收回品牌授权，钓鱼台要与美高梅“分手”？

来源：界面新闻

文｜酒管财经

前不久，北京产权交易所的一则挂牌公告，在酒店圈掀起了不小的波澜。

钓鱼台酒店管理公司（以下简称“钓鱼台酒管”）正式挂牌转让钓鱼台美高梅酒店集团有限公司51%股权，转让底价6140万元，信息披露期从2026年2月13日至4月17日。

这不仅仅是一笔普通的股权交易，公告中明确要求：受让方需承诺交易完成后，标的企业不得再使用“钓鱼台”字号及相关标识。

这意味着，自2007年12月成立以来，持续了近20年的中美酒管合作或将迎来“分手”。

而钓鱼台国宾馆将从这家合资公司完全退出，回归其纯粹的国宾接待定位。

一个曾经被寄予厚望的“强强联合”，为何在近20年后选择分道扬镳？

这场长达近20年的合作如今已经接近“缘尽”，背后不仅是两家企业的选择，更折射出中国高端酒店市场的更迭与洗牌。

19年前一场的“强强联合”

想要看懂如今这场“分手”，先让我们把时间拨回到2007年。

彼时，国内高端酒店市场被万豪、洲际、希尔顿等国际酒店集团牢牢掌控，本土高端品牌几乎是一片空白。与此同时，随着中国经济的崛起，高端商旅、休闲度假需求爆发式增长，市场迫切需要一个能承载中国文化底蕴、匹配国宾级服务标准的本土高端酒店品牌。

钓鱼台，无疑是最具潜力的“种子选手”。

“钓鱼台”三个字，不仅是一个酒店名称，更是中国外事礼仪、国宴文化、东方美学的代名词，是自带顶级流量与信任度的“国家名片”。

但长期以来，钓鱼台国宾馆的核心职能是外事接待，商业化运营始终处于谨慎的状态。

如何在守住国宾品牌底线的前提下，激活其商业价值，成为钓鱼台管理方的核心课题。

就在此时，来自大洋彼岸的美高梅伸来了橄榄枝。

2007年12月，钓鱼台国宾馆与美高梅国际酒店集团合资成立钓鱼台美高梅酒店集团有限公司。

对美高梅而言，中国这个全球增长最快的高端酒店市场，是其全球化战略的必争之地。

但彼时的中国市场，对博彩背景的国际品牌仍有诸多顾虑，美高梅需要一个“本土化跳板”，一个能为其打通高端商旅资源的合作伙伴。

一拍即合的背后，是双方清晰的战略诉求。

值得一提的是，合资公司的战略定位十分明确：

在中国大陆的业务绝对不涉及博彩，只做酒店。中方钓鱼台酒店管理有限公司持股51%，掌握控股权；美高梅持股49%，享有一定运营话语权。

合作初期，双方迅速启动了品牌布局与项目落地。

三亚美高梅度假酒店 图源：钓鱼台·美高梅官网

2011年，三亚美高梅度假酒店开业，成为钓鱼台美高梅旗下的第一家酒店。

2014 年，全球首家钓鱼台品牌酒店——成都钓鱼台精品酒店开业。

此后，杭州泛海钓鱼台酒店、上海苏宁宝丽嘉酒店等项目陆续开业，一度让市场眼前一亮。

据悉，钓鱼台美高梅原计划在2025年实现25家运营项目的目标，旗下布局多个品牌，涵盖奢华、高端、轻奢等多个细分赛道，既要做本土奢华酒店的标杆，也要参与全球高端酒店市场的竞争。

可如今，钓鱼台酒店管理公司却要正式挂牌转让这51%股权。

据挂牌信息显示，受让方需承诺交易完成后，标的企业不得再使用“钓鱼台”字号及相关标识。

图源：北京产权交易所

而钓鱼台品牌所有权一直在钓鱼台国宾馆旗下，此前是授权钓鱼台美高梅酒店集团使用。

这也意味着，此次股权转让后，钓鱼台品牌授权将被收回。

从2007年的高调牵手，到2026年的挂牌转让股权，20年时间，这场中美奢华酒店的“世纪联姻”，似乎即将走向终点。

为何“强强联合”难结硕果？

很多人不解，钓鱼台与美高梅，一个有品牌、有资源，一个有运营、有经验，为何最终会走到“分手”的地步？

20年过去了，钓鱼台美高梅的发展轨迹，似乎未达到双方当初的预期。

图源：北京产权交易所

根据北京产权交易所披露的财务数据，该合资公司已陷入持续亏损：2024年营业收入7186.51万元，净利润-435.79万元；2025年营业收入7567.48万元，净利润-572.82万元。

未达预期的，或许还有规模扩张速度。

截至发稿前，据钓鱼台美高梅酒店集团官网显示，目前该酒管平台拥有宝丽嘉、美高梅华府、美高梅、美高梅美荟、美高梅美幻、美高梅麦思精选6个品牌。

截至目前，开业中的酒店仅有8家。

这个数字，与其原计划在2025年达到25家运营项目的目标相去甚远。

这样的扩张速度放在竞争激烈的中国酒店市场，似乎很难令人满意。

其实，双方“分手”早有预兆。

图源：钓鱼台·美高梅官方

据其官网显示，曾经合作授权的钓鱼台品牌，官网目前已经显示已经下架。

其旗下原来的钓鱼台酒店均已摘牌。

广州鸣泉居钓鱼台酒店在2024年底开业前夕撤牌；

原计划在2024年底开业的珠海钓鱼台酒店已更名为珠海美高梅华府酒店；

同样在开业前夕换牌的还有深圳太子湾钓鱼台酒店，现已更名为深圳美高梅酒店；

杭州泛海钓鱼台酒店换牌为杭州中科久泰饭店；成都钓鱼台精品酒店也已换牌为观隐颐云台酒店；

不到两年时间，换牌的换牌、撤牌的撤牌、降级的降级，钓鱼台品牌的市场化收缩趋势已十分明显。

除了战略层面的矛盾，运营层面的问题也逐渐暴露。

究其原因，或许是运营模式的水土不服。

奢华酒店的竞争，本质上是文化体验与服务品质的竞争。

钓鱼台的优势在于中式文化底蕴，美高梅的优势在于国际标准化服务，但两者的融合，似乎并没有达到预期的效果，反而出现了“水土不服”的问题。

美高梅作为国际酒店集团，倾向于通过标准化管理快速复制品牌，而钓鱼台更注重单体项目的文化体验的独特性。

在小红书等社交平台上，多位网友曾吐槽前青岛钓鱼台酒店的入住体验。

图源：小红书

服务瑕疵与品牌定位的落差，对其酒店品牌的市场口碑造成明显削弱。

与此同时，国内奢华酒店市场的竞争，也变得越来越激烈。

近年来，万豪、洲际等国际品牌不断加大在中国市场的布局，推出更多本土化的产品；而本土高端品牌，如首旅的诺金国际等也在快速崛起，凭借着对本土市场的深刻理解，抢占市场份额。

在这样的竞争环境下，钓鱼台美高梅面对的压力可想而知。

而对美高梅来说，失去钓鱼台的品牌背书后，其在华布局也将面临一些不确定性。

中外合资酒店的“七年之痒”

钓鱼台与美高梅的20年合作，始于一个美好的愿景：将中国的国宾礼遇与西方的娱乐精神相结合，打造独具特色的奢华酒店体验。

然而，理想与现实之间的差距，似乎让这场“联姻”走到了尽头。

图源：北京产权交易所

关于钓鱼台酒管挂牌这51%股权的最终归属，目前尚无定论。

不过，这也并不意味着美高梅将撤出中国内地市场。

目前，美高梅在国内其实还有不少自主运营的酒店项目，比如上海的宝丽嘉酒店、深圳的小梅沙美幻酒店等，这些酒店不涉及“钓鱼台”品牌，未来依然会正常运营。

业内人士猜测，美高梅接下来可能会重新规划在华布局，很可能会集中精力搞自己的核心品牌，走自主运营路线。

这场“分手”不仅标志着钓鱼台与美高梅合作的结束，更折射出中国高端酒店市场正步入品牌重构与存量竞争的新阶段。

钓鱼台与美高梅的合作初期虽有成效，但长期在品牌价值观和客群定位上存在一定分歧，其在华发展因此面临不少挑战。

以后中外酒店品牌再合作，玩法可能就变了。

以前动不动就互相持股绑在一起，现在可能更看重资源上能不能互补。

比如说在技术、运营、会员体系互通之类的合作方式会越来越多。

品牌的调性契合与文化适配，也会比单纯的资金股权合作更为关键。

对国际酒店品牌而言，在华发展的核心命题早已不是布局多少，而是能否真正适配本土消费趋势与政策环境。

随着双方合作接近“缘尽”，钓鱼台与美高梅也将各自开启新征程。

而中国高端酒店市场，也将在这场洗牌中迎来更理性、更成熟的发展阶段。

未来，本土品牌能否打破国际品牌的垄断，实现真正的崛起？国际酒店品牌在华的布局还会出现哪些新的变化？我们将持续保持关注。