广播种 深耕耘 厚生态 三大行动路径构建跨界协作投教体系

5月14日，投资者服务高质量发展座谈会暨资本市场投教“星火计划”两周年总结会在深交所举行。图为座谈会会场。 宋春雨/摄

证券时报记者 周春媚

2024年初夏，资本市场投资者教育版图上，一簇名为“星火计划”的微光在深圳点燃。证券时报社联合近百家机构启动了资本市场投教“星火计划”，以“跨界协作、数字赋能、长效耕耘”的核心理念，推动投教工作的常态化、系统化、品牌化。

2026年5月15日，“全国投资者保护宣传日”再度来临，“星火计划”也迎来了两周年。如果说第一年是“从无到有”的破局，第二年则是“从有到优”的深化。过去一年，在深交所、上交所、北交所、深圳证监局、中证投服中心联合指导下，资本市场投教“星火计划”推出了以“坚守价值初心，践行长期投资”为主题的系列投教活动，以“五个一”的丰富组合，打造了立体化投教矩阵。同时，依托全行业力量，直面投教工作中的痛点与挑战，寻找破题思路，沉淀各方智慧。

经过两年的持续努力，投教工作在形式、深度与生态上全面进化与升维，为资本市场培育成熟理性的投资者筑牢了厚实根基。

广播种：构建投教立体矩阵

“2025年A股的实测数据显示，资金体量越小越偏好频繁择时，而频繁择时是中小投资者收益杀手之一。”5月12日的一场直播中，国金证券太原营业部产品经理杨博进行了关于A股长期投资的投教分享，引导投资者通过定投获得稳健收益。

5月11日至15日，证券时报组织为期5天的“解码价值，行稳致远——金融强国投教讲师系列直播”，围绕长期投资、价值投资展开宣讲。杨博的分享正是系列直播中的其中一场。活动设置五大专场，邀请10位金融机构资深讲师，与观众分享如何看懂财报、挑选基金等热点问题，完成了一次对价值投资理念的全景式教学。

为了触达更广泛的投资者群体，“星火计划”在两周年之际创新推出“五个一”系列活动，以一场作品展播、一周直播论道、一场线下研讨、一份投教特刊、一个云端专题，构建了立体化的投教矩阵，将投教的种子撒向更广阔的土地。

除了一周直播论道以外，一场作品展播获得超百家机构积极响应，累计提交上千份投教作品，精选展播的316份优秀作品累计获得近2000万次曝光量；一场线下研讨汇聚20多名监管及机构、媒体代表，直面数字化赋能、分层分类投教等热点议题，共同碰撞解决之道；一份投教特刊系统集结成果，成为可留存、可传播的投教精品；一个云端专题，在证券时报官网及主流财经平台同步上线，累计覆盖投资者超500万人次。

从“单点开花”到“矩阵共振”，“星火计划”用更丰富的形式、更创新的表达，真正实现了投教内容的“破圈”传播与入脑入心。

深耕耘：推动投教走深走实

“这两年，MBTI人格测试在年轻人中很火。我们把这个测试应用到投教的场景中，也设计了一个古代财商人格测试，让投资者穿越到宋代，通过答题闯关生成人格角色的形式，让投资者在寓教于乐的氛围中了解投资知识。”5月14日，在深圳举行的“投资者服务高质量发展座谈会暨资本市场投教‘星火计划’两周年总结会”上，中金公司投教业务负责人说。

播种之后，唯有深耕，方能收获。作为“五个一”系列投教活动之一，这场线下研讨会聚集了来自监管机构、媒体及金融机构的代表，共话投教工作发展前沿，分享智慧与经验。两年来，“星火计划”不仅追求传播的广度，更致力于探索投教工作的规律；不仅努力追求形式上的丰富，同时更加聚焦实效上的突破，致力于更精准地找到当前及未来投教工作的发力点。

今年，“星火计划”通过调查问卷、采访等方式，系统梳理了当前资本市场投教工作面临的新情况、新问题。例如，如何在专业严谨与通俗易懂之间找到最佳平衡点，让投教内容既合规准确又深入人心；如何科学衡量投教工作的长期价值，在公益属性与业务发展之间形成良性互动。此外，随着投资者结构日趋多元、需求日益分层，如何精准触达不同群体、实现内容与用户的更好匹配，也成为行业持续探索的方向。

面对这些议题，与会代表围绕内容创新、实效评估、精准传播等维度展开了深入交流，分享了各自在实践中的探索与思考。与会代表一致认为，需要进一步凝聚行业智慧，创新方式方法，在坚守合规底线的前提下，推动投教工作向“精耕细作”转变，不断提升投教的覆盖面和实效性。

聚焦真问题，共商好办法，这种“深耕耘”的姿态，正是投教工作从“追求热闹”转向“追求实效”，不断走深走实的生动缩影。

厚生态：构建投教长效机制

“星火计划”的初衷是构建一个跨界协作的投教生态，经过两年的深耕，这一生态已从构想变为现实。目前，“星火计划”已吸纳近120家成员单位，覆盖券商、基金、期货、上市公司等各类主体，构建起多元协同的投教联盟。

数字之外，一场更深层的变革正在发生。两年来，“星火计划”生态协同逐步成势，打造了一套常态化运营的长效机制，并成功实现了投教人才的“蓄水”与“赋能”。每月推出投教作品热度榜单，在3·15金融消费者权益保护日、5·15全国投资者保护宣传日、8·18投教节等关键节点打造品牌投教活动，连续两年举办“金融强国讲师行动计划”，推动“金融强国讲师库”持续扩容……一系列切实有效的举措，让投教工作如同一股持续涌动的涓涓细流，滋润着资本市场的土壤。

两载星火，燎原成势；初心如磐，行稳致远。站在两周年的新起点上，“星火计划”还发布了三大行动路径：一是共建差异化投教生态，与成员单位联合开发投教产品，打造具有辨识度的特色化投教品牌，形成“各有特色、优势互补”的格局；二是智能驱动精准传播，计划开发投教智能体，为合作伙伴提供精准传播服务，提升内容触达效率与用户匹配度；三是政策建议与模式探索，汇总机构关切形成政策建议报告，梳理投教与业务良性互动的实践案例，为行业提供可参考路径。

从“广播种”的立体矩阵，到“深耕耘”的智慧沉淀，再到“厚生态”的长效构建，“星火计划”用两年时间证明：投资者教育不是空洞的口号，久久为功，价值投资与长期投资的理念必将生根发芽，结出财富增值的累累硕果。