中国品牌日 | 从“透明工厂”到“全球标准”——福瑞达生物股份的十年品牌跃迁

来源：市场资讯

（来源：福瑞达生物）

2026年5月10日，第十个中国品牌日如约而至。自2017年设立以来，中国品牌日已走过十年历程。十年来，国货美妆从“平替”标签中突围而出，以57.37%的市场份额重新定义了中国美妆的江湖地位；十年来，全渠道1.1万亿的化妆品交易额见证了东方美学的强势崛起；十年来，一批批中国美妆企业从幕后走向台前，从“跟跑者”蜕变为“标准制定者”，用科技创新书写着中国品牌的全新叙事。

在这场波澜壮阔的品牌浪潮中，山东福瑞达生物股份有限公司（简称“福瑞达生物股份”）无疑是最具代表性的样本之一。公司成立于1998年，从玻尿酸原料起家，历经二十余年深耕，已成长为中国化妆品行业的头部企业，业务覆盖护肤品、彩妆、香氛、洗护、医美器械等多个领域，拥有颐莲、瑷尔博士、伊帕尔汗、珂谧、善颜等多个知名品牌。站在中国品牌日十周年的历史节点上回望福瑞达生物股份的成长轨迹，一句话足以概括其发展哲学：“妆药同源，科技美肤。”

如果说品牌是一栋高楼，那么科研就是这座大楼的钢筋骨架。没有核心技术支撑的品牌，终将是无源之水、无本之木。

2024年7月，一个重磅消息在美妆行业引发震动——福瑞达生物股份正式完成“10-羟基-2-癸烯酸（王浆酸）”的新原料备案（国妆原备字20240052），这是全球范围内首个获批的王浆酸化妆品新原料。王浆酸是蜂王浆所含20多种游离脂肪酸中最重要的一种，也被作为检验蜂王浆质量的重要标的物，它具有修护表皮屏障、延缓真皮衰老、平衡皮肤微生态等核心功效。为了突破王浆酸提取难题，福瑞达生物股份与齐鲁工业大学王瑞明教授团队合作用了20年时间，成功实现王浆酸的生物合成，其纯度可稳定保持在98%以上，意味着这一高价值原料成功实现绿色制造与量产化。基于突破性创新和产业转化成果，王浆酸入选2025年“山东好成果”，被中国香料香精化妆品工业协会认定为“全球生物合成王浆酸首创者”。

王浆酸的突破并非孤例。2025年4月，福瑞达生物股份再次亮出“王牌”——穿膜胶原技术，彻底攻克了困扰行业多年的难题。

“胶原不穿膜，等于白涂抹。”这句在业内广泛流传的话，道出了传统胶原蛋白护肤品的尴尬。由于胶原蛋白分子量较大，传统透皮技术难以将其送达真皮层，大部分有效成分被“挡”在了皮肤屏障之外。福瑞达科研团队另辟蹊径，通过穿膜肽技术实现胶原蛋白的高效跨膜转运，渗透率提升高达27.5倍，让“胶原涂抹护肤”从营销概念变为可验证的科学事实。

以穿膜胶原技术为核心，福瑞达推出珂谧重组胶原蛋白次抛精华，累计销量已经突破3800万支，成为美妆行业现象级单品。

这些成果背后，是福瑞达生物股份数十年如一日的科研投入在支撑，占营收的3-4%。截至目前，公司已累计获得200余项授权专利，构建起以玻尿酸护肤、微生态护肤、情绪香氛、精准护肤、重组胶原蛋白轻医美等为核心的“5+N”技术矩阵，形成了从基础研究到应用转化的完整创新链条。

“一项核心技术赋能一个品牌”，是福瑞达生物股份的品牌逻辑，也是其科研实力的真实写照。硅烷化玻尿酸成就了颐莲，发酵褐藻、益生菌、王浆酸等独家原料催生了瑷尔博士的微生态护肤体系，人源化Ⅲ型重组胶原蛋白则让珂谧在轻医美赛道强势突围。每一个品牌的背后，都站着一项硬核技术。

中国品牌日

品牌的高度，最终由质量来托底。

近年来，福瑞达生物股份在质量领域屡获认可：国务院国资委“科改试点”企业、山东省省长质量奖提名奖、全国质量典型标杆案例……这些荣誉的背后，是企业对质量管理体系的持续升级。

更为深远的布局，在于标准制定。截至目前，福瑞达生物股份已主导或参与制定30余项国家标准、行业标准，涵盖原料检测、生产工艺、产品安全等多个维度。从“跟跑国际标准”到“主导制定中国标准”，企业完成了从行业参与者到规则制定者的角色跃迁。

质量不是直播间的话术演绎，而要公开透明、看得见、摸得着，这才是真正的可靠品质与可信品牌。

2022年9月，福瑞达生物股份发布化妆品行业首个“透明工厂”战略，同期举办中国化妆品直播电商诚信大会，联合央视网进行工厂溯源直播长达三个多小时。由此，福瑞达化妆品生产全流程向公众全面开放。透过“透明工厂”的玻璃幕墙，消费者可以清晰看到原料从入库、配方调配、灌装、质检、包装到成品出库的全过程。工厂内设置数百个摄像监测点，关键工序自动化率达到98%以上，实现“产品可见、数据可查、溯源可追”的品质承诺。

“敢于透明，是因为我们对品质有绝对信心。”福瑞达化妆品透明工厂不仅是一座生产基地，更是一座向公众开放的“品牌博物馆”。它让消费者从被动的“产品购买者”变为主动的“品质见证者”，重塑了品牌与消费者之间的信任关系。

在绿色发展方面，福瑞达生物股份同样走在行业前列。在工信部最近发布的2025年度国家级绿色工厂名单，福瑞达生物股份赫然在列。通过光伏发电、循环水利用、节能减排、包材减塑等一系列实际举措，践行国家“双碳”目标。此外，企业还被评为山东省先进级智能工厂，通过数字化、智能化手段持续提升生产效率与质量稳定性。绿色与智能并进，诠释了新时代中国美妆制造的质量观。

中国品牌日

“出淤泥而不染，濯清涟而不妖。”颐莲是福瑞达生物股份旗下最早，也是最具代表性的品牌之一。诞生二十余年来，颐莲依托福瑞达在玻尿酸领域的技术优势和资源禀赋，深耕玻尿酸护肤赛道，其明星单品喷雾累计销量超过2.4亿支，连续多年位居行业第一。2025年，经权威机构评估，颐莲品牌价值突破120亿元，成为当之无愧的“国货护肤标杆”。

如果说颐莲是福瑞达生物股份的“基本盘”，那么瑷尔博士则是其开辟新赛道的“先锋军”。作为中国微生态护肤领域的开创者，瑷尔博士率先系统地将皮肤微生态理念引入护肤品研发，提出“皮肤菌群平衡”的护肤理念，做更加适合中国人肌肤的护肤品。为推动微生态行业发展，瑷尔博士已经连续六年举办皮肤微生态大会，搭建行业学术交流平台，打造国内首个微生态护肤科研平台、国内首个皮肤菌群数据库，益生菌面膜、充闪水乳、摇醒精华、洁颜蜜等一系列明星产品受到消费者喜爱。

珂谧的崛起则代表了福瑞达生物股份在医美赛道的雄心。依托自建重组胶原蛋白生产线和穿膜胶原技术，珂谧精准切入重组胶原蛋白轻医美赛道，其次抛精华产品一经上市便供不应求。2025年业绩同比增长258%，展现了强劲的增长动能。

伊帕尔汗以薰衣草精油为核心，主打以油养肤及情绪香氛赛道，2025年疆外市场销售成功破亿；善颜聚焦精准护肤和线粒体靶向抗衰，为消费者提供个性化肌肤解决方案，其美容院线正从山东走向全国。

在第一个中国品牌日，福瑞达生物股份只有颐莲、善颜两个品牌。如今十年过去，企业已经构建起“5+N”品牌矩阵，颐莲、瑷尔博士、善颜成功入选首批“好品山东”公共品牌目录。各具特色、各有定位，差异化满足不同人群的护肤需求，可谓各美其美，美美与共。

在全球市场，福瑞达的布局同样可圈可点。核心原料产品已出口至全球70余个国家和地区，中国玻尿酸、聚谷氨酸、依克多因等优质原料正服务越来越多的国际品牌；终端产品以颐莲、瑷尔博士为核心，目前已经出口至美国、马来西亚、新加坡等十余个国家，让中国护肤方案和东方美学惠及世界更多消费者。

5月7日，由中国香料香精化妆品工业协会主办的2026中国香妆品牌发展大会在上海举办。大会发布了“2026化妆品企业50强”，福瑞达生物股份成功入榜。这既是肯定，也是鞭策。

当前，中国化妆品行业正处在由“规模增长”迈向“价值增长”的关键阶段。市场在扩大，竞争在加剧；消费在升级，需求也在提高。过去依靠流量红利、概念营销、渠道冲量的发展模式，已经越来越难以支撑品牌的长期成长。对福瑞达生股份而言，真正决定未来的，不只是能不能把产品卖出去，更在于能不能建立清晰的品牌定位，能不能形成扎实的研发支撑，能不能沉淀消费者长期信任，能不能构建更加稳健、更具韧性的渠道体系、供应链体系。

二十八年前，福瑞达生物股份依托母公司国际领先的玻尿酸技术和原料优势起步，怀揣着“为人类美好生活创造美”的使命，不断拓展美丽健康版图。二十八年后，福瑞达生物股份已成长为国货美妆的创新高地与质量标杆，以200余项专利、30多项标准、“5+N”多品牌集群书写着自己的答卷。

“妆药同源，科技美肤”——是福瑞达生物股份的核心理念，也是其不变的品牌初心。企业深知，美妆产业的根基在于科技，唯有将实验室里的创新转化为消费者手中的产品，品牌才能真正扎根市场、赢得未来。

从“透明工厂”到“全球标准”，福瑞达生物股份的品牌跃迁之路仍在继续。站在中国品牌日十周年的新起点上，公司将继续以科研为笔、以品质为墨、以品牌为卷轴，在世界美妆的版图上绘就更加绚烂的中国篇章。