刚曝光新品，这家上海大厂的旗舰大作又要整一波狠活

扎根玩家，稳中求进。

文/依光流

这个9月份，低调大半年的B站游戏按耐不住了。

先是在月初高调首曝《三国：百将牌》，宣布B站游戏在三国领域的又一重要布局。接着《三国：谋定天下》也重磅猛料跟进，不仅开启了第十个赛季——W7“南郡烽起”全新剧本，更是在前几天举办了2025生态沟通会。

新赛季公布没多久

一大堆攻略和衍生视频就在B站蔓延开来

而随着新赛季开启，三谋的iOS畅销榜排名也快速提升，目前已经来到第五位。还记得三谋开服一年多以来，它已经累计7次冲进畅销榜Top 3了，能在榜单高位七进七出，也说明三谋已经能够稳定产出足够品质的赛季内容，并且找到了合适的长线经营策略。

回想游戏上线前，看到B站来做一款SLG游戏，大家心里多少会好奇它能走多远，而现在三谋进入第二个年头、开启了第十个赛季，相应的答案也基本浮出了水面。

先说结论吧，三谋确实跑通了「反SLG套路」的设计思路，并且这套设计已经成熟且成体系了，同时B站也摸清了传统品类在年轻人群中的发行策略，而且行之有效。

至于原因，下面一点点讲。

01

稳健的赛季玩法设计

先简单看W7赛季，这个赛季的内容确实不少，玩法设计也很有想法。

赛季剧本主题为「南郡烽起」，讲述曹魏赤壁败退后，蜀吴围绕荆州展开的争夺战。赛季新增魏延、卞夫人两大武将，三大新战法，以及最核心的新沙盘玩法。

沙盘玩法的「新」并不在于从0到1的创造，而是基于过往沙盘基础玩法、玩家反馈和建议、历史战局走向模拟的「融合与重塑」。

简单来说，W7赛季沙盘玩法战略更深、随机性更强、对抗力度更刺激、结算机制更合理了。比如二级战场设计相比上赛季不分级的设计更人性化，通过这一设计玩家在战场上也能更好地把控战场节奏，调整进攻策略。

此外，军略台的轻肉鸽机制增加了随机性，让玩家的策略选择能更加多变。征辟令更是一个十分有意思的设计，它可以让玩家混编不同阵营的武将，打破过往阵容配置的固定套路，玩出更多武将搭配策略。还有同盟科技树这套体系，也给玩家提供了更多数值加成和策略方向。

征辟令一出，玩家就开始脑洞各种新奇的阵容和套路了

能看出来，三谋在确定了「以沙盘为核心」的大框架后，其玩法创新就落到了规则、机制、细节之上。而凭空创新无疑是困难的，因此结合历史战役走向，融入不同玩法机制，就成了增添战局策略深度和趣味性的必然选择。

可以预料的是，随着赛季内容逐步解锁，玩家能发挥的空间会越大，战况也会越发激烈，整个赛季估计会打到最后一刻，估计比上个赛季的情况更焦灼。因此，游戏还没上线，关于各种赛季强队、C位武将的猜测就已经让不少玩家激动不已了。

所以结合起来，战场提供新鲜感，新武将和搭配策略提供深挖空间，三谋的核心玩法设计，已经形成一种成体系的设计思路，并且经过多个赛季的验证，这套体系已经相对成熟了。

02

为品类求变、对玩家听劝

除了在游戏内本身形成一套「让单个赛季变得有趣」的创作思路，对于三谋这样的SLG游戏而言，还有一个更长线的课题需要攻克，即「回归给策略玩家爱一个超值体验的原点，如何减少玩家的无效游戏时间」。

这一课题，又可以分为「内容储备」和「细节服务」两个层面。在这个月中举办的三谋生态沟通会上，制作组就拿出了一系列的解决方案。

刚开始，他们尝试过一些简单的思路，比如在赛季中增加有趣的玩法，为此还设计了很多不同的玩法。然而，一次性增加太多新玩法，会给游戏带来更多不确定性，影响玩家的体验，因此玩法创新只能层层递进地推动。

同时，制作组又不希望用强制延长交战时间、固定战场路线、系统锁接战时间等方法来限制玩家的发挥。在他们看来，「把沙盘交给玩家自由发挥，还原出真实的三国体验」才是合理的做法。

因此反复讨论后，他们制作了一个独立于赛季体验之外的全新GVG玩法「王业之争」。

王业之争玩法采用40分钟、40V40的单局GVG对战模式。该玩法会在每周固定时间开放报名，让玩家跨服匹配快速对决。同时，这套玩法砍掉了几乎所有的垃圾时间，并且增加了对战的随机性，比如战前可以提前配队选职业，各司其职；战中会随机强化部分武将，变数更多。

新GVG的曝光不仅让现场玩家惊喜不已，消息公开后，评论区也有大量玩家在催促尽快推出，可见玩家对这一内容的期待。

而根据现场透露的消息，目前这一玩法已经进入冲刺开发阶段，在正式推出前会开启多轮小范围测试，以打磨平衡性和爽快感，同时制作组也会尽量在今年内上线该玩法，确保玩家能尽快获得新的体验。

除了独立于赛季外的GVG玩法，三谋制作组还收到了大量呼吁GVE玩法的反馈，因此他们计划在未来的赛季内推出新的GVE玩法「南蛮入侵」。

制作组还观察到，很多玩家都会自设一套实力区分标准，比如欧洲杯、世界杯，甚至专门有百科视频来科普这些梗的来源和定义。但实际上，每个游戏服的交战激烈程度都不同，因此争议也比较大。

因此，制作组计划借「冠军侯」的寓意，推出冠军服机制——用热力值计算每个服务器的战斗激烈程度，在达成一定条件后相应的服务器就会变成冠军服，全服玩家都会获得赛季限定荣誉奖励。同时针对冠军服，游戏还会开启限时活动，发行实体将星卡，以盲盒的形式派发给冠军服所有成员。

冠军服全服玩家可以随机获得两张将星卡，同时首期冠军服结算问鼎的玩家，还必定获得一张问鼎限定将星卡，卡身融入999真金，并篆刻专属问鼎编号，以铭记玩家达成的历史壮举。

除了上面这些满足玩家内容需求的策略，三谋制作组也在尝试提升服务的水准，来保证玩家能够玩得舒心。这次生态会上透露了三个大方向的策略：其一是官方下场打击违规团控、反内卷。

其二是管理战术平台的迭代，这一功能在过去有80%的管理使用过，人均每天发布指令2.5次，非常受欢迎，而新的管理战术平台将向更易用、更清晰的方向优化，进一步服务玩家，减轻管理负担。

其三是推出回归服和跨区转服机制。三谋目前已经有1200多组服务器，拉新朋友一起玩、打算回归接着玩的玩家不在少数。

10月份回归服推出后，玩家将可以立刻加入当前赛季开打，也可以组队备战新赛季，也能保留当前角色前往新服开新号。此外，游戏还将推出跨区转服功能，在确保游戏生态的同时，让玩家可以更公平地跨服，同时官方账号交易系统也在开发当中。

能拿出这些措施，不仅因为三谋要在SLG里蹚出一条新路来，更因为三谋制作组「听劝」。

我们来看一组数据，三谋上线一年多以来，游戏官方已经组织了7场线下玩家见面会，平均2个月就办一次，同时与至少200位核心意见领袖进行了深度沟通，听取和吸纳了来自玩家的1000多条意见和建议。

如果现在回过头去看，你会发现这次生态会里三谋爆料的储备内容、准备的经营策略里，处处都有过往玩家反馈的痕迹。可以说，听劝已经是三谋的常态了。

03

一个年轻化的SLG生态雏形

选择听劝并非单纯因为三谋在尝试改变品类的固有套路，更因为这款游戏面对的用户圈层在不断扩大、不断变化，所以游戏必须时刻保持对玩家声音最及时的洞察和反馈。

我们不妨从产品之外来看三谋的发展路线，正如一样，这款游戏并没有颠覆SLG品类，而是在摸索一条可行的变革途径，制作组也曾在去年的采访里坦言：「玩家其实不在意你到底是不是SLG，你得从玩家的情绪或者体验出发，创造一些更符合玩家需求的情景、一种新的体验。」

换言之，作为一款SLG新品，三谋面对的所有东西都要重新来过：接触新用户、尝试新玩法、摸索新循环，构成新的生态……从发行角度看，B站虽然手里拿着一张SLG牌，但不能用传统SLG的方法去打，否则就没办法避开头部SLG，为三谋创建一个新的生存环境。

而B站的发行方法也很有意思，属于既胆大又心细的「由内而外拓展」路数。

最开始他们的做法，是，在B站和SLG两个圈子都打出浩大的声势，这使得三谋的基础影响力得以快速向内渗透B站、向外辐射广泛的游戏用户。

接下来B站没有让三谋盲目向外扩圈，而是在自家主场用SLG区UP、LOL区、电竞区、V圈、生活美食区等不同的圈层与三谋进行碰撞，同时用B站本土特色，造梗、整活、情绪感染，一点点消化早期的热度，将之转化为实打实的用户。

而随着三谋逐渐在B站扎根，它的经营策略也有了更多变化：

一是用三国迷、新生代用户喜欢的IP合作，让B站的资源与三谋产生深度的化学反应，比如这次联动《火凤燎原》。值得一提的是，这次联动还将首次免费赠送活动皮肤，非常宠粉。

国创动漫《火凤燎原》的两季动画在B站有接近2亿的总播放量，评分均在9.6以上，十分受欢迎

火凤燎原联动皮肤貂蝉

火凤燎原联动皮肤赵云

二是通过慢慢吸收传统SLG打法，在抢夺传统SLG地盘的同时，强化自身品牌影响力。比如三谋罕见地与影帝吴镇宇联动，推出情义服，同时把吴镇宇认真的性格，与三谋认真对待产品，玩家认真对待对局的风格相呼应。

三是通过不同的产品形成矩阵，初步培养三谋玩家生态，比如前段时间聊到的《三国：百将牌》，就是一款针对三谋玩家长草期的、快节奏强爽感、不分圈层让人无差别上头的新游，能与三谋形成强互补。

这些战略上的调整似乎都很有效，评论区也从来不缺少力挺的玩家。有人期待《火凤燎原》联动，觉得吴镇宇代言有牌面；有人感慨赵云一直不出皮肤，结果现在联动来了波大的；还有人觉得B站做三国成了舒适圈，顺便期待起了《百将牌》的测试资格。

说一千道一万，三谋并非真的在做一款只属于年轻人的SLG，而是用年轻人的视角去审视过去的SLG，把好的留下，不好的抛弃，然后做一款好玩的SLG。这种「好玩」无关乎年龄大小，是所有人都可以感知和评判的特质，所以只要喜欢三谋的氛围，喜欢三谋做出的改变，玩家就可以成为这个新SLG生态的一员。

前不久三谋推出的玩家纪录片就是很好的佐证，游戏在SLG上尝试的改变，以及长久以来的服务质量，成了很多玩家入坑三谋的要因。比如纪录片里，知名主播笑笑孙亚龙就是三谋的忠实玩家，王境泽也在三谋里上演了一出真人版「真香」。

从这个观点再看三谋过去一年的发展轨迹，这款游戏通过建立一套有迹可循的持续创新思路，解决了短期赛季的新鲜感问题；又通过持续听取玩家意见，储备了足以支撑长线发展的内容，并且针对性地优化了游戏的服务。短期、长期的步伐都迈得更稳了。

可以说，沉淀一年多的三谋已经初步构建起了它设想中的年轻化SLG生态，开始逐步与传统SLG拉开差异，乃至形成竞争壁垒。种种迹象表明，那句「至少要运营10年」的豪言，可能已经开始兑现了。

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