不是，谁教你们这么拍刘亦菲的？

出品 | 首席营销智库 编辑 | 李奥

每次遇到神仙姐姐刘亦菲出镜的广告，网友们总说：光顾着看脸了，完全没注意到在说什么。

在绝对的美貌面前，再耀眼的珠宝甚至都会被忽略。作为宝格丽珠宝的全球品牌代言人，刘亦菲总是佩戴宝格丽高定珠宝在各种活动场合现身，但大家也总是调侃，“珠宝在哪，怎么看不到”。

于是，下次活动返图，就看到刘亦菲戴的珠宝更大、位置更显眼了。果然，美人就是这样，戴满天星就像戴珠宝，戴高奢珠宝也丝毫不会觉得过了。

最近，德芙和刘亦菲的新广告上线了，全网迷妹们直接被萌到晕过去，德芙怎么能？把刘亦菲拍得这么迷你呢！莫不是看到了之前刘亦菲出镜的广告TVC，总被说代言人太好看，完全注意不到产品的讨论？

这不就是拇指姑娘误入巨人国吗？一个小小的小仙女，藏在巨大的巧克力盒子背后，我的天啊，血槽要空了！

可以看到，这则广告其实和德芙以往的广告调性是相似的，就是传达出那种愉悦的情绪。毕竟，巧克力像很多甜食一样，会促进大脑释放多巴胺，于是吃的人就会产生愉悦的感觉，那要是广告当中能够映射出这种内心愉悦的感受呢，其实是很容易让消费者产生同样的联想的。

不可否认，德芙的这种缩小代言人、放大产品的策略真的很巧妙，既没有浪费刘亦菲本人颜值气质的吸引力，同时又将巧克力的丝滑质感传递了出来。不过，小李觉得，其实都不用看完整支广告，光看到这个“迷你刘亦菲”就够愉悦了。

网友：还是德芙聪明，不这样放大谁还能看到它的商标？

真的就像一位漂亮小仙女一样！

再次感叹，德芙的这个广告策略选得太妙了，这也给那些邀请明星拍广告的品牌带来了一些不一样的思路，也就是怎样才能在艺人形象契合的基础上，去做一些创新，更好地制造记忆点，把广告目标稳稳落地。

像平时我就注意到，其实很多品牌给刘亦菲拍的广告，都挺有意思的，而且角度真的很丰富了！

比如前两年美团外卖发的一则 由 刘亦菲主演的美团外卖「神抢手」TVC。

这个广告就很别出心裁的选用了刘亦菲投喂猫咪的第一视角，展现居家点外卖的舒适状态。一边逗猫，一边点外卖，还有各种和猫咪的语言和肢体互动，让人不自觉地代入猫咪的角色。

这又回到老调重弹的话题了，广告中只要出现美女、动物和婴儿就很容易赢得消费者注意，那么同时出现萌宠和大美人的美团神枪手广告，当然也就更容易获得大家关注了。

后来美团又拍了一个刘亦菲冬天宅家吃美食的广告，可能会有一点接近“女友”视角。

整体是非常居家的感觉， 场景够治愈，调性很温柔，画面温暖明快， 还有很多细节满满的同期声，像吹热汤的“hu~hu~”声，还有细面条的“呲溜”的声音，自然而然地流淌出幸福感。看了广告的人，也会有一种暖洋洋的幸福感，很适合去宣导 宅家点外卖享用美食的立意点。

我们知道， 自从华为推出了不少刷屏级的优秀广告后，就逐渐被大众戏称为“华为影业”。鸿蒙智行旗下智界品牌在与刘亦菲合作之后呢，也是展现出了自己媲美专业电影的制作能力。

这组广告主打强叙事、高智感，而且和刘亦菲的代表作有联动，通过有趣的情节设定，将智界的产品技术卖点融入其中。

系列广告分多个情节呈现，而且各有特色，有的融入了特工电影等的剧情，有的致敬了 香奈儿五号香水经典广告“在逃公主”的桥段，堪称一场视觉盛宴。

而广告所传递的精神意涵，如人生由我掌控的自由，独立自信地跨越人生旅程，这样的精神要义，对于广大青年群体，尤其是追求经济独立、思想独立、精神独立的新女性而言，无疑是很有吸引力的。

平时我们看到的明星出境的TVC广告，经常是有点儿“端着”的类型，一丝不苟，明星，举着产品对镜头念台词，好无趣，好无聊。

而技能TVC广告呢，就是在传统的广告加入技能。

小李觉得，创意的视觉反差就是一项技能。

比如去年森马和徐志胜拍的一系列广告，就凭借很好笑的视觉效果收获了全网关注。

同样是给森马羽绒服宣传，其他人的海报长这样。

而徐志胜的海报呢，长这样，居然在cos绒毛，太好笑了。

图源：小红书

和其他明星的海报放在一起对比，反差不要太大。

于是有网友就说，徐志胜是代言原材料的。

而且这个广告还很成功，因为很多人都觉得，那徐志胜穿起来好看的话，自己穿起来肯定也好看，消费心理真是一门大学问。

之前 华为FreeBuds6也玩儿了一手反差萌，广告里面，扎着双丸子头的希林娜依·高，头顶左右两边各有一个迷你版小人在表演，用夸张的音调变化将产品卖点趣味化植入。

虽然这个广告的核心逻辑是，用希林娜依·高名字中的 “高” 字，结合其专业演唱能力，通过左右声道切换演绎 “希林娜依·高” 与 “希林娜依·低”，去制造一种洗脑效果。不过，镜头里面呈现的视觉反差也挺有意思的，要是看广告的人是粉丝的话，大概率会被可爱到吧。

说到这里啊，真的感叹，这些品牌还挺会“媚粉”的，知道一些明星身上的萌点或者说苏点在哪里，让人看了就忍不住感叹：对，就是这样！就这么拍她/他。

刘亦菲的飒爽、温柔和可爱的一面，徐志胜“长在笑点上”的人设，希林娜依·高的丸子头……这些创意没有浪费他们身上的魅力，既满足了粉丝们的一些微妙的心态，又让观众记住了产品，很不错哟！

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