佳得乐“揭盖赢38888现金”|活动规则

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作者：舒紫花 校审：林德燊 排版：习丌

正如米多创始人王敬华所言，一物一码绝不是简单的发红包，而是把产品转化成更加隐蔽的传播、转化入口，让品牌商和消费者之间的连接路径更加简化，建立与消费者的连接通道。佳得乐作为百事旗下知名运动饮料品牌推出“揭盖赢38888现金”，通过消费者扫码抽奖的行为实现品牌与消费者的连接

活动规则

活动时间:2024年4月1日00:00:00时起至2024年10月31日17:00:00时止。

兑奖时间:2024年4月1日00:00:00时起至2024年11月30日17:00:00时止。

活动产品：佳得乐橙味运动饮料600毫升、佳得乐蓝莓味运动饮料600毫升、佳得乐柠檬味运动饮料600毫升、佳得乐西柚味运动饮料600毫升、佳得乐红柚味运动饮料600毫升、佳得乐青柠味运动饮料600毫升

奖品明细：

• 38888元现金助力体育梦想之旅，共【5】份，总价值【194,440】元。

• 18888元现金，助力篮球梦想之旅，共【10】份，总价值【188,880】元。

• 5元再来一瓶礼金共【1,320,000】份，总价值【6,600,000】元。

• 1元微信现金红包,共【5,280,000】份，总价值【5,280,000】元。

活动的奖品总数为【6,600,015】份，奖品总价值约人民币【12,263,320】元

参与方式：参与者购买佳得乐促销装且瓶身印有“揭盖扫码，赢38888元现金”文字的佳得乐运动饮料活动装产品后，在活动时间内通过最新版本微信手机客户端的扫扫功能扫描活动产品瓶盖内二维码等方式进入活动小程序【百事乐元】

参与者阅读并同意本奖品及活动规则及隐私政策后，按相应指引完成手机号码及摄像头功能的授权进行活动账号的注册，注册完成并验证有效后即可参加抽奖

*活动期间每个瓶盖内二维码仅可参与一次二维码抽奖活动，如重复使用相同二维码或使用虚假二维码，则无法参与二维码抽奖活动；若同一参与者在一天内扫描5个及以上无效瓶盖

*二维码或1秒内扫描2个以上瓶盖二维码，判定为异常用户，活动主办方有权冻结该参与者账号暂停参与活动，24小时后自动恢复该账号参与活动权利。

*同一参与者每日参与二维码抽奖活动的次数最多不超过5次。

奖品领取方式：

【1元微信现金红包】

根据微信平台限制，微信平台每天最多可向同一个用户付款10次。如同一中奖者当天中奖并发放现金红包的次数超过10次(含成功兑换礼金券券的次数)，则超过10次的现金红包将自动顺延至下一日发放。

【5元再来一瓶礼金】

参与者参与活动并在活动页面提示中奖礼金券后，礼金券将自动发放至中奖者参与本次活动所注册账号的[我的奖品】中。礼金券自中奖者中奖后的72小时内有效。中奖者再次购买活动产品并揭盖扫码瓶盖内二维码后，中奖者【我的奖品】中的礼金券将自动兑换成5元现金并通过微信红包的形式发放给中奖者

【38888元现金】及【18888元现金】

中奖者应在活动网站告知其中奖后，按照页面指引输入真实姓名有效可联系的手机号码以及与本人姓名实名验证一致的支付宝账号或中奖者未能在中奖后立即输入的，可以在中奖后五个工作日内进入“我的奖品”页点击“去领取"按钮后根据页面指引输入真实姓名、有效可联系的手机号码以及与本人姓名实名验证一致的支付宝账号；主办方会在信息录入后的5个工作日内通过中奖者输入的手机号码与中奖者联系，核实中奖信息，中奖者经活动主办方联络确认后，活动主办方将在10个工作日内将奖品以转账的方式打款到中奖者提供的支付宝账户内;

活动分析

活动时间跨度长

活动从 2024 年 4 月 1 日开始，至 2024 年 10 月 31 日结束，活动期长达 7 个月之久，较长的时间跨度为消费者提供了充裕的参与机会。无论是偶尔购买佳得乐的消费者，还是长期饮用该品牌饮料的忠实用户，都有足够的时间参与活动。而且，兑奖时间延续至 11 月 30 日，在活动结束后额外预留一个月，这种安排充分考虑到了消费者在活动后期中奖后的兑奖需求。比如，消费者可能在活动末期中奖，但由于各种原因未能及时兑奖，这一个月的缓冲期就显得尤为重要，极大地提高了消费者参与活动的积极性，减少了因时间紧张而导致的弃奖现象，使整个活动更加人性化和完善。

奖品价值高且多样

高额的现金奖项，如 38888 元（5 份）和 18888 元（10 份）的现金助力梦想之旅，是整个奖品体系中的亮点。这些高额奖项针对的是消费者内心深处对于体育梦想和篮球梦想的追求，不仅仅是金钱的诱惑，更在于对他们热爱运动这一情感的呼应。对于那些对体育赛事充满热情、积极参与各类运动的消费者来说，这样的奖项具有不可抗拒的魅力。它使得佳得乐品牌与消费者的运动情感紧密相连，强化了品牌在消费者心中的形象。

另一方面，小额奖项数量庞大。5 元再来一瓶礼金 1320000 份和 1 元微信现金红包 5280000 份，这种大量的小额奖项分布极大地提高了消费者的参与度和中奖概率。消费者在购买饮料时，即使没有抱太大期望获得高额奖金，也会因为有较高的几率获得小额奖励而更愿意参与活动。这种心理上的激励作用能够有效增强消费者的购买欲望，促使他们更多地购买佳得乐产品。而且，小额奖项的频繁中奖体验可以让消费者在整个活动期间保持持续的参与热情，形成一种积极的消费反馈循环。

目标定位明确

佳得乐作为一款运动饮料，其品牌形象与运动紧密相关。此次活动的奖项设置充分体现了对目标消费群体的精准定位。高额奖项明确地与体育梦想和篮球梦想挂钩，直接瞄准了喜爱运动的核心消费群体。这些消费者在进行体育活动时，佳得乐是他们补充能量和水分的理想选择。通过这样的奖项设置，佳得乐进一步巩固了在运动饮料市场的地位，与目标消费者建立了更深厚的情感联系。同时，这也有助于吸引更多潜在的运动爱好者尝试佳得乐产品，扩大品牌的市场份额。对于品牌推广而言，这种目标明确的活动策略能够使营销资源得到更有效的利用，提高品牌传播的精准度和效果。

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