软萌yoyo爆红背后：叶国富的全球化战略

刷遍全网的软萌小女孩yoyo，成了年轻人打卡必入手的国民爆款 IP。线下门店被疯抢，线上话题热度居高不下，这个没鼻子没嘴、只用一双大眼睛就能戳中人心的小家伙，到底凭啥火成这样？

爆款不是撞大运，是蹲出来的精准洞察

yoyo的火爆从来不是偶然，背后站着被称为 “全世界最爱逛街的男人”—— 名创优品创始人叶国富。

他的足迹遍布全球，每到一个国家下飞机就扎进商场，一天逛十几个店，用最一线的实地洞察，精准抓住年轻人的情绪共鸣与兴趣消费点。

为了孵化自有 IP，他敢投入敢担当，公开喊出 **“富养 IP，不浪费一个亿就是失败”。在他看来，没有浪费就没有创新，过度谨慎换不来大突破，主动给团队松绑，鼓励大胆试错，才有了yoyo从零到一的诞生。

央视《对话》现场嘉宾何亦凡一语道破yoyo的吸睛密码：一个好的 IP，最重要的不是填满，而是留白。yoyo没有设计嘴巴和鼻子，却靠一双灵动的眼睛，给了观众足够的情绪投射空间。你开心时看她，她好像在陪你笑；你难过时看她，她仿佛在静静安慰你，把 “情绪价值” 这四个字彻底具象化。那份纯净的底色，像极了每个人最初的模样，让人一眼就忘不掉。

从联名到自研，把自有 IP 做成品牌芯片

很多人不知道，名创优品早在 2016 年就开启了 IP 战略布局，至今已有十年国际 IP 运营经验，累计合作超 180 个全球顶级 IP。

叶国富曾骄傲地说，漫威联名第一个进中国是他带进来的，第一个在中国做大也是他推起来的。但他很快清醒过来：联名还是在跟别人打工，始终握着话语权的是别人的 IP。

在他的判断里，企业发展必须向上游走，培养自己的 IP 才是核心竞争力，“自有 IP 就是名创优品的芯片”。抱着这样的决心，他锁定从零到一亲手孵化的路线，才有了今天的yoyo。

不止一个yoyo，布局全球化 IP 生态

对名创优品来说，yoyo的成功只是起点，他们要搭建的是完整可持续的全球化 IP 生态。

未来，名创优品要实现 “50% 国际 IP+50% 自有 IP” 的格局，坚持多 IP、多品类、全球化的路线，让爆款不再是偶然。叶国富说，他们要打造一家有温度的 IP 企业，不暴力不割韭菜，让 IP 快乐普惠，成为所有人都能享受的美好，而不是少数有钱人的专利。

软萌的yoyo已经打响第一枪，中国 IP 引领全球的时代，或许真的来了。