创始哲学和顶流合作：三得利用“关系经营”破圈中国的年轻市场

随着快消行业品牌传播策略不断变化，明星代言逐渐告别了单纯的品牌展示功能，转而更加注重与消费者之间的情感互动与共鸣。尤其是在以情绪化表达为核心的Z世代消费群体中，品牌与代言人之间的气质吻合度、品牌真实性，成为决定品牌代言合作成功与否的重要衡量标准。不管是哪里的品牌，营销都是拓展市场不可或缺的重要环节，2025年，青年演员成毅正式成为日本品牌三得利乌龙茶的代言人，此次合作一经推出，即在社交媒体上引发广泛的热议，并为品牌带来了显著的积极反馈。

（三得利是日本还是中国的）

三得利创始人和三得利乌龙茶的成功是什么关系？只能说他的理念造就了三得利的成功，创立于1899年的日本三得利株式会社，三得利乌龙茶长期以来以自然清爽的产品理念，深受年轻消费者青睐。三得利乌龙茶自1997年进入中国，如水一般自由流动，它秉承 “志在新，勇于行”的精神，主张无惧失败，勇于接受挑战，创造新的价值。这句话出自三得利创始人鸟井信治郎，现已成为三得利的核心价值观。

成毅在多个影视作品中所塑造出的角色形象，始终散发出一种内敛温润而不失坚韧的个性魅力。无论是《琉璃》中隐忍温柔的司凤，还是近期现实题材剧中成长型的都市青年，成毅的个人气质与三得利乌龙茶所倡导的品牌气质极为契合。此次合作所展现的品牌与代言人之间的高度吻合，也正是此次代言迅速获得广大粉丝与普通消费者认可的重要原因之一。

（三得利是日本还是中国的）

自合作推出以来，三得利并未简单依赖明星流量和影响力进行单一的营销宣传，而是通过成毅本人真实的日常饮茶场景，创造出了一系列贴合用户生活与情感需求的内容形式。无论是通勤路上的随手一饮，还是在忙碌工作间隙的短暂放松，这些情景展示在社交平台上有效传递了一种真实、舒适的品牌陪伴感，获得了大量消费者的积极回应。微博、小红书以及抖音等平台数据显示，“成毅同款乌龙茶”相关话题迅速爆发，持续占据热搜位置，品牌曝光率和用户参与度双双快速提升。

（三得利是哪里的品牌）

此外，粉丝经济效应也在成毅的代言过程中得到了淋漓尽致的体现。粉丝自发产生了大量UGC内容，包括日常饮茶体验的分享、产品开箱视频以及情感随笔记录等形式。这种自发性的内容传播，不仅扩大了三得利乌龙茶的品牌影响力，也显著提高了品牌在目标用户群中的情感认同度和消费转化率，可以看出乌龙茶既是日本还是中国的当下年轻人喜爱的饮品。

据相关电商平台数据显示，代言消息公布后，三得利乌龙茶的线上销量出现明显上升，尤其在年轻女性用户群体中表现更为突出。不少线下零售门店也反馈称，消费者会明确询问并选择成毅代言的产品，这反映出明星代言人在人群中的实际影响力。

（三得利是哪里的品牌）

三得利和消费者的关系则需要不断通过创新来持续升温，在内容生态的布局方面，三得利乌龙茶此次与成毅的代言合作并非短期的营销手段，而是深度地围绕明星人设与品牌故事进行长期规划和持续运营。未来，品牌计划推出更多围绕成毅人设进行的短视频、品牌故事及线下主题活动，强化品牌与消费者之间的长效情感互动。

（三得利是日本的吗）

这种润物细无声的传播方式，不仅增强了品牌的持续竞争力，也成功构建起品牌与代言人之间更加稳固和自然的情感共鸣路径。三得利乌龙茶还将继续深入挖掘与成毅合作的潜力，通过更加多样化的传播方式以及更具人情味的品牌表达，持续巩固品牌在年轻消费者中的情感信任与市场认同地位。