今世缘后百亿时代的“神助攻”，这家公司不一般

文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）

策划丨顿河编辑丨云横编审丨云顶

白酒行业百亿俱乐部再度扩容。今世缘迎来高光时刻的同时，其“背后”的胡锦润创意也再次成为业界焦点。

近日，今世缘发布2023年度主要经营数据公告，预计实现营业总收入100.5亿元左右，同比增长27.41%左右。成功撞线百亿的今世缘，自此成为白酒上市公司第8家、苏酒阵营第2个突破百亿的白酒品牌。

今世缘冲击百亿、加速全国化的征程中，核心大单品国缘四开功不可没。

作为今世缘主推的次高端大单品，近年来，国缘四开市场占有率、消费者认可度持续提升。有数据显示，国缘四开自2004年问世以来畅销全国30个省市自治区，2022年单品销售已突破1000万瓶。另据今世缘近期披露的数据，2023年1-9月，以国缘四开等产品为代表的特A+实现营收54.41亿、同比增长25.24%。

在近日举办的2024今世缘发展大会上，今世缘也对这一战略大单品进行了重磅升级。酒业家现场获悉，第五代国缘四开实现了在包装、品质、匠心和数智方面的全面升级，将为今世缘酒业强势布局次高端黄金赛道再添重磅砝码，更将以此为今世缘的深度全国化提供强势赋能。

包装作为引领升级的王牌之一，是产品面向消费者定性、定调的第一刃。发布会现场，多位业内人士与酒业家交流时也认为，第五代国缘四开除了品质维度的重磅升级外，设计也是一大看点。

酒业家了解到，第五代国缘四开的包装设计，出自深圳胡锦润创意团队。“如何在消费者心中提升品质感和品牌感，是五代四开的升级核心。本次产品升级主要围绕三大战略展开：一是品牌化，以建立消费者信任；二是品质化，以提升消费体验；三是国际化，以展现品牌前瞻性。这三者互为支撑，缺一不可。”其联合创始人胡锦润表示。

据胡锦润介绍，第五代国缘四开在器型上，传承经典聚合式包装，在四通八达中感悟缘来真好，精调瓶身曲线，握感更加舒适，尽显时尚雅致，以高山流水遇知音的美妙意境，彰显东方美学；在工艺上，水晶盖顶经过精细烫金工艺处理，金线镶嵌其间，不仅赋予产品尊贵视觉享受，更显卓尔不凡的品质感；在色彩上，取国际流行玫瑰金与东方典雅黑，以现代美学色彩彰显国际化气质，诠释品质生活缘结世界；在外盒上，对盒型结构进行黄金比例优化和版面全新重组，独特四开门开启方式如荷花绽放，寓意四通八达，珍惜有缘相聚，感悟缘来真好。

如此设计，愈发让第五代国缘四开成为经销商讨论的焦点。“第五代国缘四开的包装非常漂亮，延续了第四代工艺讲究、光彩夺目的特点，进一步升级更显出奢华的格调来。”来自苏州的经销商蔡总认为，“从瓶盖的元宝与水晶的意向考究、到盖脖瀑布纹、窖池纹的精雕细琢，等等细节无不体现了国缘之韵，春节前夕投入渠道必将会带来一轮抢购热潮。”

传承着酒文化、凝聚着价值观、体现着差异化，酒水包装设计既是创意理念的表达，更是产品与市场的联系者、感知变化的触角和拥抱变化的抓手。

作为名酒20年的一致选择，深圳胡锦润创意秉承“唯创意、心前行”的理念，恪守创意独特、只为原创的创新精神，始终将产品市场动销和品牌战略成长作为衡量设计价值的唯一标准，坚持品牌策略先行，以品牌系统化建设的服务模式为客户提供最优质的创意解决方案。

据悉，深圳胡锦润创意由胡锦润先生于2014年创立，专注于白酒包装设计领域已有20年，在过去的历程中，他们的服务遍布全国25个省份，为超过500家品牌客户提供了高质量的专业服务，并成功创作了1500多件作品。二十年来风雨兼程，胡锦润创意获得了40余项国内外重要设计奖，囊括德国IF、WPO世界之星、意大利A’ Design Award等，受到了业界的肯定和认可，获得中国设计40年表彰大会“包装之星·杰出贡献奖”、2023中国酒业金盛奖等。服务客户有五粮液、今世缘、泸州老窖、牛栏山、习酒、国台、钓鱼台、珍酒、宝丰、小刀等。

成功撞线百亿的今世缘，站在了历史的新坐标上，以求实务实的价值理念，开创了高质量发展的新局面。百亿，对于今世缘酒业而言，是里程碑，更是新的起点。2024年，今世缘已拉开“后百亿时代”序幕，并将“下一站”锚定为2025年150亿，继续向“双百亿”时代加速迈进。

作为今世缘酒业的“老朋友”，从老开系开始，单开、对开、四开、六开，到高沟系列和今世缘兔年、龙年生肖文创酒等系列产品，胡锦润创意与今世缘的合作已从初相识走向彼此信任的纵深，双方合作的多款产品亦成为拉动今世缘酒业圆梦百亿的功臣。

将第五代国缘四开托付给胡锦润创意，更体现了今世缘酒业对胡锦润创意团队的认可。“白酒的包装设计不仅要有高颜值，更要能带动动销，为酒企的高质量增长赋能。”胡锦润创意团队联合创始人胡锦润表示。正是基于这样的判断、对白酒行业发展趋势的洞察与把握，胡锦润创意在方案设计之初，都会以市场为导向，也联手品牌方创作出多个爆款。

2023华南中酒展期间，胡锦润受邀出席主题为“让设计回归商业本质”的中国酒业包装设计与供应链创新峰会。他认为，做一款好看的设计只是基础，更多的是开发消费者需求，这才是商业的本质。“我们在开发一款产品时，必须去了解这款产品未来针对的消费人群到底是哪一类人群，消费场景到底是怎样的。所以，现在做白酒包装设计，更多是系统化的设计，而不单单只是设计了一款好看的包装。”

值得注意的是，胡锦润创意不仅是今世缘奔赴“后百亿时代”的重要助攻，更是五粮液、习酒、牛栏山、宝丰、金沙、杜康、夜郎古等在内的数十家名酒企业的背后推手。习酒·珍藏品、宝丰·荣耀、摘要·国菁版、钓鱼台·大师班、夜郎古·秘酿等大量重磅产品通过胡锦润创意的设计创作，在市场上取得令人瞩目的动销成绩——胡锦润创意已逐渐发展成为名优酒企最为值得信赖的、精诚合作的好伙伴。

未来，胡锦润创意将继续凭借对白酒行业的深刻理解，通过一个又一个的“爆款”产品，在传递品牌信息、分享酒水价值表达的同时，更强势赋能产品市场动销，携手头部酒企，共同赢战白酒大时代。

/全国酒业交流资源对接群/

酒企、酒商的专业交流平台，百万酒业人已加入！

点击卡片关注酒业家，回复“1”即可加入微信群，享有行业即时资讯、研究报告、厂商资源对接、参观指南等信息和资源服务