这家联名快闪店火爆南京路，上海世茂广场探索“IP兴趣经济”

近日，名创优品携手来自《恋与深空》临空市的潮玩品牌「TwinkleFair」开启“名创优品 x TwinkleFair”联名快闪，首站落地上海世茂广场，为玩家带来一场现实与虚拟交融的沉浸式体验。

本次活动精心还原游戏内娃娃机，通过互动、打卡和联名商品售卖，将“幸福玩深空”延展至线下。活动现场陈设充满梦幻氛围，户外广场的巨型气膜极具视觉冲击力，与巧妙布局在户外商场阳台的另外两组气膜遥相呼应。室内快闪主题店上架百款联名商品，包括TwinkleFair自研毛绒公仔和精美周边。

玩家凭快闪消费小票可以在主题互动区，体验亲手抓取心仪毛绒公仔，更有定制毛绒墙可供玩家与心仪男主合影。现场还推出上海限定彩蛋——玩偶巡游，为玩家带来与玩偶零距离互动的独特体验。

本次快闪活动采用预约制限流入场并设置商品限购机制，以确保更多消费者能够体验到《恋与深空》的独特魅力。此次联动活动首日便迎来单日客流高峰，再次验证了年轻IP在年轻消费群体中的强大号召力。

在愈发细分的消费市场中，上海世茂广场也正在以其灵活多变的商业运营模式和前瞻性的文化布局，持续为消费者创造更多元、更鲜活的沉浸式体验场景。

近年来，南京路的焕新成效显著，高密度的二次元业态布局与潮流新品首发频频登场，尤其是海外头部IP的引入，为商圈注入全新活力，吸引更多年轻客群和外地游客驻足。上海世茂广场凭借多元化的项目布局和强大的游客吸引力，是不同文化与客群交汇融合的重要平台。本次联名快闪不仅是上海世茂广场的跨界尝试，更是其在“IP兴趣经济”领域的积极探索。

未来，上海世茂广场将继续以兴趣驱动为核心，依托南京路商圈的区位优势，深挖国漫与国潮文化潜力，持续引入优质IP和次元文化项目，构建更具吸引力的互动场景。通过联名快闪、主题场景打造及互动体验为切入点，上海世茂广场将深化与潮玩爱好者、动漫迷及泛二次元文化群体的情感连接，不断探索如何通过IP兴趣共鸣延展商业价值，为多样化的消费需求提供更精准的回应。

记者 / 范煜昊

编辑 / 孙超慧

图片 / 上海世茂广场

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