尼康“尚能饭否？”参与中国618的企图有哪些？

一度以为尼康早已经退出中国市场了，没想到这次618居然推出了一些大促活动，在全民狂欢的季节里，也开始积极拥抱了。事实上，智能手机的流行早已经把相机，无论是单反相机还是微单相机都挤得苦不堪言了。在这个市场，还在积极参加促销活动，背后又有什么企图呢？

这次，尼康开展的“影随夏至，镜享好礼”6·18大促，活动时间为2026年5月11日至2026年6月21日，以Z8、Z6Ⅲ、Z5Ⅱ和ZR四款全画幅机型为核心，搭配多款尼克尔 Z系列实用镜头等。简单地看，尼康Z8是全画幅微单，8K视频录制、高速连拍，EXPEED 7处理器。全画幅入门的尼康Z5Ⅱ，以及针对轻量化Z CINEMA系列产品ZR等机型都参与活动。

此外，还有多个焦段的镜头矩阵参与活动。包括尼克尔 Z 20mm f/1.8 S、24mm f/1.8 S、35mm f/1.8 S、85mm f/1.8 S；尼克尔 Z 微距 105mm f/2.8 VR S、14-30mm f/4 S超广角镜头以及28-400mm f/4-8 VR“一镜走天下”的大变焦镜头等都参与。

其实，近年来尼康的日子也“不好过”。其2025财年预亏850亿日元，这也是其百年来的最差财报，当光刻机业务半年仅卖9台、被ASML碾压至尘埃，当“尼康倒闭”“单反亡朝”的唱衰声此起彼伏的时候，尼康还是坚持下来了。尼康这波618大促，有人觉得是在清库存。其实，也不尽然。

我们观察，尼康的辉煌，是无数摄影人的集体记忆。上世纪80-90年代，尼康与佳能联手垄断全球光刻机市场，份额一度飙至70%，英特尔、IBM抢货需全款预付、排队等货。相机领域，尼康F3/F5/F850是专业摄影的向往，而尼康黄、锐度无敌更是成为品质的代名词，2000年后更是与佳能双雄争霸，横扫全球专业与消费级的相机市场。那时的尼康，是日本精密制造的巅峰，是高端、专业的符号，中国市场贡献其超40%营收，是绝对的基本盘。

到了2020年的时候，尼康遭遇了发展的困境。尼康也追随美国对华限制，主动缩减中国出货，转头被ASML用EUV技术彻底碾压。2025财年，精密仪器业务利润暴跌89.8%，半年仅售9台光刻机，全球份额从巅峰50%跌至5%，彻底沦为边缘玩家。

2022年尼康斥巨资收购德国3D打印公司SLM Solutions，最终因估值过高、增长不及预期，计提906亿日元减值损失，直接拖垮全年业绩，创下百年最大亏损。而且，随着智能手机冲击消费级市场，索尼微单弯道超车，佳能转型更迅猛，尼康深陷“高不成低不就”的尴尬境地，在高端市场打不过索尼，入门市场拼不过性价比，中国市场份额持续下滑，逐步沦为小众选择。而且，由于其长期忽视中国市场需求，定价虚高、价格跳水频繁（如Z6III从1.9万跌至1.2万），对国产镜头生态“先纵容后封杀”，使其彻底透支中国用户信任。

2025年，尼康关闭运营58年的横滨工厂，百年荣光碎落一地。此时的尼康，早已不是那个不可一世风光无限的光学巨头了，而是一个负债累累、业务溃败、急需输血的“濒危老人”。如今借着618活动，再次进入人们的视野，还能博得用户的青睐吗？我们观察，还是比较难。毕竟现在玩数码相机的用户和玩家都锐减了不少。手机的不可替代性和刚学配置，已经成为人们外出留影的关键设备，相机的笨重和不便，已经很难被大众接受，也只有一些摄影发烧友和专业人士才需要数码单反相机或者微单了。

或许是为了表达诚意，这次尼康的力度还是不错的。活动覆盖了尼康京东自营/天猫官方旗舰店、授权经销商线上线下店、直营店等，采取全渠道，价格直降、赠礼双重优惠的举措，此举也打破“日系不降价”的惯有傲慢。而且，还推出了“我的尼康”注册审核领礼，降低参与门槛，吸引新用户入坑、老用户换机。对尼康而言，其实中国市场是唯一能快速拉动销量、缓解现金流压力的市场，618是全年最大消费节点，尼康希望能够抓住这次促销机会。

目前，尼康相机业务还是唯一仍在盈利的核心板块（医疗业务规模太小），必须靠相机营收填补光刻机、3D打印的亏损窟窿。当然，618的促销大戏，掩盖不了尼康的深层危机。这场大促，能短期拉动销量、缓解现金流，但无法解决其核心病灶，更难让尼康重回巅峰。众所周知，索尼凭借全画幅微单先发优势、成熟镜头生态和视频性能碾压，牢牢占据专业市场主导地位；佳能靠亲民定价、完善RF卡口生态和强大视频能力，快速抢占入门与中端市场。但再看尼康，Z卡口的生态薄弱，原厂镜头数量少、价格高，副厂镜头被封杀，用户“买得起机身，买不起镜头”。Z8虽支持8K，但对焦、防抖、续航远不及索尼A7R5、佳能R5。在技术上也鲜有创新元素，仅靠“复古外观”（如ZR）吸引小众用户，难以撬动主流市场。

更主要的是，全球相机市场持续萎缩，智能手机不断蚕食消费级需求，专业市场已成“红海”，索尼、佳能、尼康“三国杀”，份额此消彼长，但整体蛋糕越来越小。对尼康而言，存量市场竞争中，已无优势可言。百年尼康，终究还是走到了“尚能饭否”的绝境。或许，一个时代也将终结了，就如同当初数码相机的出现把传统的135相机挤出市场是一样的结局。