通用汽车携凯迪拉克F1首秀，超级碗上演速度与激情

通用汽车希望用一则超级碗广告，给自己的F1首秀造个堪比登月的大动静。

一则30秒广告首次曝光了凯迪拉克F1新赛车的涂装（也就是车身外观）。但广告还借约翰·F·肯尼迪总统1962年那篇著名的登月演讲来背书：“我们选择在这十年内登月，并做其他事，不是因为它们简单，而是因为它们困难。”观众还将听到阿波罗任务中任务控制中心与宇航员之间的真实对话。

“我们想立个旗，告诉大家我们是美国新的本土车队，值得你们来加油，”凯迪拉克F1首席营销官艾哈迈德·伊克巴尔在最近的一次采访中表示。这则广告的卖点是：“不管你是70年铁杆F1老粉，还是刚刷完《F1》电影、正犹豫要不要入坑的新观众，”他说，“你都可以跟我们一起走这一趟，亲眼看看搞一个车队到底要付出啥。”

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凯迪拉克F1车队有通用汽车和TWG Motorsports撑腰，是2016年以来第一支加入F1的新车队。这个F1名额，是企业家Steven Stoute带的独立营销公司Translation搞来的。

高管们认为，即使在第四节（如果按照最近超级碗的走向，可能会出现西雅图海鹰队与新英格兰爱国者队之间的激烈对决），这则广告仍会脱颖而出。观众“能理解雄心，能理解接受挑战，并在不知道会不会成功的情况下去做，”翻译公司（Translation.）执行创意总监米娜·米哈伊尔（Mina Mikhael）表示，“超级碗上有很多超酷的名人广告、很多有趣的广告、很多特别走心的广告。你必须从中脱颖而出。”

这则广告展示了全新的凯迪拉克一级方程式赛车由零件组装而成，所有零件在沙漠景观中清晰可见。翻译公司（Translation.）执行创意总监史蒂夫·霍恩（Steve Horn）表示，这则广告确实在死亡谷国家公园拍摄，“我们把汽车零件挂在钢丝上”，并利用特效展示车身涂装的组装过程。他说，这样的场景至关重要，“尤其是广告的主角就是这台机器。”

通用汽车周末在时代广场搞了个展示，给这则广告造势。新车藏在一个磨砂玻璃的箱子里，整个周末，路人都能看到工人组装汽车的身影。

但这则广告才是检验大家对凯迪拉克新赛道兴趣的试金石。通用汽车肯定会在宣传上猛踩油门，看看有多少人愿意给这支新的F1车队摇旗呐喊。