通用汽车希望用一则超级碗广告,给自己的F1首秀造个堪比登月的大动静。
一则30秒广告首次曝光了凯迪拉克F1新赛车的涂装(也就是车身外观)。但广告还借约翰·F·肯尼迪总统1962年那篇著名的登月演讲来背书:“我们选择在这十年内登月,并做其他事,不是因为它们简单,而是因为它们困难。”观众还将听到阿波罗任务中任务控制中心与宇航员之间的真实对话。
“我们想立个旗,告诉大家我们是美国新的本土车队,值得你们来加油,”凯迪拉克F1首席营销官艾哈迈德·伊克巴尔在最近的一次采访中表示。这则广告的卖点是:“不管你是70年铁杆F1老粉,还是刚刷完《F1》电影、正犹豫要不要入坑的新观众,”他说,“你都可以跟我们一起走这一趟,亲眼看看搞一个车队到底要付出啥。”
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凯迪拉克F1车队有通用汽车和TWG Motorsports撑腰,是2016年以来第一支加入F1的新车队。这个F1名额,是企业家Steven Stoute带的独立营销公司Translation搞来的。
高管们认为,即使在第四节(如果按照最近超级碗的走向,可能会出现西雅图海鹰队与新英格兰爱国者队之间的激烈对决),这则广告仍会脱颖而出。观众“能理解雄心,能理解接受挑战,并在不知道会不会成功的情况下去做,”翻译公司(Translation.)执行创意总监米娜·米哈伊尔(Mina Mikhael)表示,“超级碗上有很多超酷的名人广告、很多有趣的广告、很多特别走心的广告。你必须从中脱颖而出。”
这则广告展示了全新的凯迪拉克一级方程式赛车由零件组装而成,所有零件在沙漠景观中清晰可见。翻译公司(Translation.)执行创意总监史蒂夫·霍恩(Steve Horn)表示,这则广告确实在死亡谷国家公园拍摄,“我们把汽车零件挂在钢丝上”,并利用特效展示车身涂装的组装过程。他说,这样的场景至关重要,“尤其是广告的主角就是这台机器。”
通用汽车周末在时代广场搞了个展示,给这则广告造势。新车藏在一个磨砂玻璃的箱子里,整个周末,路人都能看到工人组装汽车的身影。
但这则广告才是检验大家对凯迪拉克新赛道兴趣的试金石。通用汽车肯定会在宣传上猛踩油门,看看有多少人愿意给这支新的F1车队摇旗呐喊。
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