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一边是《南京照相馆》斩获28.4亿、《浪浪山小妖怪》揽获13.5亿的亮眼票房成绩,一边是上映28天后仅收获1287元票房的冷清景象。
相较于往年,2025年暑期档电影市场的冷热分化态势更为显著。
截至8月29日,2025年电影暑期档(6月1日 - 8月31日)成绩斐然,总票房成功突破115亿元大关,总出票量亦超过3.09亿张,电影市场洋溢着繁荣昌盛之态。
在这个被《南京照相馆》《浪浪山小妖怪》等热门影片点燃的暑期,却有这么一部所谓的知名电影,连主演的家属都不愿捧场观看,它在2025年暑期档交出了堪称惨烈的票房答卷。
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01 市场热度飙升,115亿大盘彰显繁荣盛景
2025年暑期档的表现极为亮眼。截至8月29日,档期累计票房成功突破115亿元大关,观影人次更是超过了3亿。
市场展现出由多元化类型推动的稳健增长态势。历史剧情影片《南京照相馆》与动画电影《浪浪山小妖怪》分别以28.4亿元和13.5亿元的票房成绩领先。
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在3亿元至10亿元票房区间的腰部影片数量多达10部,占据整体票房的41.5%。这一表现打破了往年依赖头部影片的哑铃形格局,转而呈现出更为均衡、健康的纺锤形结构。
七夕助力,02 单日票房再续辉煌
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8月29日,浪漫的七夕佳节如期而至,电影市场也随之掀起又一轮观影热潮。猫眼专业版数据显示,截至当日13时16分,七夕档累计票房已成功突破1亿元。
七夕档单日前三甲分别为《7天》《捕风追影》以及《浪浪山小妖怪》。上映第13天,《捕风追影》的累计票房成功突破7亿元大关,超越《长安的荔枝》,荣膺暑期档票房季军之位。
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当前,市场热度一路走高,精准表达优质内容与时代情绪,已成为影片制胜的核心要素。与此同时,观影补贴、票根经济等政策适时落地,与高品质影片相互配合、协同增效,成为暑期档火爆的关键助力。
03 惨烈反差:仅 1287 元票房的窘迫境况
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与市场的火热景象形成强烈反差的是,电影《余生多指教》缔造了2025年暑期档最为凄凉的票房数据——上映长达28天,票房却仅仅揽获1287元。
公开资料显示,这部影片由熊涛执导,彭永娟担任编剧,李源冰、李冠一等演员领衔主演。作为一部爱情题材影片,它讲述了霸道总裁与助理之间从最初的针锋相对,到彼此理解,最终携手成功粉碎内鬼夺权阴谋的故事。
这部影片收获的皆是负面评价。有观众毫不留情地表示:整部影片就如同小孩子玩闹一般。而另一条评论更是充满讥讽:你说这是《余生请多指教》,依我看纯粹是瞎折腾。
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更显残酷的是,有观众留意到,在这部影片上映11天时,实时票房仅仅只有865元,忍不住感慨:主演们,好歹也让家里人买些票房呀。
04 行业自省:品质乃制胜关键
2025年的暑期电影市场,再度印证了一个朴素却深邃的道理:口碑是推动优质影片实现破圈的关键力量。
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《南京!南京!》斩获超27亿的票房佳绩,根源在于其以南京大屠杀期间日军的真实罪证影像为取材蓝本,将那段沉重历史具象且直观地展现于观众眼前,从而激起了海内外观众的强烈情感共鸣。
《中国奇谭之小妖怪的夏天》对传统IP予以新颖诠释,在水墨晕染间勾勒出一幅极具韵味的国风图景。截至目前,其累计票房已突破12.5亿,成功刷新了中国影史二维动画电影的票房纪录。
与之相较,《余生多指教》在制作质量、剧情架构以及演员演绎等层面,均未契合观众的基础预期,最终于市场中惨遭淘汰。
05 秉持理性消费理念,观众不再冲动买单
2025年暑期档,观众群体出现一个明显变化:冲动型消费有所降低,而受口碑影响、进而选择走进影院消费的人次呈现出增长趋势。
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如今,许多观众在决定是否踏入影院观影时,会参考多个电影评分网站以及社交媒体平台上的信息。基于电影内容本身的理性观影消费,正日益成为主流趋势。
电影行业相关分析人士表示:市场发展模式已发生转变,不再单纯依靠某一部爆款影片来带动。如今,是借助多类型、多梯队的影片矩阵来维持持久热度。电影市场正逐步摆脱以往大起大落的状态,迈向更为理性且健康的成熟发展阶段。
在当前的市场环境中,诸如《余生多指教》这类品质欠佳的影片,想要侥幸收获票房,几乎是不可能的事。
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目前,在中国的电影衍生品市场中,仅少数头部影片在衍生开发方面取得了相对成功的成果,而中腰部影片所产生的衍生收入占比依旧处于较低水平。
《余生多指教》成绩平平,与之形成强烈反差的是,《浪浪山小妖怪》凭借热门IP打造主题市集并推出限定商品,巧妙地将观影人流转化为了消费增长动力。
伴随中国电影市场不断迈向成熟,往昔仅靠博眼球的噱头、流量明星的效应,亦或是低质量的翻拍,便能轻松赚得丰厚回报的时代已然消逝。如今,“内容为王、质量至上”正逐渐成为电影市场颠扑不破的铁律。
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