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英国奢侈品牌Burberry巴宝莉公布截至3月28日的2026财年业绩，释放明显复苏信号。集团营收同比微降2%至24.2亿英镑（约合人民币220亿元），按固定汇率计算与去年持平；同店销售增长2%，较上年同期12%的跌幅明显改善；营业利润由去年亏损300万英镑恢复至盈利1.15亿英镑，净利润则由亏损7500万英镑转为盈利2100万英镑（约合人民币1.96亿元）。近日巴宝莉推出全新Burberry Activewear系列，正式进军专业运动服饰领域，进一步拓展品牌生活方式版图。
巴宝莉首席执行官Joshua Schulman表示，2026财年是品牌发展的重要转折点，2024年底推出的Burberry Forward战略已逐步显现成效，品牌影响力与产品竞争力正稳步恢复。据悉，该战略的核心是摒弃此前不切实际的高端化提升计划，重新聚焦外套等核心品类，并通过缩短折扣周期、降低折扣力度，持续提升全价销售比例。对于未来发展，集团预计2027财年将持续推动营收增长与利润率扩张，同时对宏观经济波动及地缘政治不确定性保持审慎态度。
区域表现方面，除EMEA（欧洲、中东和非洲）市场外，其他市场均实现增长，其中大中华区与美洲市场在2026财年第四季度均录得10%的增幅。回顾此前业绩，2026财年第三季度，同店销售额增长3%，中国市场增长6%，成为驱动整体业绩回升的核心引擎；在更早的第二季度，巴宝莉终结连续七个季度的业绩下滑，同店销售额增长2%，中国市场也同步恢复3%的正增长。集团明确表示，大中华区及亚太地区的Z世代消费者，已成为品牌增长的关键力量。
品类表现方面，外套与围巾两大核心品类在2026财年下半年均实现双位数增长，成为推动复苏的重要引擎。自Joshua Schulman上任以来，品牌重新聚焦经典单品、强化核心品类竞争力，同时优化定价与折扣策略，全价销售占比持续提升，一系列举措已初见成效。首席创意官Daniel Lee在2025秋冬时装秀上展示了从英国乡村汲取灵感的外套和风衣，特别强调巴宝莉是一个为出行、运动而生的品牌，适合在户外以及各种天气和地形中使用。
为突破季节局限、拓展增长边界，巴宝莉在品类创新上持续发力。近日巴宝莉推出全新Burberry Activewear系列，融合巴宝莉在户外功能服饰领域的历史基因与现代运动美学，涵盖训练上衣、慢跑裤、紧身裤及轻量外套等单品，并融入品牌经典格纹与骑士徽标元素。事实上，巴宝莉早在去年夏天就已率先试水，推出格纹泳衣系列，拓展秋冬外套之外的夏季单品矩阵。业内认为，在运动休闲持续升温的背景下，巴宝莉正借此吸引更年轻、更注重功能性的消费者。
在业绩恢复增长之际，集团宣布管理层重要调整，William Jackson将于今年11月接替现任董事长Gerry Murphy出任董事长，Gerry Murphy则会在11月公司发布中期业绩报告时正式退休。资料显示，William Jackson是投资机构Bridgepoint Group Plc的创始人兼前CEO，具备丰富的投资与管理经验，他将于7月1日以非执行董事身份加入巴宝莉董事会，并在7月15日举行的年度股东大会上接受股东选举。
巴宝莉新董事长William Jackson。
值得关注的是，在失去英国蓝筹股基准地位一年后，巴宝莉于去年9月成功重返富时100指数。过去一年，巴宝莉股价累计上涨约70%，当前市值升至约51亿英镑，成为其重返富时100指数的核心支撑。从深陷亏损泥潭到实现扭亏为盈，巴宝莉的转变不仅是财务数据的改善，更在于资本市场重新点燃了对其增长潜力的信心。然而从“复苏”到“持续增长”、从“止血”到“重回巅峰”，巴宝莉仍需在战略落地、品类创新与消费者连接上持续发力。
南都N视频记者 王欣
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