英国品牌雅格狮丹加速入市 皮具首店落户港汇恒隆

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引言

12月25日，英国品牌雅格狮丹皮具产品线首店在上海港汇恒隆店正式开业，开启轻奢、潮奢新定位。

来源 |赢商网（ID：winshang）

作者 | 徐雯菁

图片来源 | 雅格狮丹

中国市场成为奢侈品牌快速回暖的大本营。

第三季度时，意大利奢侈品牌菲拉格慕中国市场的涨幅超38%，服饰奢品Ralph Lauren的中国区销售额同比大涨30%，珠宝奢侈品牌Tiffany在大中华区的销售同比更是以70%的高增长率领衔全球市场。与此同时，其他奢侈品牌也几乎都在中国迎来了不同程度的销售反弹。

贝恩咨询预测，2020年中国市场奢侈品销售额将大涨45%至440亿欧元，并有望在2025年前超越欧美成为全球最大的奢侈品市场。

高两位数的增长无疑增强了奢侈品巨头们对中国的信心，在针对中国市场的全渠道布局方面动作频频。

12月25日，英国品牌雅格狮丹在上海港汇恒隆广场新店开业。品牌皮具产品线大中华区代理商上海宥翔实业有限公司执行董事李祥虎在接受赢商网专访时表示，雅格狮丹此条产品线将于未来三年内在中国市场开百家门店，并通过品牌潮奢定位和年轻化转型，发力中国市场。

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皮具首店亮相港汇

本次，雅格狮丹皮具产品线的全国首店选择入驻上海港汇恒隆广场。此前11月，港汇恒隆宣布完成历经三年的全方位优化。目前，一楼已经入驻如LV、Gucci等一线奢侈品大牌。

李祥虎告诉赢商网，雅格狮丹入驻港汇恒隆二楼，与定位相似的轻奢、潮奢品聚集在一起，能够进一步夯实品牌的形象定位。

从雅格狮丹皮具线的新店布局中不难发现，品牌对于百年奢侈品文化和时尚年轻定位进行了全方位的融合。

店内设计中，雅格狮丹最具代表性的格子元素应用最多，店面外观及墙面都涵纳的格子形状通过颜色和布局陈列展现出不同的时尚变化。在品牌包装形象的打造上，雅格狮丹也为手提袋、盒子、包装、名片等所有品牌附属品选用了更加年轻活泼的橙色作为主色调。

此外，雅格狮丹也将品牌名“Aquascutum”中“A”的概念附加在了门店形象以及店内主打的包、鞋和皮具产品上，利用清晰明了的大Logo图案，打造并提升雅格狮丹在消费者端的品牌认知度。

雅格狮丹所采用的时尚奢侈品布局一改以往品牌在消费者心中的老牌传统印象，营造了全新的时尚奢侈品牌力。李祥虎表示，未来新开的正价门店和奥莱店的店铺设计都将通过品牌自有的格子形状并结合大Logo元素，打造出年轻时尚的潮奢品定位。

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产品与渠道共布局

年轻化，无疑将是雅格狮丹打开中国奢侈品市场的关键钥匙。

根据腾讯营销洞察（TMI）与波士顿咨询公司（BCG）合作发布《2020中国奢侈品消费者数字行为洞察报告》，中国奢侈品的消费人群呈年轻化趋势。其中，30岁以下消费者占比更是超过50%。

除去门店设计和品牌定位，百年品牌雅格狮丹也不断进行针对年轻市场的产品创新。早在2016年，雅格狮丹就已与潮牌Supreme进行了围巾配饰等一系列产品联名，格纹与街头文化的组合引发了消费者的争相抢购。李祥虎透露，雅格狮丹未来将积极发展联动计划，在吸引年轻人的同时进一步丰富皮具线的SKU。

此外，对于品牌而言，与产品力打磨齐头并进的还有对终端渠道的布局。

继港汇恒隆店后，2021年一月底，雅格狮丹将入驻成都银泰中心in99，并在四月入驻杭州大厦，进一步通过品牌聚集效应，传播其轻奢与潮奢的形象定位。

未来品牌的门店数量将以怎样的步伐进行扩张？李祥虎告诉赢商网，在他所制定的初步三年规划中，2021年上半年雅格狮丹的皮具品类门店将快速覆盖一线城市的高端商场以及主流奥莱，年末门店数量至少达20家。2022年在华门店数将升至60-70家，并在2023年底前达到120家。

不难发现，这家拥有百年历史的英国老牌奢侈品，已经为中国市场做好了全面的准备。

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