2025上半年哪些书卖爆了？有新书上市一个月发货码洋即破亿！

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商务君按：上半年图书市场中，哪些产品销量暴增？热卖图书采取了怎样的营销策略？商务君征集了60种爆款书，来看看它们是如何卖爆的。

2025年已过半，这半年，我们听到过太多“书难卖”的慨叹。无论市场如何艰难，总有一些书能通过优质内容、精准营销赢得读者，实现销量暴涨，口碑攀升。

今年的半年度盘点，商务君聚焦上半年各出版机构卖得最爆的图书，它们或是热销IP的新作，凭借品牌多年积累的庞大受众基础，未出世就自带流量，延续前作热度，再辅以创新营销策略，短时间内便可取得惊人的销售成绩；或是多年前便畅销的“老书”，借助当下新媒体渠道的创新营销方式，再度“翻红”；也可能是紧跟时下热点话题，从书名就能透露出畅销气质，上市后销量快速蹿升，引爆图书市场。

此次征集，商务君汇集了39家出版机构的60种爆款图书，看看它们是如何在2025年上半年创造销售奇迹的，其营销策略或可为我们打造畅销书提供思路。

畅销系列新作：延续品牌魅力，创新营销扩大读者圈层

畅销多年的系列作品，通常已经建立起良好的读者基础和品牌效应，新作的推出往往能够迅速吸引系列忠实读者的关注。同时，出版机构为系列新作制定的全面营销计划，进一步扩大了作品的传播范围。

依托“大中华寻宝记”IP多年来的深厚积淀与强大号召力，二十一世纪出版社集团（简称“二十一世纪社”）今年出版的《宁夏寻宝记》，一上市便显示出强大的爆发力，首月发货码洋破1亿元。在该书营销方面，二十一世纪社以高质量内容为核心，通过预热活动和跨界破圈，点燃市场期待，带动购书热潮。同时，线上线下渠道的联动和社交媒体的裂变传播，实现全域覆盖，扩大市场影响力。此外，自营平台的精细化运营和直播带货也创下了销售新纪录。《宁夏寻宝记》的成功，是内容价值、前瞻布局、热点捕捉、渠道深耕与创新营销多维共振的结果，为图书营销树立了全新标杆。

自浙江文艺出版社于2020年4月推出以来，“剑来”系列已逐渐发展为头部IP，走上了全链路发展道路。作为“剑来”这一重点IP的衍生品，2025年5月出版的《剑来·笼中雀》，通过新媒体营销创新打法，推出限定版和通贩版，利用抖音等平台进行全方位式的流量传播，实现了惊人的转化率：首印2小时售罄，当天即加印，上市48小时销售码洋突破700万元。

同样，磨铁的《怪屋谜案2》也在延续“怪屋”系列热度的基础上，通过多轮营销筹备，精准触达核心读者圈层，实现了销售高峰。在抖音、快手等平台产出大量爆款短视频后，营销团队快速复制爆款案例，平台转化效果及外溢效果俱佳，使图书有效触达泛大众化读者圈层，取得了上市两个月销售4万册的优异成绩。《怪屋谜案2》的热销还带动了同系列两册“老书”销量猛增，实现“怪屋”系列全3册的内容曝光及销售突破。

老书翻红：新媒体助力经典重现

新媒体的强势崛起，让图书营销越来越“卷”，但与此同时，也给一些经典作品带来了新机会，“老书新做”逐渐形成一股市场风潮。这些“老书”因其经典性或独特的内容价值，被重新发现和推广，借助新媒体平台触及更广泛的读者群体。

如湖南少年儿童出版社（简称“湘少社”）的《亲爱的女儿》，是一本出版于2017年的“老书”，该书涉及的亲子关系话题，对当下亲子教育和少年儿童的健康成长仍有积极作用。2025年年初，湘少社开始酝酿重新启动该书的营销工作，借势母亲节热点，线上线下联动，采用多维度、分阶段的营销策略，成功引爆市场热度。从5月9日起至今，《亲爱的女儿》销量已超13万册，销售额超370万元。

罗尔德·达尔的《了不起的狐狸爸爸》也是一本出版于7年前的“老书”。明天出版社（简称“明天社”）以“跨媒介叙事矩阵+圈层化社群运营”双引擎模式，深化媒介融合，重构“声电纸”三位一体消费场景，并通过抖音等新媒体平台打造亲子共读范式，不断扩大图书影响力，提升品牌知名度，激活了优质内容在流量时代的持久生命力。2025年上半年，《了不起的狐狸爸爸》累计销售超25万册。

市场一直在变，但读者对优质内容的需求始终存在，准确把握市场脉搏，才能助力经典图书焕发新的生机。四川人民出版社（简称“四川人民社”）在捕捉市场情绪窗口期方面提供了良好的示范。该社于2022年出版的“股市股非”系列，在今年上半年3个月左右便实现了3.8万册的销量，销售额近200万元。

在营销策略方面，四川人民社借助作者在私域渠道的影响力，将其课程内容制作成短视频在抖音、视频号等新媒体平台进行精准投放，在短时间内实现密集曝光。同时，在京东、当当、天猫等电商平台进行产品优化和投放，调动多个店铺形成销售矩阵。面对初期渠道客户对股票类图书市场的怀疑，四川人民社通过准备多版素材进行小规模投放测品，用实际的转化数据来证明市场需求。在获得市场反馈后，果断加大推广力度，采用“新媒体+平台电商”的矩阵策略，推动销量实现突破性增长。

新书自带流量：切中热点话题，深挖读者需求

根据2025年1—6月及各月度开卷监测三大榜的畅销书表现，“DeepSeek”可谓当之无愧的现象级热点，成为出版机构竞相争夺的热门选题。上半年，多部与DeepSeek相关的图书都取得了良好的市场表现。

如参与本次爆款书征集活动的电子工业出版社（简称“电子社”）·博文视点，上半年的3本爆款书均与AI相关。其中，《DeepSeek极简入门与应用》，书名突出极简入门，内容定位于想快速了解和学习DeepSeek的入门级人群，整体设计突出轻薄、小巧、易学、易用等特点，降低读者阅读和使用门槛。在营销策略方面构建全渠道协同矩阵，以内容电商为核心突破点，深度布局抖音、视频号等短视频流量高地。新媒体平台的流量外溢效应，极大地带动了京东、淘宝等货架电商平台的产品曝光与销售转化。发力线上的同时，电子社积极开拓线下渠道，有效扩大产品的市场覆盖范围。在线上线下联动的立体营销格局加持下，《DeepSeek极简入门与应用》上市4个月（2025年3—6月）爆销70万册、码洋超3000万元。

博文视点的另外两本爆款书——《DeepSeek全攻略：人人需要的AI通识课》《零基础开发AI Agent——手把手教你用扣子做智能体》，也因“踩”中热点，并借助有效的营销手段，收获了可喜的销售成绩。前者上市4个月（2025年3—6月）销售超5万册，后者上市4个月（2025年3—6月）销售近2万册。

与博文视点三本AI相关图书追着热点“跑”有所不同，磨铁的《幽灵公主》是在上市时恰巧“碰”上了同名动画电影首次在国内院线上映。近年来，热门影视作品带动图书销售增长的案例屡见不鲜，磨铁也趁势制定了书影联动与新媒体矩阵相结合的营销策略，不仅为《幽灵公主》定制了正版授权的高价值周边，还通过与同系列产品深度绑定，打造女性主题概念套装，撬动超头部博主直播间首发合作，有效带动第一波销售高峰。同时搭建“幽灵公主专项新媒体营销矩阵”，精准触达抖音、小红书、视频号、B站等多平台上百名读书育儿博主，关联同名电影《幽灵公主》在国内首次上映以及明星赵丽颖配音的热点，调动博主推广热情，精准触达核心读者圈层，达成上市首月新书销售破万的目标。

提到上半年的爆款书，刘楚昕长篇小说《泥潭》必须榜上有名。该作品获漓江文学奖虚构奖，奖项的加持及作者获奖感言在互联网上快速传播，助力《泥潭》成为超级畅销品。据媒体报道，《泥潭》于6月12日在当当开启独家预售，上市8小时销量破5万册，首日销量达10万册；4天累计售出21万册；截至7月3日，累计销量已达40万册，惊艳纯文学图书市场。

以下为2025上半年爆款书完整书单（排序不分先后）：

人民文学出版社

《昆仑约定》

作者：毕淑敏

出版社：人民文学出版社

出版时间：2025年3月

定价：79.00元

销售情况：上市3个月销售6万册，累计销售码洋474万元

引爆渠道：抖音

营销策略：《昆仑约定》自2025年3月上市以来，已连续加印3次，累计销量突破6万册。本书通过系统化的营销策略，主要通过新媒体传播和线上线下直播活动进行营销策划。

在抖音平台，在首发前为作家毕淑敏抖音号策划多条爆款短视频内容，内容围绕该书创作背景、女性成长以及给年轻人建议等几个方向进行短视频策划，其中“当代女性如何实现真正成长”短视频获得19.9万点赞，单日冲上抖音热搜榜第二位；在首发当天发起的“赴约毕淑敏的昆仑之约”话题播放量达1400万次；同时联合小红书、豆瓣等平台百余位KOL进行多渠道推广，在小红书平台产出多条破千赞的爆款“笔记”。

在销售转化方面，该书线上线下首发活动单场转化1100册；与图书垂类达人赵健、樊登合作的两场直播实现1400册销售；世界读书日与知名主持人李静合作的专场直播转化800册。后续通过卡断多条活动短视频，在毕淑敏抖音账号发布带动6600册销量，整体营销效果显著。

电子工业出版社·博文视点

《DeepSeek极简入门与应用》

作者：孟健、姚路行

出版社：电子工业出版社·博文视点

出版时间：2025年3月

定价：49.80元

销售情况：上市4个月（2025年3—6月）爆销70万册，码洋超3000万元

引爆渠道：抖音、视频号等新媒体平台

营销策略：

1.产品定位：书名突出极简入门，内容定位于想快速了解和学习DeepSeek的入门级人群。产品形态采用32开小开本，定价控制在50元以内。突出轻薄、小巧、易学、易用，降低阅读和使用门槛。

2.构建全渠道协同矩阵，以内容电商为核心突破点，深度布局抖音、视频号等短视频流量高地。通过高频次、强互动的短视频内容进行爆破式营销，结合平台特性与用户活跃时段，制定差异化运营方案。在新媒体渠道快速提升产品认知度与话题热度，实现流量快速积累与转化；同步打通新媒体电商与货架电商链路，利用新媒体的流量外溢效应，带动京东、淘宝等货架电商平台的产品曝光与销售转化。

3.积极开拓线下渠道，与实体书店、馆配市场及团购渠道建立合作，形成线上线下联动的立体销售网络，扩大产品市场覆盖范围。（）

《DeepSeek全攻略：人人需要的AI通识课》

作者：陈光

出版社：电子工业出版社·博文视点

出版时间：2025年3月

定价：78.00元

销售情况：上市4个月（2025年3—6月）销售超5万册

引爆渠道：抖音等新媒体平台

营销策略：

1.依托北京邮电大学人工智能学院专家陈光的专业背景，强化图书内容在 DeepSeek领域的权威形象；借助中国工程院院士张平的推荐，为书籍专业度提供国家级学术认证，通过封面标注、宣传物料重点突出等方式，将专业背书转化为用户决策的关键信任因素，增强产品在目标客群中的说服力与吸引力。

2.在京东、淘宝等主流货架电商平台，通过首页焦点图、分类页推荐位、搜索结果置顶等核心曝光资源，形成多维度、高频次的产品露出，持续提升产品搜索热度与市场声量；同步拓展线下书店、图书馆采购、企业团购等渠道，实现全平台触达，扩大产品市场覆盖范围。

3.以内容电商平台为核心突破口，打造“专业背书+达人推荐+直播转化”三位一体的营销闭环。聚焦作者及推荐人的专业身份，策划系列科普、解读类短视频内容，通过专业视角拆解DeepSeek核心知识，强化用户对产品价值的认知；联动抖音垂直领域头部达人，借助其粉丝效应与影响力，定向触达目标客群，通过真实体验分享、干货输出等形式实现口碑“种草”；在出版社官方直播间及合作达人直播间，开展高频次、长时段的直播活动，实现从流量曝光到销售转化的高效衔接。

《零基础开发AI Agent——手把手教你用扣子做智能体》

作者：叶涛、管锴、张心雨

出版社：电子工业出版社·博文视点

出版时间：2025年3月

定价：78.00元

销售情况：上市4个月（2025年3—6月）销售近2万册，码洋近200万元。在计算机专业图书领域取得突出成绩

引爆渠道：微信公众号、抖音、B站等新媒体平台

营销策略：

1.紧抓AI Agent行业热点趋势，深度挖掘扣子产品核心竞争优势，实施差异化人群拓展战略。在稳固计算机专业人群核心客群的基础上，精准定位愿意借助AI产品革新工作流程、提升工作效率的泛职场人群。着重突出扣子产品“零编程门槛”“友好交互界面”“高效先进工作流构建”等特性，以非技术壁垒优势打破专业限制，将产品价值从专业领域延伸至更广泛的职场场景，扩大潜在消费群体基数，开拓增量市场空间。

2.专业领域引爆阶段：以专业垂直社区为核心阵地，通过深度技术解析、案例实操分享、专家背书推荐等优质内容，精准触达计算机专业人群，完成首轮品牌曝光与口碑积累。同步在京东、淘宝等货架电商平台布局，优化商品标题关键词、主图详情页卖点展示，抢占核心搜索流量入口，初步释放产品销售潜力，建立电商渠道销售基础。

3.内容电商破圈阶段：聚焦抖音、B站等内容电商平台，联动行业头部技术达人、职场效率博主，打造“产品功能测评”“高效工作流搭建教学”等系列内容，以专业视角解读产品优势，结合达人真实使用场景展示，实现口碑营销与销售转化。利用扣子产品在平台已有的曝光热度，形成达人矩阵联动，快速突破圈层限制，带动全域流量与销售增长。

中信出版集团

《妙探寻凶》

作者：G.T.卡伯/著，吴非/译

出版社：中信出版集团

出版时间：2025年5月

定价：58.00元

销售情况：上市不到两个月，加印9次，发行量破20万册

营销策略：这个夏天，“推理+数独”结合的逻辑推理解谜书《妙探寻凶》从小红书火到抖音，推理迷和孩子都在玩！

1本书=100个微型剧本杀。读者只需要一支铅笔、一块橡皮，就可以利用书中的推理方格，破解谜题。

作为引进版图书，早在中文版上市前，

MURDLE

简中版上市仅不到两个月加印9次，发行量破20万册，在京东、当当、抖音等各大平台持续霸榜。

中信出版集团官方微信公众号、小红书以“连破100个案子，玩完天都亮了！”为标题的“笔记”在“五一”假期结束后的第二个周末点燃了大家的探案热情，除了悬疑推理迷买来自己玩，还有很多家长买给了孩子。很快中信书店小红书又推出了第二篇爆款“笔记”，两条小红书“笔记”直接转化销售4000多册图书。小红书的强势“种草”也带动了网站销售，渠道的紧密配合使得首波销量初具规模，本书也迎来了第一波加印。

“六一”儿童节前，抖音博主“小纸胖咚大卖部”的短视频持续发酵，带货超500册。端午节后第一天，抖音“桌游+亲子”博主“兜爸亲子笔记”的荐书短视频迅速起量，不到两天转化9000多册，使这本书卖断货。我们趁热推荐，抖音短视频也始终爆款不断。读者的自发推荐，也让本书的热度更上一层楼。

BIBF期间，我们还在现场举行了线下试玩活动，参与的读者有成年人也有亲子家庭，大家的反馈都很好。

暑假将至，我们也计划将试玩活动推广到更多线下书店，期待跟大家一起，当侦探，破谜案！

华夏出版社

《活出生命的意义》

作者：[奥]维克多·E.弗兰克尔/著，吕娜/译

出版社：华夏出版社

出版时间：2018年1月

定价：36.00元

销售情况：上半年销售5万册以上、码洋180万元

引爆渠道：帆书

营销策略：维克多·弗兰克尔的《活出生命的意义》作为全球畅销千万册的心理学与生命哲学经典，拥有穿越时空的共同价值和深厚口碑基础。因此本次营销的核心目标并非从零开始，而是唤醒经典、深度渗透、拓展价值边界。我们精准借力知识服务头部平台“帆书”，与樊登老师共同深度解读，着力挖掘书中“意义疗法”“苦难价值”等精髓与当下人群焦虑的深刻共鸣点，并在抖音、小红书、视频号等平台寻找与书籍气质相符的达人，实现规模效应。同时陆续出版了《活出生命的终极意义》《活出生命的意义·续篇》等系列图书，形成产品集群。

金城出版社、西苑出版社

“汪曾祺文库本”系列

作者：汪曾祺

出版社：金城出版社

出版时间：2024年11月

定价：380.00元/套

销售情况：不到3个月，印刷4次，销量超2万套，销售码洋近千万

引爆渠道：视频号、抖音

营销策略：与博主“范大山“深度合作，联合推出“《汪曾祺文库本》范大山独家定制版”，2025年1月4日在微信视频号、抖音、小红书平台上线销售，24小时销量超5000套；当月销售1万套。“范大山”视频号赞藏超10万，随后在小号发布视频切片，维持热度。（）

《有生之年一定要看的1001个中国古迹》

作者：王慧莲

出版社：西苑出版社

出版时间：2025年3月

定价：328.00元

销售情况：上市两个月内，销售码洋超100万元

引爆渠道：抖音，公众号

营销策略：上市初期在私域和公众号迅速传播，积累初始销量。正式上市后获得樊登等头部主播、文旅类优质达人推荐，在抖音持续发酵，并带动电商平台销量。同时，营销期内与作者紧密配合，进行线上线下媒体专访、讲座分享等，进一步积累口碑，以确保本书在新媒体和电商平台持续动销。

华语教学出版社

《小学生必背古诗词75+80首》

作者：说词解字辞书研究中心

出版社：华语教学出版社

出版时间：2014年2月

定价：28.00元

销售情况：上半年发货超10万册，发货码洋超300万元

引爆渠道：平台电商

营销策略：《小学生必背古诗词75+80首》自2014年出版以来，凭借其权威选编与实用价值，以权威、准确和生动为核心要点，深受市场欢迎，累计销售已突破400万册。这份成绩的取得，核心源于广大一线语文教师长期以来的口碑推荐，以及我社持续围绕师生需求进行的产品功能迭代升级。

该书在2025年上半年的营销策略，是以持续的产品力升级为根基，以教师口碑为核心驱动力，以稳定的渠道合作为保障，并积极拥抱小红书等新媒体渠道进行精准传播，四维并举，协同发力，共同推动这本经典古诗词读本在新时代背景下的深度渗透与稳健发展。

四川人民出版社

“读点国史：辉煌年代国史“”丛书（共12册）

作者：刘国新

出版社：四川人民出版社

出版时间：2024年7月

定价：59.80元/册

销售情况：3个月内销售3万余册，销售额超80万元

营销策略：2024年正值中华人民共和国成立75周年，我社推出这套丛书，和广大读者一同读新中国史，品名家精品，感辉煌时代。在传统渠道广泛推广的基础上，重点突破新媒体营销。通过大数据分析，我们发现《激荡岁月：1976年的中国》和《春潮涌动：1984年的中国》两册内容在短视频平台具有独特的传播优势，这两本书引起了读者对改革开放历程的深切关注。我们随即调整营销策略，重点围绕这两册书打造短视频矩阵。通过精准的读者定位和算法推荐，这些视频成功触达了大量历史爱好者和关心国家发展历程的读者群体。令人惊喜的是，这两册书新媒体营销的成功不仅拉动了全渠道的销售，更产生了显著的“引流效应”，促使整套丛书销量全面提升，3个月内实现了3万余册的销售佳绩，销售额超80万元。

在新媒体时代，优质历史内容依然具有强大的生命力。关键在于如何用现代传播方式，将厚重的历史以鲜活的形式呈现给读者。“读点国史：辉煌年代国史”丛书营销的突破，为我们探索历史文化类图书的现代传播路径提供了宝贵经验。未来，我们将继续创新方式方法，让更多读者在了解历史的过程中，汲取奋进的力量。

“股市股非”系列

作者：一路奔行

出版社：四川人民出版社

出版时间：2022年1月

定价：系列之一62.00元；系列之二68.00元；系列之三46.00元

销售情况：3个月左右全系列累计销售3.8万册，销售额近200万元

营销策略：我社在个人理财类细分市场持续深耕，积极整合作者、社、渠道全链条优势资源共同营销。在得知作者在私域渠道开展“课程+图书”的捆绑销售，我社迅速与作者达成共识，立即制定了一套组合拳打法，即作者将课程内容剪辑成短视频切片，在抖音、视频号等新媒体平台进行精准投放，我社在新媒体渠道联系更多达人多角度推广，短时间密集曝光，同时在京东、当当、天猫等平台电商同步启动产品优化和费用投放，调动多个店铺形成销售矩阵。

但推广过程并非开始就一帆风顺。最初，渠道客户都对股票类书籍的市场前景持怀疑态度。为此，我们专门准备多版素材进行小规模投放测品，用真实的转化数据证明市场需求。在收到市场反馈后，我们果断加大推广力度，采用“新媒体+平台电商”矩阵的营销策略，推动销量实现突破式增长。这套组合拳的效果远超预期，3个月左右“股是股非”系列累计销售3.8万册，实现销售额近200万元。

通过这个产品的运营，我们也总结了一些经验：首先，要善于捕捉市场情绪窗口期；其次，新媒体与传统电商的协同效应不容忽视；最重要的是，数据化运营能够有效降低决策风险。市场永远在变化，但读者对优质内容的需求始终存在。准确把握市场脉搏，才能助力经典图书焕发新的生机。

《今天你会有好事发生》

作者：序诗

出版社：四川人民出版社

出版时间：2025年4月

定价：52.00元

销售情况：3个月内销售2万册、销售额近70万元

营销策略：一本开本精巧、设计清新的治愈系成长故事书，通过精准营销在3个月内创下销售2万册、销售额近70万元的佳绩。这本书的成功，源于我们对目标读者群体的精准把握和系统化的营销策略实施。

基于图书内容提供的饱满情绪价值以及作者在小红书和B站积累的粉丝群体主要为15—35岁年轻读者，我们首先在书籍设计上突出温暖治愈的风格，确保内容与形式的完美统一。新书上市时，我们借助作者自媒体平台进行精准推送，限量签名版首日即告售罄，创造了良好的市场热度。随后通过作者直播、鼓励读者分享阅读笔记等方式，持续扩大影响力。同时采取多渠道并进的策略。除了在小红书和B站深度“种草”，还在抖音、微博等社交平台进行精准投放，引发了大量讨论，形成口碑传播效应。立体化的营销网络，既触达了核心读者，又拓展了更广泛的潜在读者群体。近期，正在筹备线下签售活动，通过面对面交流进一步强化与读者的连接。

二十一世纪出版社集团

《宁夏寻宝记》

作者：京鼎动漫

出版社：二十一世纪出版社集团

出版时间：2025年5月

定价：39.80元

销售情况：上市一个月，产品矩阵发货码洋突破1亿元

营销策略：由京鼎动漫精心打造、二十一世纪社出版的少儿知识漫画新品《宁夏寻宝记》一经推出便引爆市场，创下骄人战绩。其成功源于一套精准高效的营销组合拳：

1.内容为核，厚积薄发

始终坚守“内容为王”理念，依托“大中华寻宝记”IP多年来的深厚积淀与强大号召力，确保《宁夏寻宝记》品质过硬，成为“寻宝迷”心中必收之作，从源头上拒绝“文化快餐”。

2.预热造势，声量先行

精准把握2025年北京图书订货会契机，联合渠道伙伴盛大发布新书信息，高调宣布出版时间并定下“预定码洋破亿”目标，成功点燃市场期待。上市首月即冲击发货码洋破亿，强势兑现承诺。

3.跨界破圈，引爆热点

敏锐捕捉“盲盒”热潮，随书附赠14款热门神兽徽章（即“谷子”圈中大热的“吧唧”），瞬间激发读者收藏热情，带动全网购书潮。同步推出“晒书晒吧唧赢游学大奖”差异化活动，深度联动小红书平台，.9万次浏览与近2000篇用户“笔记”，形成现象级传播。

4.渠道联动，全域覆盖

线上：传统电商平台设置主题推荐位，确保新书第一时间触达目标读者。

线下：延续经典“美陈大赛”，大幅提升地面店陈列展示效果；营销编辑深入多省开展荐书活动，暑期持续铺开。

社媒裂变：客户自发在小红书、抖音发布入库及宣传视频，潜力客户直播间高频次带货，销售表现远超预期。

5.自营发力，创纪录增长

达人引爆：携手头部团长于快团团渠道首发，借势其影响力，当日销量即突破2200册，迅速打开局面。

平台深耕：上市即全力争取平台资源，优化搜索流量承接，精细化运营召回兴趣用户，不足20天实销超2.2万册。

自播突破：短视频预热铺垫，上市当日7:30开启直播，主播专业讲解、热情互动，创下首日销售1500册的直播间历史新纪录。

《宁夏寻宝记》的成功，是内容价值、前瞻布局、热点捕捉、渠道深耕与创新营销多维共振的结果，为图书营销树立了全新标杆。

“原来你是这样的大作家”系列

作者：佳童

出版社：二十一世纪出版社集团

出版时间：2025年6月

定价：140.00元（4册）

销售情况：单日销量1万余册

图书营销亮点：

1.紧扣教材，精准匹配大语文学习需求

教材同步性：鲁迅、老舍、叶圣陶、朱自清等频繁出现在教科书上的作家，是中国现代文学史上的权威大家，在小学和初中的语文学习中占有极为重要的位置。少年文学素养尤其是阅读、写作能力的养成，很大程度上是从这些作家的作品中获得养料的。读懂了他们，也就抓住了语文学习的关键。这套书聚焦中小学语文教材高频出现的作家，解析入选课文的创作背景（如《背影》《骆驼祥子》），帮助学生提升课文理解深度。

考试辅助性：作品《老舍来了！》与2025年高考作文题紧密相关，深度阐述了相关故事背景和创作背景。在本书中用手机扫描书中后勒口二维码，还可下载与新课标紧密结合的测试题集，将趣味阅读与文学常识结合，满足家长对孩子大语文学习的要求。

2.打破刻板印象，展现作家鲜活的另一面

反差萌人设：通过日记、书信等一手史料，揭露作家不为人知的趣味一面（如鲁迅嗜甜如命、朱自清因贪吃导致胃病复发、叶圣陶为逃课学生打掩护、老舍是个生活美学家），将教材中 “正襟危坐的作家” 还原为可爱有趣的普通人。

真实与共鸣：呈现作家的脆弱与挣扎（如朱自清担心教学水平、鲁迅为母亲购买自己看不上的通俗小说），拉近与青少年的距离，传递 “伟大源于真实” 的价值观。

3. 学术性与趣味性的完美平衡

权威创作：作者佳童为武汉大学文学院博士，深耕现代作家史料研究，确保内容考据严谨（如引用《朱自清日记》《鲁迅书信》原文），严格避免戏说。

通俗表达：采用适合Z世代孩子喜闻乐见的文风（如 “油炸鲁迅饼”“吃瓜少年” 等章节标题）、简约条漫和珍贵老照片，将学术内容转化为青少年易于接受的趣味故事，兼顾知识深度与可读性故事性。

浙江少年儿童出版社

“你好，蛤蟆先生”系列

作者：[英]肯尼斯·格雷厄姆/著，荣六郎/改编

出版社：浙江少年儿童出版社

出版时间：2025年1月

定价：39.80元/册，119.40元/套

销售情况：6个月三册书总计爆销141万册，码洋5600万元，销售额为2300万元

引爆渠道：抖音

营销策略：“你好，蛤蟆先生”系列深度挖掘经典儿童文学作品《柳林风声》中的成长内核，巧妙融合心理学视角进行现代解读，使其同时承载了经典文学启蒙与青少年心理成长双重价值。其营销策略主要包含三点：

1.精准定位，引爆核心渠道：敏锐洞察当代家长对孩子心理健康的关切，将书籍的“心理成长”功能作为核心痛点切入。首先在抖音短视频平台发起精准营销，以新颖解读视角引发广泛共鸣并形成话题热度。随后，依托头部图书达人王芳的直播间进行深度转化，首轮即热销数千套。抖音引爆效应迅速辐射至微信视频号，同样实现日销数千册的亮眼成绩。这种精准定位核心渠道、逐步扩散的营销策略，就像点燃了一把火，迅速在图书市场烧出一片热度。

2.情感连接，深化用户互动与价值延伸：创新性地随书附赠定制信封信纸，鼓励有困惑的孩子直接向“蛤蟆先生”倾诉心声。不仅显著提升了图书的互动性与参与感，更收获了海量真挚的儿童回信。孩子们在信中表达喜爱、倾诉烦恼、寻求开解，形成了独特的情感连接与社区效应。基于这份深厚的情感联结和强大的用户黏性，该书携手邮政公司，进一步拓展营销路径，实现了营销价值的创新升级。

3.体系护航，保障长效运营：建立并严格执行全网统一零售价（49元）的控价体系，有效维护了品牌价值与渠道秩序，为持续性的流量投放推广预留了合理利润空间，并确保了分销网络的积极性与承接能力，为图书的长期热销打下了坚实基础。

明天出版社

“大美中国3D立体书”系列

作者：“大美中国”编写组/编著，石子儿/绘

出版社：明天出版社

出版时间：2024年10月

定价：1353.20元（全34册）

销售情况：2025年6月销量超70万册，销售码洋破2700万元

营销策略：这是一套儿童地理旅行类立体书，涵盖全国34个省级行政区。书中用可爱的大熊猫作为小导游，带孩子们沉浸式探索各地的名胜古迹、自然风光、人文风貌、风土人情，让孩子对祖国960万平方公里的辽阔大地产生立体和感性的认知、生动和形象的理解，激发孩子的爱国热情，增强民族自豪感和自信心，帮助他们打好精神底色。一套书，涵盖近600个地理、历史、人文知识点，204处地理人文风貌跃然纸上，让孩子足不出户就能来一场说走就走的纸上旅行。

这套书的两大核心特性：“34册剧场式省域文化展示+抖音分层达人推广模式”，深度绑定当前童书市场的“内容价值”与“流量逻辑”，其销售渠道的引爆即围绕这两大特性精准布局：

1.新媒体电商渠道：达人矩阵+内容裂变

“34册省域文化剧场”的特性天然适配短视频平台的“内容碎片化+地域兴趣标签”逻辑，通过“头部达人破圈+中腰部达人深耕”实现双重价值。

头部达人：以“34省文化剧场式立体书开箱”为主题，聚焦“单册亮点”，利用其强粉丝信任度完成“破圈”。

中腰部达人：按地域精准匹配，主推对应省份的单册内容，结合“家庭亲子共读”“小学生文化作业”等场景，沉淀“地域文化爱好者”等精准人群，实现转化。

2.自营渠道：34册系列收藏

“34册全系列”的完整性与文化稀缺性可通过自营渠道，强化“收藏属性”：推出“34册全套装”（含礼盒），主打礼品与收藏场景。

《了不起的狐狸爸爸》

作者：[英]罗尔德·达尔/著，[英]昆廷·布莱克/绘，代维/译

出版社：明天出版社

出版时间：2018年9月

定价：28.00元

销售情况：2025年1月1日—7月1日累计销售超25万册，码洋超600万元

营销策略：明天社以“跨媒介叙事矩阵+圈层化社群运营”双引擎模式，全链路营销焕新罗尔德·达尔经典IP的当代价值。

首先，深化媒介融合，重构“声电纸”三位一体消费场景。联合喜马拉雅FM推出全民阅读形象大使、央视主持人李潘倾情演绎的《了不起的狐狸爸爸》有声书，同步覆盖头部平台电子版，实现“音频引流+电子试读+纸书转化”的营销闭环，通过数字渗透，占领通勤教育黄金窗口。

其二，直播破圈，通过抖音等平台打造亲子共读新范式。明天社抖音直播间“明天童书优选”蓄力起航，《了不起的狐狸爸爸》一书凭借其别具一格、构思奇特、内涵丰富、故事性强的魅力，在直播间引发了超强话题性和互动性的直播效果，同时带动店铺搜索量和销量。

其三，圈层深耕，从内容消费向价值认同发力。《了不起的狐狸爸爸》不仅孩子喜欢，大人也爱读，很多中小学老师都把它作为向孩子们介绍世界经典儿童文学的入门读物，很能激发家长群体和教师群体的共鸣。明天社在微信、微博、小红书等新媒体平台发起系列热点话题和共创活动，不断扩大图书的知名度，提升品牌影响力，同时联合育儿博主和大V等持续推广，增加图书曝光量。

从阅读载体到生活方式，从单向传播到社群共创，从文化符号到社交货币，明天社通过全链路场景渗透，构建起经典儿童读物“情感场景驱动”的新范式，激活了优质内容在流量时代的持久生命力。

“笑猫日记”系列

作者：杨红樱

出版社：明天出版社

出版时间：2006年至今

定价：30.00元/册

销售情况：上半年累计销售60万册，实销码洋1200万元

营销策略：著名儿童文学作家杨红樱的作品“笑猫日记”系列以一只会笑的猫为故事的讲述者，用日记体的写作形式，呈现了动物与孩子共同参与、幻想与现实相结合的多层次的文学世界。2006年，“笑猫日记”系列前3册首次出版上市；2024年，“笑猫日记”系列收官之作《长大不容易》出版，完整收录该系列30部作品的“笑猫日记全套礼盒”惊喜上市。“笑猫日记”系列堪称“双效”俱佳的中国原创儿童文学典范，畅销中国19年，累计销量超过8000万册。

每年的世界读书日、“六一”儿童节、暑假、寒假，“笑猫”这只有思想、有智慧的中国猫，都会闯入家长、小读者的阅读视野。对许多读者来说，“笑猫日记”系列历经时光磨砺、陪伴了一代孩子童年，也是极具珍藏价值的图书之选。2025年上半年，我们不断挖掘“笑猫日记”系列的品质内涵，采用多样化方式触达读者，找准需求、方便触达、加深体验，“笑猫”成为更多孩子捧手在心、立在书架上的阅读之选，将继续陪伴孩子们踏上温暖而奇妙的成长路程。

浙江文艺出版社

《剑来·笼中雀》

作者：烽火戏诸侯

出版社：浙江文艺出版社

出版时间：2025年5月

定价：168.00元/套

销售情况：上半年销售26万册（13万套），销售额突破2200万元

引爆渠道：抖音

营销策略：《剑来·笼中雀》采用新媒体营销创新打法，同时推出限定版和通贩版，其中限定版上市一个月销量突破13万套，码洋突破2200万元，位居抖音文学书籍爆款榜第一名。

作为重点IP的战略级衍生作品，《剑来·笼中雀》由“编辑+新媒体+发行”三个部门协同设计生产，一开始就按用户需求打造高价值藏品类图书，进行了内容的有机整合、版式的重新编排、装帧的艺术呈现。

销售方式上以内容电商为主，一方面将平台自营账号和自营店铺结合，以出版社自有账号“浙江文艺出版社”“浙江文艺出版社落魄山分社”为矩阵中心，打造与各平台人群相符的一体化销售新路径。另一方面联动浙江新华、博库和文轩三方渠道矩阵，实现24小时直播接力，形成不同地域全时间段百万流量池。同时发动各平台“大V”，形成超级IP联动效应。这种全方位式的流量传播带来了惊人转化：首印2小时售罄，当天即加印，上市48小时销售码洋突破700万元。

用户运营层面，《剑来·笼中雀》在为期一个月的销售期内定制了“五大互动方式”：邀请作家阐释、主播cosplay、编辑参与直播、短视频密集推送、粉丝群全天候互动等。五大方式层层推进与用户进行高频次交流，助推流量不断升级，再次成功实现了传统出版与“Z世代”群体消费的融合，读者好评率高达99%，评论区长文贴图不断，将图书销售打造为一次“文化消费事件”。再次印证了传统出版与新兴消费模式的完美融合。

北京教育出版社

《小学生全脑开发系列·一分钟破案》

作者：姜巍/主编

出版社：北京教育出版社

出版时间：2021年8月

定价：25.80元

销售情况：上半年全平台共销售近17万册，销售码洋近440万元

营销策略：“小学生全脑开发系列”《一分钟破案》2021年在内容电商平台通过达人带货方式掀起一小波浪潮，之后转为天猫平台销售，有一定热度基础。

2025年上半年，“益智”类图书在拼多多渠道搜索量极高，营销及时转换赛道，通过优化链接关键词、主图和详情页等方式将该产品包装后重新投放，采取“高价高付费”的推广策略，迅速提升该产品在同类图书中的搜索排名和曝光量，使得该书短期内流量显著，多次跻身拼多多益智类图书TOP榜单。在拼多多获取流量的同时持续在天猫平台加热，参与“百亿补贴”“423世界读书日”“六一”等平台促销活动，实现传统电商平台的同频共振。2025年上半年该书全平台共销售近17万册，销售码洋近440万元。

《一分钟破案》火爆拼多多后，营销上采取单链接多SKU的销售模式，为该系列其他产品进行引流，成功带动了《逻辑推理游戏》《数学烧脑游戏》《火柴棍游戏》等图书的销售。其中，《逻辑推理游戏》2025年上半年全平台共销售近16万册，销售码洋400余万元。

及时获取平台热搜词，转换销售策略，多平台共振，使得《一分钟破案》这一“老”产品焕发出新的活力。

湖南少年儿童出版社

《亲爱的女儿》

作者：阮梅

出版社：湖南少年儿童出版社

出版时间：2017年4月

定价：35.00元/册

销售情况：该书从5月9日起至今，销量超13万册，销售额超370万元

引爆渠道：抖音

营销策略：在《亲爱的女儿》一书的营销过程中，湘少社新媒体团队在对图书进行严格控货控价的基础上，精准把握情感内核，采用多维度、分阶段的营销策略，成功引爆市场热度。

5月9日，抖音首发短视频“如果我有一个女儿”，以细腻情感为切入点，嵌入书中金句，短时间内播放量迅速破百万，累计播放突破2000万。该视频凭借真挚的情感表达，迅速吸引大量用户关注，为图书营销奠定坚实基础。

5月11日母亲节，湘少社策划专场直播。团队精心打造专属直播间，陈设抱枕、绿植、落地灯等温馨物件，营造出温暖氛围。在话术设计上，着重强调图书的情感价值，用真诚的话语打动观众，引导其为情感价值买单。同时，开启线上线下活动，如在长沙五一广场对图书进行大屏展播，并创建互联网话题##被城市浪漫击中的瞬间#，话题阅读量突破百万次，做到多渠道协同。

基于前期成功经验，湘少社将相关短视频投放至其他新媒体平台。借助不同平台的用户群体和传播特点，进一步扩大了图书的传播圈层，使《亲爱的女儿》持续保持较高的市场热度，为销量的持续增长提供了有力支撑。（）

北京联合出版公司

《作为花我从来没败过 》

作者：冯唐

出版社：北京联合出版公司

出版时间：2025年3月

定价：68.00元

销售情况：6万册以上

引爆渠道：微信视频号

营销策略：

1.主题聚焦：着重呈现冯唐全新创作，将细腻笔触下蕴含的女性坚韧品格与动人亲情故事作为核心亮点，让读者感受文字间流淌的独特魅力。

2.平台联动：深度挖掘小红书、豆瓣等优质社交平台的传播潜力，通过与风格契合的内容创作者合作，以真诚分享的形式，将作品推荐给更多感兴趣的读者。

3.视觉呈现：精心策划制作宣传影像，以生动直观的方式展现书籍内页的精美设计与作者饱含心意的寄语，为读者营造沉浸式的阅读期待。

4.社群互动：积极与关注女性成长、情感交流的社群建立合作，共同策划温馨且富有深度的线下阅读交流活动，为读者打造互动分享的美好空间。

5.专属礼遇：为喜爱冯唐作品的读者准备特别福利，推出限时优先购优惠，同时贴心设计组合购方案，方便读者收藏作者的更多佳作。

6.线上专区：在各大主流图书销售平台搭建专属专题页面，通过真实读者的阅读感悟与评价，为选购的读者提供有价值的参考，助力他们做出选择。

7.节日契机：巧妙结合母亲节等充满温情的节日氛围，以情感共鸣为纽带，传递书籍中蕴含的温暖与力量，让作品成为表达心意的优质选择。

少年儿童出版社

《世界五千年》（新世纪版 第一卷 全9册）

作者：陈恒/总主编

出版社：少年儿童出版社

出版时间：2025年1月

定价：328.00元/套

销售情况：图书最高月销售达5万册，销售额达180万元

《世界五千年》（新世纪版）是由上海市社会科学界联合会、上海世纪出版集团、上海师范大学联合成立的“人类文明交流互鉴研究中心”的首个重点项目，入选“十四五”国家重点出版规划项目，全书分为6卷，每卷9册，共54个分册，由著名学者陈恒担任总主编，集结国内一流世界史专家组成顾问和编撰团队，从人类文明交流互鉴视角出发，以全新的创作构架和远超同类读物的规模，展现世界文明丰富的遗产，分享人类共同的价值和理念。目前，已出版的第一卷，全9册，为《人类文明的开端》，生动讲述了古希腊、古埃及、古印度、古罗马等人类早期多元共生的壮丽文明图景。图书甫一出版，既受到了学界的高度重视，也受到了广大家长和孩子们的青睐。

营销策略：少年儿童出版社分别从学术和大众两个维度上展开，一方面在北京、上海等城市开展了一系列重要的专家研讨活动，另一方面在社内自有官方微信公众号、视频号、微博、抖音、小红书等自媒体平台策划落实了一系列宣传推广促销活动，借助BIBF、“4·23”世界读书日、“六一”儿童节等重要时间节点，大力促销。

新疆青少年出版社

《“小神兽”中国原创幻想故事》（8册）

作者：颜海婧、贾月珍/著，胡天水、查璇、王以/绘

出版社：新疆青少年出版社

出版时间：2018—2022年

定价：379.00元

销售情况：上半年销售超1万套

引爆渠道：抖音

营销策略：《“小神兽”中国原创幻想故事》一直是我社的当家产品，是我们读者口碑最好的一套书。由于我社自媒体营销尚处于发展阶段，本系列一直是在读者的自发推荐下销量逐渐增长，曾经在2022年抖音达人“布克船长”的推荐下瞬间引爆几千套，但当时我们没有抓住后续营销的机会。

今年上半年，我们开始发力新媒体渠道，“小神兽”系列成为主推产品之一。4月开始在抖音达人“吴主任”的直播间引爆，达人的认可和推荐，与读者的口碑相辅相成，使得这套书在新媒体平台的热度开始上升。我们也通过后续的营销跟进，持续与更多达人接触。截至目前，“小神兽”系列套装今年的销售超1万套。

《冰车上的风差》

作者：颜海婧

出版社：新疆青少年出版社

出版时间：2020年9月（第一版），2025年6月（第二版）

定价：35.00元

销售情况：上架一周，小红书和抖音渠道共销售4000册

引爆渠道：小红书、抖音

营销策略：《冰车上的风差》是应读者要求对绝版进行“复活”。起初我们在小红书发现接连有几位读者来问这本书，把办公室仅有的几本库存书上架售空后，我们开始考虑再版。加之今年上半年和抖音“吴主任”直播间合作，让“小神兽”系列（颜海婧作品）被更多读者认识和喜爱之后，我们对《冰车上的风差》的再版就更有信心了。

6月27日，《冰车上的风差》在我社小红书自营店铺上架，首日就销售近500册，大大超出了我们的预期，也足以看出颜海婧老师和她的作品在读者心中的地位，大家一直在等她的书“复活”。其间，我们也持续不断地发“笔记”与读者进行互动，心情非常激动，读者们也在自发地帮这本书进行推广。截至7月7日，《冰车上的风差》在小红书自营店铺销售1600册，这对在新媒体运营方面没有优势的我们来说，真的是一个奇迹！

另一个销售渠道就是和抖音“吴主任”直播间合作，因为有之前“小神兽”系列的基础，《冰车上的风差》在抖音的销量也非常不错，截至7月7日，该书销量达2600册。

花城出版社

《怎么过好这生活》

作者：济群

出版社：花城出版社

出版时间：2025年6月

定价：52.00元

销售情况：上市半个月销售超2万册

引爆渠道：京东

营销策略：《怎么过好这生活》上市当周即加印，是今年上半年我社市场表现最亮眼的新书。分享三个关键点：

一是找准定位。本书以传统文化解读日常生活，倡导一种纯粹、和谐、本真的心态和生活方式。现在的读者更需要一种平等的、润物细无声的沟通，一种自然而然的共鸣。我们将基调定为平等“分享”。从封面到文案均弱化理论引导，强化对话感，塑造亲切分享生活美学的友人形象，精准契合读者对共鸣而非教育的需求。

二是有效开发核心圈层的读者。作者济群常常受邀到高校和各类机构做公益讲座，拥有多年积累的忠实读者群。我们在书籍设计上首先考虑核心圈层读者的阅读需求：书籍设计（开本、纸张、图片、封面色调等）与作者团队深度沟通，延续其以往图书风格，同时在“生活美学”方向提升质感，给予核心读者“老朋友新面貌”的体验。此“新面貌”也旨在吸引更广泛的潜在读者，实现圈层拓展。

三是尽可能全面预估销售情况。首印量依据保守历史数据制定，但仅两天即告罄，导致短暂断货需转预售。历史数据未能反映本书的独特销售速度潜力。作者团队虽曾提示销售速度可能更快，但我们未能充分评估本书相较过往作品的差异性，判断不够全面。

华中科技大学出版社·有书至美

《苏东坡全书》

作者：周文翰

出版社：华中科技大学出版社·有书至美

出版时间：2025年4月

定价：998.00元

销售情况：两个月内爆销1.5万套，销售额400万元+，销售码洋1500万元+

引爆渠道：微信视频号、小红书

营销策略：《苏东坡全书》围绕内容全面、高颜值、装帧高级等优势打造产品差异化，锚定30岁+文化爱好者、亲子家庭等“高知审美人群”，重点覆盖亲子共读、个人提升、节庆送礼三大使用场景。在微信视频号侧重构建“情绪共鸣+知识信赖”的双重心智，通过“苏东坡人生哲学”“重读苏东坡”等主题长视频内容，聚焦现代人“内耗”、焦虑等情绪痛点，引发广泛共鸣，搭配直播转化和社群闭环，实现高信任成交。

在小红书平台，采用“图文+短视频”结合的“种草”策略，主打“高颜值、情绪价值”，将其包装为适合亲子共读、自我疗愈的“文化礼物”。

《中国博物馆全书（第三辑）》（全10册）

作者：红糖美学

出版社：华中科技大学出版社·有书至美

出版时间：2025年6月

定价：998.00元（全10册）

销售情况：“618”当日上架开售，12天内销售4000+套，销售额120万元+，销售码洋400万元+

引爆渠道：抖音直播

营销策略：《中国博物馆全书（第三辑）》主打“内容全面+视觉体验升级”，以“以孩子视角看国宝”为独特切入点，打造暑期“家庭出行+知识共读”的理想搭档。

承接前两辑口碑热度，进一步强化“中国博物馆全书”系列的品牌IP认知，借势“博物馆热+暑期亲子出游”双重话题趋势，推动新书“快速种草+直播转化”。同时联合知识类、亲子类、传统文化类kol/koc铺设产品测评、共读体验与用户晒图等内容，强化产品在亲子共读、博物馆打卡、家庭出行、文化启蒙等场景中的真实使用感，提升“种草”广度与用户信任度，实现从“种草”到转化的高效闭环。核心目标用户定位为25—45岁城市中产家庭，尤其是关注孩子教育的宝妈、教师群体、文化爱好者等，他们侧重追求高质量内容、高审美设计与“有用+有趣”结合的亲子类产品。

《中国茶叶全书 》

作者：红糖美学

出版社：华中科技大学出版社·有书至美

出版时间：2025年4月

定价：998.00元

销售情况：两个月内爆销4000套，销售额100万元+，销售码洋400万元+

销售渠道：微信视频号、小红书、抖音

营销策略：本书主打“内容系统全面+视觉典雅升级”，既适合普通用户入门阅读，也能满足专业茶人、从业者深度学习使用，是一部真正“茶圈通吃”的权威级科普图典。全书覆盖茶的历史、分类、制作、品鉴、器具、冲泡、养生、文化等多维度，配以千余幅高清图文，全面解锁中国茶的前世今生与日常应用。

在营销策略上，借势近年“茶饮热”与“全民养生”“国潮回归”趋势，重点突出茶在当下年轻人生活中的“健康+文化”双重价值。围绕传统文化类、茶艺生活类、养生知识类KOL/KOC，铺设茶具搭配、冲泡技巧、功效解析等多元场景内容，打造精致视觉氛围感，提升种草效率。

核心用户定位为25—50岁城市人群，涵盖从“想喝懂茶”的“小白”，到“讲究生活”的新中产，再到“精进专业”的茶行业从业者，尤其受到追求品质生活、注重养生调理、热爱东方美学的女性用户欢迎。

平台打法方面，重点布局“抖音直播+小红书种草+视频号内容蓄水”，通过“养生从喝懂一杯茶开始”“中国茶知识大扫盲”等主题内容，构建高信任的购买心智，形成从知识科普到实际选购的“种草”闭环。

江苏凤凰美术出版社

《地上看山西：中国古代寺观传世壁画》

作者：杨平

出版社：江苏凤凰美术出版社

出版时间：2025年2月

定价：998.00元

销售情况：上市4个月，销量突破1.3万册，销售码洋达1300万元、实洋达520万元

引爆渠道：抖音、小红书、微信视频号、天猫等

营销策略：作为定价998.00元、厚达620页的大8开图册，《地上看山西》从策划初期便瞄准新媒体渠道特性。江苏凤凰美术出版社联合强势平台“十点读书”开展全流程合作，从内容编排到营销推广全程融入新媒体思维。

在内容编排方面，本书打破传统学术图书体例，以“文旅+艺术”逻辑精选34座山西古代寺观，按晋北到晋南地理脉络，依次呈现城市文化属性、寺观看点及壁画细节，适配短视频传播节奏。在排版设计上，采用大开本全彩印刷、特种纸张与精致装帧，既凸显壁画色彩与细节，又打造沉浸式阅读体验，契合新媒体时代读者对视觉品质的追求。

在新媒体推广方面，与视频号、小红书、抖音、B站等平台的文化类博主合作制作高质量短视频，视频累计播放量超1000万次。十点读书团队策划的“壁画里的中国”系列内容，以生动画面展现壁画艺术魅力，推动图书上市4个月，销量突破13000册，销售码洋达1300万元、实洋达520万元。此外，项目组还创新性地推出限量收藏版礼盒，礼盒内含2.5米长壁画全景图拉页、藏书票等文创产品，通过组合销售进一步提升产品附加值，为图书销售开辟了新的增长点。

北京工艺美术出版社

《中国书法之美 汉字美的历程》

作者：方建勋

出版社：北京工艺美术出版社

出版时间：2025年1月

定价：99.00元/册

销售情况：半年销售1万册+，累计成交额超100万元

引爆渠道：抖音

营销策略：《中国书法之美 汉字美的历程》（简称“《中国书法之美》”）入选“中国好书”2025年1—2月榜、《中华读书报》2025年2月月度好书榜、《中国出版传媒商报》1月书单等多个榜单，并获《中国新闻出版广电报》新书快评栏目重点推荐。

宣传渠道主打新媒体平台“种草”式宣传。初期销售只合作部分达人直播，进行集中式大量曝光。借助书法垂类达人及跨界KOL影响力，打造爆款图书，形成带货达人矩阵，实现品效合一，提升销量与品牌文化价值。一是以垂直类达人为主（专业背书），直播演示图书使用场景以及内容的权威性。二是泛文化类达人（流量破圈），国风博主，用书法元素做手账/手机壳DIY，通过书法赏析引出《中国书法之美》；解压博主，结合“治愈书写”场景，推广《中国书法之美》，主打“小白也能懂书法”。

数据与优化。一是重点监测达人视频GPM（千次播放成交额）、直播间观看-成交转化率。二是优化方向：根据数据筛选高ROI达人，优化推介内容。

广东教育出版社

《小学生大语文四库全书》

作者：闻钟/主编

出版社：广东教育出版社

出版时间：2024年6月（2025年1月重印）

定价：98.00元/册

销售情况：日销9000余册，销售额近百万元

引爆渠道：快团团

营销策略：

1.充分调研，选择切口大、有刚需的新型教育类图书产品

在选题策划伊始、开展产品调研时，着重选取用户基数大且存在刚性需求的新型教育品类。从教育市场的长期发展来看，家长对孩子教育的重视程度始终居高不下，这使得面向中小学生的教辅图书成为持续存在的刚需产品。尤其在出版行业新业态的驱动以及内容电商的有力助推下，面向C端用户的新媒体教育产品正逐步成为行业关注的核心焦点。

2.做好品质，创新理念，建构趣味实用的学习体验

有别于传统教辅侧重于基础性知识的梳理和提供同步练习的模式，新媒体教辅更侧重于对出版载体和产品形态做进一步延展，对内容选题维度进行细分：从基础的科目、年级划分，到学习方法分类、不同练习和应试场景的覆盖，再到特定时段产品的推出；在产品编辑形式上亦更加多元：引入漫画插图、思维导图、知识手册等元素，集趣味性与实用性于一体。

3.从“投流”受阻到快团团分销控价的渠道突围

在图书市场下行、传统渠道乏力的背景下，本书一上市就锚定抖音渠道，以视频投流的方式推广，但因出版延迟错失暑假销售佳期，后续投流效果不甚理想。在市场部同事的建议下，开始尝试走“快团团”渠道。借助其私域流量、操作便捷、社交传播等优势，图书主创团队与“团长”一起认真研究产品，对过往的营销视频、营销文案做了梳理，并重新提炼产品卖点，针对产品功能性“全”，从消费者心理需求入手，写了一篇几千字的带货长文，高峰期取得日销9000余册的好成绩。

天地出版社

《管他几岁，开心万岁》

作者：邱锦鹏

出版社：天地出版社

出版时间：2025年5月

定价：59.80元

销售情况：上市不到一个月加印，销售额突破50万元

营销策略：《管他几岁，开心万岁》是全网人气漫画作者邱锦鹏的首部图书作品。作品以真实生活场景为原型，用治愈的画风定格生活中的温情瞬间，触动了无数读者的心弦，全网累计浏览量十几亿次。

在新书上市筹备阶段，我们将价格管控作为核心策略，通过精准的流量运营与渠道布局，实现市场热度与价格体系的双重把控。

初期，我们充分发挥作者自带流量的优势，在短视频平台发布内容，嵌入打品投流公司链接。投流公司依托作者热度进行二次投放，成功吸引首批读者关注。为进一步扩大影响力，我们采用差异化渠道策略，在抖音平台关联当当网链接，在B站则绑定文轩在线链接。数据显示，B站凭借其独特的用户生态与内容氛围，带货效果显著优于抖音。基于此，经销商迅速在B站加码推广，实现流量的深度转化，成功吸引更多渠道与读者的目光。

实践证明，将有限流量聚焦于1—2条核心链接，能最大化发挥带动效应。在建立市场声量后，我们积极拓展营销渠道，邀请知名主播王芳进行多场直播。首场直播便创造佳绩，单场销量突破1000册。后续，我们持续挖掘潜力达人，构建多层次推广矩阵。在渠道开放方面，我们采取审慎态度，优先与限价配合度高的客户合作，避免全网全平台无序铺货。目前，该书上市不到一个月就实现了加印，销售额突破50万元。

《哥布林世界奇幻笔记》（全3册）

作者：[德]丹尼尔·布莱克曼/著，[德]托马斯·胡松/绘，吴鹏/译

出版社：天地出版社

出版时间：2025年6月

定价：46.00元/册

销售情况：首发当天售出3300册

营销策略：《哥布林世界奇幻笔记》是一套适合9—14岁青少年阅读的奇幻冒险小说。与普通故事书不同的是，这套书的版式非常活泼，行文中穿插着谜题的各种线索和图片，小读者在阅读故事的同时进行解谜、推理，参与感很强。

这套书凭借其精良的内容品质，具备成为爆款的潜力，但由于作品不具备初始流量，在上市前期，我们将阅读推广人带货与价格管控作为核心策略，选择在王芳直播间独家首发，当天即售出3300册，并入选“王芳好书节”6月新书榜。通过头部达人的影响力，这套书迅速引起关注，随后被吴主任等多个达人直播间选中并持续推广。

首发后第三天，天地出版社旗下多个平台旗舰店同步上架，借势做好传统电商平台的推广。下一步，传统渠道会在能执行有序价格体系的前提下，有节制地陆续投放。我们将从主动接洽的经销商中，筛选出重视该书推广、契合产品定位且能严格配合价格体系要求的合作伙伴，逐步开放，以扩大在各平台的推广覆盖面，这也是我社其他重点产品的基本渠道策略。

此外，营销编辑持续在小红书、抖音等社交平台发布短视频和图文“笔记”，进行“种草”宣传，并持续寻找合适的达人进行带货合作，多维度提升图书的曝光度与影响力，力求让《哥布林世界奇幻笔记》在竞争激烈的市场中脱颖而出，实现销量与口碑的双丰收。

文津出版社

《传承：大国工程 使命担当》

作者：中国工程院

出版社：文津出版社

出版时间：2025年2月

定价：88.00元

销售情况：上半年销售3800册，销售额为15万元

引爆渠道：地面书店

营销策略：针对不同年龄段、知识层次，提炼图书差异化卖点，突出该书知识内容的权威性、叙述的通俗性，强调大众阅读和社会价值传播，并根据青少年科普读物的特征，提炼相关卖点；重点向主流媒体尤其是科技领域专业媒体、图书榜单评选机构、新媒体荐书平台推广该书，争取在网络和媒体层面露出，扩大图书知名度；积极与地面书店联动推广，积极参与京东、当当、天猫等电商平台的专题促销活动，积极寻找抖音、小红书等新媒体平台达人博主，通过达人带货，增加销量。

世纪文景

《世界作为参考答案》

作者：刘擎、严飞

出版社：上海人民出版社·世纪文景

出版时间：2025年1月

定价：68.00元

销售情况：销量4万册+，销售码洋272万元

引爆渠道：平台电商

营销策略：本书精准聚焦年轻人核心关切，依托流量作者撬动年轻群体时下最关注的话题。上市之初在北京、上海举办两场活动引爆市场，线上线下观看人数突破30万；与B站等强势媒体深度合作并实现霸榜热搜，同时在小宇宙推出相关播客节目，播放量近25万；李一诺与刘擎、严飞两位老师的直播带货，也带动了销售热潮。通过小红书“种草”与视频切片营销形成全方位覆盖，针对爆款素材进一步制定多角度素材分发，推动“文科已死”“世界作为参考答案”等营销主卖点成为网络热词，同时获得机场等重要广告位推荐，实现突破圈层的传播效果。

光启书局

《只有我一个人觉得特好笑吗？》

作者：刘旸

出版社：上海人民出版社·光启书局

出版时间：2025年3月

定价：69.00元

销售情况：上市即加印，3个月销售码洋超200万元

营销策略：《只有我一个人觉得特好笑吗？》的营销策略以多平台同频销售和社交裂变传播为核心，将天猫、抖音作为主阵地，通过签名版、盖章版等特殊版本预售等方式刺激转化。新媒体方面，作者积极配合，印厂拍摄Vlog，上市之后，作者、出版社，及出版社联系到的与书籍高度匹配的KOL，借助微博、小红书、公众号、豆瓣等平台发起同名话题tag，形成UGC内容裂变，辅以幽默类KOL/KOC的精准“种草”，扩大破圈效应。

媒体层面则通过《芭莎艺术》《环球人物》等权威专访提升调性，突出作者个人风格和书籍的幽默人文价值，吸引更广泛的受众。

线下活动以上海、北京、重庆、成都、杭州五城发布会为支点，不同城市不同主题、不同嘉宾加持、母校对谈等特色互动增强参与感，并设置打卡点促进二次传播；线上则通过作者小红书直播分享创作趣事，以及在得到APP与贾行家对谈探讨幽默文学的社会意义，覆盖不同圈层读者。后续将精选活动片段、专访金句制作短视频持续发酵，并推动豆瓣长评积累口碑，最终实现短期销量爆发与长期IP影响力的双重目标。（）

磨铁

《幽灵公主 》

作者：[日]宫崎骏/原作，赵玉皎/译

出版社：北京联合出版公司，磨铁 出品

出版时间：2025年5月

定价：98.00元

销售情况：上市一个月内实销近1.5万册，带动同系列绘本老品销售近4万册，销售额超230万元

引爆渠道：快手、视频号

营销策略：《幽灵公主》绘本上市之初，恰逢同名动画电影《幽灵公主》首次引进在国内院线上映，当即制定了书影联动与新媒体矩阵相结合的营销策略。

为最大化IP价值赋能新书，打造沉浸式阅读体验，为《幽灵公主》定制正版授权的高价值周边，增强与读者的情感连接。通过与同系列产品深度绑定，挖掘新书的哲学内核，打造出女性主题概念套装，撬动超头部博主直播间首发合作，并持续推广，有效带动第一波销售高峰。

通过搭建“幽灵公主专项新媒体营销矩阵”，精准触达抖音、小红书、视频号、B站等多平台上百名读书育儿博主，深入挖掘内容卖点、高频迭代营销物料，关联同名电影《幽灵公主》在国内首次上映以及明星赵丽颖配音的热点，调动博主推广热情，精准触达核心读者圈层，提升了转化效率并努力实现持久的销售动能，达成上市首月新书销售破万目标。

《胜者谋局 》

作者：大齐

出版社：北京联合出版公司，磨铁 出品

出版时间：2025年2月

定价：58.00元

销售情况：上市一个月内实销近10万册，3个月销量近15万册，销售额近600万元

引爆渠道：抖音、视频号

营销策略：此项目充分运用作者平台账号以及学员矩阵号资源，根据作者账号调性，为作者深度策划两场新书首发直播、1场深圳线下活动，用内容资源撬动作者5000+矩阵号以及10万学员私域社群持续发布新书推广；

营销侧以头部图文&爆款口播账号为切入点，深耕内容卖点，用定制化脚本持续撬动达人发布。通过作者端、矩阵端、营销端的强强配合，上市一个月内，达成实销近10万册。

《怪屋谜案2 》

作者：[日]雨穴，烨伊/译

出版社：台海出版社，磨铁 出品

出版时间：2025年3月

定价...