555亿罚款后再裁员，资金冻结遭驳回，小米在印度还有机会翻身吗

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2022年4月，印度执法局突然冻结小米印度公司555.1亿卢比资金，约合48亿人民币，这起震惊科技圈的"印度杀猪盘"事件，直接把曾经的印度手机之王拉下了神坛。

从那时起到现在，小米在印度市场可谓是一路狂跌，2025年一季度营收暴跌45%，首次跌出印度手机市场前五。

这家曾经占据印度手机市场近30%份额的中国巨头，究竟经历了什么？它还能重回巅峰吗？

昔日辉煌

2014年，小米刚刚进入印度市场时，当地的智能手机普及率还很低，大部分人还在用功能机。小米敏锐地发现了这个机会，决定复制在中国的成功模式。

当时小米选择和印度最大的电商平台Flipkart合作，搞起了线上闪购。第一次红米1S预售就创造了奇迹，40万人参与抢购，4秒钟售罄。这种饥饿营销在印度同样奏效，短短几个月内就积累了大批忠实的米粉。

为了迎合印度政府的"印度制造"政策，小米从2015年开始在当地建厂，最终在印度建立了7家制造工厂，雇佣了上万名员工。这种本土化策略让小米在政策层面获得了支持，也大大降低了成本。

印度智能手机市场拥有6.26亿用户，这一惊人的用户数仅次于中国。在这样庞大的市场中，小米凭借性价比优势迅速崛起。到了2017年，小米已经成为印度智能手机市场的老大，把三星这样的国际巨头都甩在了身后。2018年，印度市场为小米贡献了全球营收的45%，成为了名副其实的现金奶牛。

那时候的小米在印度简直是如鱼得水。不仅手机卖得好，还把生态链产品一并带火了，从充电宝到智能家居，应有尽有。雷军甚至多次亲自飞到印度参加发布会，那句经典的"Are you OK"就出自2015年小米印度发布会。

风云突变

好景不长，从2020年中印边境冲突之后，印度政府的态度开始发生微妙变化。先是封禁了包括TikTok在内的300多个中国app，小米的一些软件服务也受到了影响。

据香港市场分析公司数据表明，2022年Q4时三星在印度手机市场份额已达20%，超过小米的18%。这个时候，小米的市场地位已经开始松动，但真正的打击还在后面。

2022年4月29日，印度执法局以涉嫌违反《外汇管理法》为由，从小米印度公司银行账户中冻结了555.1亿卢比，理由是小米以版税名义向境外关联公司汇款，属于非法资金转移。

这笔钱对小米意味着什么？48亿人民币，已超过其去年净利润的50%！并且，小米的上诉还被法院驳回了，截至2024年12月31日，小米有470.421亿卢比（约合人民币37.95亿元）被印度政府冻结。

失去了这么大一笔流动资金，小米在印度的运营立刻陷入了困境。供应商开始催款，新产品研发受阻，营销预算大幅削减。而此时，竞争对手们可没有停下脚步。vivo、OPPO、realme这些品牌趁机发力，抢占小米让出的市场空间。

市场失势

资金被冻结只是开始，更大的麻烦还在市场竞争上。印度智能手机市场正在经历深刻变化，消费者的需求也在升级，但小米却没能跟上这个节奏。

根据IDC数据，2025年第二季度，印度智能手机市场出货量同比增长高达7.3%，达到3700万部。其中，vivo和三星表现亮眼，取得超过20%的增速，占据前二宝座；OPPO以13.4%的市占率位列第三，而小米出货量同比大跌23.5%，市场份额仅9.6%，排名第五。

根据研究公司Canalys的数据，小米从2024年第一季度的8530万美元下降至2025年第一季度的4720万美元。这是小米进入印度市场近10年来，首次跌出前五名。

更重要的是，长期以来，小米在印度手机市场仰赖"性价比优势"，导致其品牌形象偏低端，高端机型未能得到消费者青睐。当印度消费者开始追求更好的产品体验时，他们自然会选择三星或苹果这样的品牌，而不是小米。

渠道劣势也是一个重要因素，小米在印度市场也是主打线上渠道，而OPPO、vivo则是复制了国内线下渠道模式，通过返利与补贴门店，迅速进行了线下渠道扩张，打得小米措手不及。在印度这样一个线下购买习惯仍然很重的市场，小米的线上优势反而变成了劣势。

库存积压成了另一个头疼问题，由于资金流紧张，小米无法像以前那样灵活调整产品策略，导致大量过时机型堆积在仓库里。零售商也不愿意进货，担心这些产品卖不出去会砸在手里。整个供应链都受到了冲击，形成了恶性循环。

战略转移

面对在印度的困境，小米选择了战略性撤退。公司高层意识到，继续在印度死磕下去可能得不偿失，不如把资源投到更有前景的市场。

从2023年开始，小米明显减少了对印度市场的投入。研发团队被撤回中国，专门为印度市场定制的产品开发也停止了。取而代之的是简单粗暴的全球产品线复制，新品发布的频率和营销力度都大幅缩水。

与此同时，小米把重心转向了其他快速增长的市场。在印尼，小米的市场份额稳步上升；在拉美市场，出货量实现了翻倍增长；欧洲市场的高端机型也获得了不错的反响。这种多元化布局让小米在全球范围内保持了增长势头，即使印度市场萎缩也不会伤筋动骨。

从财务角度看，这种调整是明智的。印度市场虽然庞大，但利润率一直不高，小米主要靠走量的低端机型竞争，赚的都是辛苦钱。现在政策风险这么高，动不动就面临巨额罚款，继续加大投入确实不是好选择。

小米在印度的遭遇，给所有想要出海的中国企业敲响了警钟。再大的市场，如果政策环境不稳定，投资风险都会非常高。企业在制定国际化策略时，必须充分考虑政治风险，做好多元化布局，不能把鸡蛋都放在一个篮子里。