武汉文创“蒜鸟”为什么能走红？

“蒜鸟”是什么？蒜鸟是一个头顶蒜头，捏一捏还会发出湖北武汉话“蒜鸟~蒜鸟~ 都不yong 易”（谐音“算了~算了~ 都不容易”）的毛绒玩偶。蒜鸟凭借外观设计和接地气的文化表达，成功俘获了无数网友的心。在社交平台抖音 话题播放次数已超8.7亿，其他相关话题的播放次数在几百万到几亿不等。

据悉，头顶绿蒜头的蒜鸟和樱花限定版蒜鸟累计售出10万只，快闪店开业20分钟售罄。此外，还有一款新推出的“虾掰”（谐音“瞎掰”）也同样是武汉文创产品，受欢迎程度不亚于“蒜鸟”。由此我们来聊聊，这只“蒜鸟”究竟有何种魔力，能以一己之力带火武汉文创？

01

武汉文创“蒜鸟”为什么能走红？

武汉文创“蒜鸟”能走红，想必也和之前又丑又火的“马踏飞燕”玩偶走红有异曲同工之处。为什么这样认为？

首先，地域文化特色突出。“蒜鸟”源自武汉方言“算了”，也叫武汉和平鸟。在武汉，只要有人发生口角之争，旁人便会说出这句“算了”方言来劝和。除此之外，还能在日常生活中使用，如若遇到工作、生活和人际关系等过不去的情绪，也能用“算了”来缓和、调节自己的情绪，达到一个平和的状态。

而虽然马踏飞燕玩偶的外形特点被大家评论有点丑，但和甘肃博物馆铜奔马的外形十分相似，甚至多了一些俏皮、诙谐的气质，在吸引大家眼球的同时，也潜移默化地向大众介绍了这款文物，以及当地的文化特色。

当越来越多的文创产品通过创意设计和文化赋能在线上线下亮相时，估计文化传播会形成一道别样的风景线，供给大家欣赏。

其次，外观形象设计以及UGC传播。蒜鸟和马踏飞燕玩偶的外形设计，前者比后者多了一些可爱、萌趣的气质特点，外加蒜鸟捏一捏肚子能发出地道的奶音方言，更让大家爱不释手。

当大家拥有了这些“软萌丑”的文创产品之后，大家会主动进行二次创作，分发到社交平台进行传播，一来二去，自来水效应叠加，顺势地就将文创产品带火，甚至出圈。

不管是何种创意内容，只要自身具备能让大家产生探索欲、购买欲和分享欲的特质，那么该内容想不破圈都难。

最后，丑萌类文创产品能够转化为可触摸的情感符号。“蒜鸟”的走红，反映出当代社会大众对于情感诉求的需求正急剧增长。无论是马踏飞燕玩偶那略显“丑萌”的外形，能成为大家表达情绪的载体；还是蒜鸟所传递出的“算了”这一情绪舒缓出口，都精准契合了人们渴望借助外物来缓解不良情绪，为内心注入一剂“镇定剂”的需求。

外观设计属于丑萌风格的文创产品，早已超越了普通玩偶商品的范畴，成为大众寄托情感之物。当人们面临压力与矛盾时，这些产品就像贴心伙伴，能帮助大家舒缓情绪，让积极向上的力量如阳光般温暖人心。

武汉借助蒜鸟文创玩偶，不仅强化了大众对当地文化的认知，还增强了本地人的文化认同感与自豪感。相信购买了这只“蒜鸟”的人，在面对生活中的种种难题时，都会借助它来放松情绪，轻声说一句：“算了~算了”。

02

城市文旅营销如何出圈？

城市文旅应该结合当地文化特色进行内容输出，方能彰显其魅力。

一说到城市走红现象，首先想到的就是之前凭借烧烤走红的淄博、凭借“村超”走红的贵州榕江、凭借“冰雪旅游”走红的哈尔滨等。那么，最近又有哪些城市出圈了呢？我们一起来看。

邯郸文旅愚人节“凡尔赛道歉”，短片出圈勾人游邯郸

邯郸文旅在愚人节上线的凡尔赛式短片火爆出圈。

该短片看似向大家道歉，实则介绍邯郸为何值得一去。看过的人被其中的幽默感和真诚的介绍所打动，从而萌生想去邯郸一探究竟的冲动。

杨蓉给快手拍城市宣传片，带火了云南保山

杨蓉为快手拍摄的宣传片，以本地人视角介绍云南保山特色景观、民俗文化及保山人性格，在社交媒体刷屏，提升了保山知名度和影响力。

“苏超”联赛的意外走红，意外带火了多个城市

近日，一场非职业的足球赛事“苏超”热度飙升，直逼五大联赛。网友调侃赛场无假球，尽是“世仇”般的激烈对抗氛围，充满了戏剧性的“内斗”情节。

自5月10日开幕以来，“苏超”让“散装江苏”“内斗大省”等网络老梗有了新活力，足球赛成了全民“造梗狂欢”的盛会。网友高呼：“苏超”踢的是江苏各地（网友戏称“十三太保”）之间江湖地位的较量。

也正因这项赛事，各地掀起了全民参与热潮，当地文旅部门纷纷整活，常州、盐城、镇江、徐州等城市推出优惠活动，在大众热烈讨论的氛围中，这些活动带动了地方文旅消费。这种借助热点、因地制宜、挖掘特色的做法，无疑成为宣传城市文旅的有力方式之一。

之前的文旅宣传片几乎都是比拼风景，如今是比拼创意、文化、美食和人文风情，谁能快速占据大众心智，谁就能实现破圈效应。

各个城市都凭借独特的文化内涵、可爱的形象设计、强大的网络传播能力以及契合市场需求，成功走红。相信有了这些优秀案例的打样，其他城市或品牌都能从中找到灵感，创作出独特的创意内容。