初代“主播F4”落幕，东方甄选下一步往哪走？

四大主播集体宣布离职，东方甄选是留不住人，还是不想再培养出下一个董宇辉。

明明、天权、钟灿、琳琳，四名核心主播曾先后宣布离开东方甄选，离职原因则直指新管理层带来的直播环境变化。

新东方创始人、东方甄选CEO俞敏洪在直播中回应称，已对离职的主播进行反复挽留，也尊重他们的选择。

粉丝们曾把董宇辉、顿顿、明明与天权，称为东方甄选的F4直播组合，如今这四位主播已经全部离开东方甄选。

而随着这些大主播的出走，其实也标志着知识带货时代已彻底落幕，换言之，东方甄选正在变成普通直播电商。

它不再依靠当初知识类直播的独特性，而是靠供应链和价格竞争立足。

但随着董宇辉出走，原CEO孙东旭卸任、重新更换了管理层的东方甄选，开始了更进一步的去头部化。

主要途径则是通过扩充主播团队和开设矩阵号来实现，在今年1月的财报电话会上，俞敏洪谈及公司的直播规划时曾表示。

东方甄选将开设超20个不同方向的矩阵账号，按账号三人主播配置，主播团队将从现有27人，扩充到60人。

目前，东方甄选已推出两季主播面试直播综艺《甄选的offer》，用来招募新主播上岗，且已达成此前电话会上提出的团队账号扩充目标。

直播风格也由此前的知识分享，转向了纯讲解加促销，除了品类拓展，线下布局则成为东方甄选转型的另一重要抓手。

根据2026财年中期报告，东方甄选即将在北京中关村，开设439平方米的线下旗舰体验店，计划4月底开业。

该门店涵盖自营生鲜、零食、日用品等全品类产品，同时引入多样化第三方品牌，提供在线下单、店内送货、取货及会员专属福利等便捷服务。

从以上这些动作也不难看出，东方甄选的新管理层，不希望再依靠某几张特定的面孔吸引流量，而是要靠业务的多元布局来撑起自身的增长。

打造一个不依赖主播、以产品为核心的运转体系，消除主播IP绑架平台的焦虑和风险。

总体来看，东方甄选在俞敏洪的带领下，似乎正通过供应链与会员生态协同策略，打造一个线上山姆。

但从实际情况来看，线上山姆的品牌叙事，还并不足以支撑起东方甄选一度高昂的股价。

能否在流量与价格竞争的红海中杀出重围，还要打上一个大大的问号。