带货模式，让人们在娱乐的同时购买主播推出的物美价廉的商品。人们还可以在看主播表演的时候打赏，算是一种心理优越感的体现。有的短视频平台引入了打赏PK模式，让很多人打赏主播，算是捍卫主播的地位和尊严，其实只不过被玩弄而已。有的青年打赏了100多万，要求退款的时候却遭到了平台拒绝，因为他已经年满18周岁，有行为能力，要对自己的行为负责。但这种打赏是否合法依规，还有待商榷。

短视频要想火爆就要找准人们的痛点，也就是摸清人们的心理，让人们觉得短视频有用，有效，还带有娱乐精神，起码能够让人们觉得好玩。而加入了大数据分析的短视频，很容易投其所好，让很多人欲罢不能。短视频平台已经发展成卖货的平台，会刺激人们购买各种各样的商品，而人们在购买中可以和主播互动交流，还会发布自己的短视频作品，甚至自己也可以直播带货，这种开放性商业模式吸引了很多人。人们为了适应这种模式，就要发布短视频，力求展现人们喜欢的一两个点，还要获得推荐，获得很多流量，进而产生一定的收益。点击率高了以后，发布短视频的人会获得一定的收益。一旦流量达到一定的程度，发布短视频的人就可以搞直播带货，要实现巨大流量的变现。这是一种商业模式，而不仅仅是发布短视频这么简单。一旦短视频的模式确定以后，很多人就会遵从这种模式，而不会发布很长的视频，以免人们的注意力出现分散。人的注意力就是这么回事，在很短的时间内会集中，而超过这一段时间就会出现分散。根据哈佛大学的研究，人上课的时候注意力一般会在25分钟之内集中起来，超出25分钟就会出现分散。因此，哈佛大学把每一节课的时间设定为25分钟，就是要让学生在注意力集中的时间段学习，当学生注意力分散的时候，就下课了。

短视频也是如此，时间很短，让人们在注意力集中的时间段欣赏，很容易刺激人。即便人们滑动了短视频，滑向了下一个，下一个短视频也在人们注意力集中的时间段，会继续刺激人。短视频不断变化，不断刺激人，让人觉得新鲜有趣。观看短视频的人会不断变化短视频，一个一个地刷下去，就觉得每一个都是很新鲜的，其实每一个短视频都在人的注意力范围以内。以至于很多人刷了三个小时的短视频，以为才过去了一个小时。因为人们刷短视频的过程中会看到自己感兴趣的或者可能感兴趣的短视频，接连不断地刷下去，就会产生新鲜感，也会产生满足感，而每一个短视频似乎都在人们的注意力范围以内，尤其在人们关注的范围以内，时间长了，这样的短视频就会产生很强的用户粘性，就像网络游戏对青少年的影响一样，让青少年欲罢不能。人们也是这样，刷惯了短视频以后就停不下来了。不但在注意力范围以内刷短视频，而且会和主播形成互动，还会自己发布短视频。在这种强烈的互动过程中，人们感觉实现了自我的价值，当然也就把短视频看成自己喜欢的东西，而不会喜欢更长的视频了。

当人们的注意力或关注点被短视频驯化以后，就会失去耐心，总是想在很短的时间内解决事情，看电影或电视剧也是如此，要快进，倘若不能快进，就要看剧透，算是看完了，没必要一点一点看下去。因为短视频总是在几十秒或者几分钟之内把事情说明白，比较有效，适合了城市的工作和生活节奏，却往往对电影或电视剧产生一定的影响，甚至蚕食电影或电视剧的市场份额。短视频平台不仅是发布和交流短视频的地方，而且是互动的平台，是传播音乐和视频的平台，是直播卖货的平台，综合化，一体化，提供情绪价值，最终会吸引很多人关注。而吸引的基本点就是短视频短的特性，倘若换成长视频，就没有那么大的吸引力了。