春天里 看文旅 | 四川文旅“春耕”忙

春回华夏，山河焕新，全国旅游市场热度持续上升。素有“天府之国”美称的四川，更是尽显“锦江春色来天地”的蓬勃景象，巴山蜀水间，春日特色文旅活动接连登场。无论是跨城观演的创新实践，还是组团推介的积极探索，四川正凭借多样举措，点燃春季文旅消费的新火种，以春耕般的勤勉，踏上全年文旅发展的新征途。

跨城观演，激活消费新动能

“跟着演出去旅行”热度居高不下，已成为年轻人的出游新风尚。3月27日，第63个世界戏剧日当天，2025年第三届成都中演戏剧节开幕。此次戏剧节为期3个半月，为市民、游客精心准备了30余部60余场涵盖话剧、舞台剧、戏曲、舞剧、儿童剧等多种艺术形式的演出。其中，中国国家话剧院的原创话剧《苏堤春晓》备受关注。3月28日至4月2日，该剧在成都高新中演大剧院连演5场。

“成都5场演出门票早就售罄了。”剧场工作人员介绍，《苏堤春晓》以北宋大文豪苏轼为主角，由田沁鑫、高蕾蕾执导，讲述苏东坡在杭州任太守期间，带领杭州百姓打造“人间天堂”、改善民生的故事。作为口碑爆款剧，《苏堤春晓》所到之处一票难求。

市场需要耕耘。为进一步推进“跟着演出去旅行”，在文化和旅游部产业发展司指导下，四川省文化和旅游厅联动成都、眉山、雅安文旅部门开展“一部戏品三苏——跟着《苏堤春晓》游四川”主题活动，创新推出“跨城观演”优惠模式，整合三市25家旅游景区、文博场馆、商业街区、酒店民宿、文旅演艺等多元业态，开展为期约1个月的“观剧惠游”活动，观众凭观剧票根可享受多个热门景区、博物馆等五折优惠。这种将文化演出与旅游消费深度融合的创新模式，为文旅消费注入新活力。

“三地联动、跨城观演、相互引流，可充分释放精品演艺联动消费效应。”四川省文化和旅游厅有关负责人介绍，除首创“跨城观演”联动外，相关城市还围绕剧目特点、人物特征和地域特色，推出“苏风漫旅”城市漫步游、“邂逅苏轼”故里寻根游、“烟火东坡”舌尖美食游、“苏韵流芳”春日山水游、“苏式年华”人文古迹游5条主题线路，涵盖国家5A级旅游景区成都天台山、安仁古镇，眉山三苏祠博物馆；雅安大型史诗剧《熊猫归来》等多元业态，覆盖“吃、住、行、游、购、娱”多要素，观众看完《苏堤春晓》后，可以跟着苏轼游四川，感受“东坡老家”四川的厚重文脉和山川风物。

“川”越四季，拓展传播新路径

3月21日至23日，2025四川省文化和旅游宣传推广活动亮相上海，借助2025年F1中国大奖赛和上海汽车文化节国际平台开展“一年四季游四川”主题宣传，向全球游客发出春日畅游四川的热情邀请。

活动会场里的四川展区尤为亮眼。“哪吒”合影区里，“魔童”哪吒和“灵珠”敖丙人偶与海内外游客热情互动；民族风情走廊中，四川藏羌彝苗歌舞表演队展现“最炫民族风”；四川25条旅游风景道展区、熊猫专列以及国道318自驾展区，更是让游客对四川旅游资源心生向往。

迎春启程，更多城市加快了“走出去”的步伐。3月27日至30日，成都市文化广电旅游局联合成都都市圈城市德阳、眉山、资阳共同亮相第28届重庆都市文化旅游节暨城际旅游交易会，围绕“大都市”“大三国”“大熊猫”等特色产品互动推介，串联起四川City Walk春日特色“打卡”场景，为八方游客送上贴心攻略和热情邀请函。

3月28日，2025年“安逸四川·资中之春”文化和旅游宣传推广活动在内江资中举行。“赏春花”“探春趣”“食春味”三大活动为游客带来一场独属巴蜀春日的浪漫体验。活动现场，沉浸式演艺令人陶醉。以苌弘、杜甫、苏东坡、张大千等四川名人视角开启的跨时空“川”越春天之旅生动有趣。“东道主”资中也亮出“知名歌手刀郎的家乡”“山歌响起的地方”等文化新名片，并推出多项主题活动迎客。

踏歌而行，不以山海为远。连月来，通过整合多方资源，抱团组合营销推广，四川文旅展现出强大的凝聚力和吸引力。记者了解到，2025年是四川的文化旅游融合改革创新年，目前，四川正加速释放文旅融合的催化、集成动能，为做好“文旅+百业”“百业+文旅”大文章写下生动注脚。

万象更新，文旅融合启新程

春回大地，不少人选择走出户外，体验一场丰富多彩的City Walk。随着“四川造”动画电影《哪吒之魔童闹海》成为现象级作品，天南海北的影迷选择到成都可可豆动画影视有限公司前“打卡”留念。

《哪吒之魔童闹海》在全球范围内爆火，不仅为四川文旅带来了实打实的高人气，还向全国乃至全球展示了四川数字文创产业发展的生态环境与产业基础。为将流量转化为发展的增量，近日，四川12个部门联合印发《四川省文化和旅游产业链专项工作方案》，清晰划定十大重点领域，聚焦强链、补链、拓链工作，全力推动文化旅游业实现链式协同、集群化发展，提升产业能级。在这十大重点领域里，数字文化产业位居首位。

春风酿新章，3月，四川省文化和旅游产业领导小组印发《四川省进一步促进入境旅游行动方案（2025—2027年）》，推出八大板块20条措施，全力推动四川省入境旅游高质量发展，加快建设世界重要旅游目的地。

目前，2025中国（成都）演出交易会报名活动正火热进行中。四川天府演艺集团有关负责人透露，4月中旬，全国各地行业精英将汇聚成都，共同探讨“演出+”带来的机遇。记者获悉，4月下旬，第十一届四川国际旅游交易博览会将在乐山启幕，5月，两年一届的“中国成都国际非物质文化遗产节”将端出非遗盛宴。这个春天，四川文旅经济活力迸发，吸引四海宾朋感受这里的独特魅力与无限可能。

2025年3月31日《中国文化报》

第1版刊发特别报道

《四川文旅“春耕”忙》