春学聚焦| 汪群均：总台CCTV-17农业农村频道融合传播与覆盖

2023年3月22日-23日，由中广联合会广播电视产业发展委员会指导，美兰德传播咨询主办的“共建面向未来的发展新引擎——融合传播时代全渠道建设与管理创新高级研修班”在厦门顺利结课。课程集结行业主管部门相关领导、视频大屏传播和渠道运营顶尖专家，以及总台、各大省级广电等三十余家广电媒体机构的同仁，现场探讨大屏渠道业态创新与价值重构，共建融合传播时代全渠道建设与创新管理新引擎！

从5G技术创新应用到加快跨屏生态建设、促进跨业融合、抢抓智媒技术新变化趋势分享，从嘉宾主题分享到媒体机构实战大咖集体深度研讨交流，从一对一数据价值解读服务到蓝鹰平台数智化应用介绍，美兰德2023春学行动在行业变革的关键时刻，为行业同仁提供了开放交流的平台，立体多元的沟通，共同探索未来发展的动力！

本期研修班课程中，中央广播电视总台农业农村节目中心社会交流部副主任汪群均基于总台农业农村节目中心近年来在融合传播发展和覆盖创新方面做出的尝试，以《CCTV-17农业农村频道融合传播与覆盖》为主题，发表全渠道建设与新业态发展创新相关精彩分享。

图为中央广播电视总台农业农村节目中心社会交流部副主任 汪群均先生做现场交流分享

01

根植沃土-总台农业农村频道

拓展物理覆盖

作为在融合传播时代成立的年轻机构，总台农业农村节目中心不拘泥于大小屏，以新媒体化的跨屏互动“融合传播活动”和“音视频内容集群”引领总台三农传播创新。CCTV-17农业农村频道以融合传播助力内容与品牌双覆盖，从渠道、内容、经营多方着手构建CCTV-17涉农传播新业态，提升中心品牌及其栏目的知名度、美誉度，实现内容覆盖到品牌覆盖的迭代。目前已形成CCTV-17农业农村频道、中国乡村之声广播频率以及央视频“田园频道”、“云听”等新媒体平台的立体传播格局。

为了强化全媒体、全渠道覆盖，CCTV-17统筹有线电视公共网、IPTV、OTTTV、直播卫星数字电视、移动端直播流等多形式的信号接收方式。截止2022年12月，频道在有线电视网络占有率98.94%、IPTV通路占有率99.03%、OTT通路占有率88.90%、直播卫星数字电视以及移动端直播流占有率均达到100%，全国覆盖规模达13.57亿人，高清有效触达10.82亿用户，确保各终端用户能便捷、有效的接收党中央关于“三农”工作的大政方针、工作部署以及CCTV-17农业农村频道的精彩节目。

02

欣欣向“融”-总台农业农村频道融合传播

助力内容与品牌双覆盖

作为国家级涉农宣传主阵地，总台农业农村节目中心立足“国家站位、乡村主题、民生特色、传承文明、纪实风格”，构建了以新闻节目为龙头，以专题服务为基本面，以文化综艺为亮点，以大型季播项目、品牌活动为“高峰”的立体传播格局。

总台农业农村节目中心以“多层次、立体化融合传播渠道”+“三农传播爆款IP与创新节目集群”+“丰富品牌活动”打造17涉农覆盖传播新业态。

总台农业农村节目中心不仅以大屏端CCTV-17农业农村频道为源点，拓展传播渠道，构建了多层次、立体化的融合传播平台，全面激活旗下对农传播平台活力， 还不断打造三农传播爆款IP与创新节目集群。通过不断创新内容题材类型、内容表达方式、内容创作样态，应用新科技改造内容新样貌等方式，向全国观众乃至国际受众讲述中国大国农业故事、美丽新农村故事、新时代农民故事。

2022年 中心按照慎海雄部长“打开思路、盘活资源，善于‘无’中生‘有’，举办丰富多彩的创意活动”指示精神，还打造多场品牌推广活动，助力节目创作，与涉农部委、涉农企业、涉农高校、地方政府开展合作，有力提升了CCTV-17品牌传播力、影响力，推动中心经济效益、社会效益双提升。

汪主任分享到，通过品牌推广活动，面向地方政府部门、地方媒体、影视制作机构等宣传推介重点节目项目，也是将频道品牌推广到县域、提升覆盖的重要过程。

课程现场，汪主任对2022年“丰收中国”融合传播品牌行动进行了特别介绍，“丰收中国”融合传播品牌行动打造30余档以精品节目和系列特色活动为主的融合传播产品群，成功引爆全网108亿次流量，破圈传播覆盖并触达多圈层用户，释放高能品牌价值力。同时，923当天，美兰德为中心同步提供全网数据监测服务，全天18个小时大编排，配合中心传播活动提供了十多次报告。

此外，总台农业农村节目中心与各地政府共建“乡村振兴观察点”，作为其推进渠道覆盖的抓手之一。目前，“乡村振兴观察点”项目在浙江省杭州市淳安县左口乡桥西村等6地先后落地，为推进农业农村频道落地工作，中心与观察点所在地方政府协同合作，落实频道入网、入户、位序工作，并在活动期间争取频道位于开机页面。以活动带动落地，创新覆盖运营管理，提升频道落地覆盖率，成为17涉农覆盖传播新业态的增长点。

2023年总台农业农村节目中心再接再厉，发扬“海阔天空想，脚踏实地干”的精神。重点打造丰收节“两晚”，并继续与教育部、全国涉农高校合作，推出《最炫农科生》第二季；创意策划《一饭一蔬》、《生活有点“田”》、《等你来“乡”建》、《17运动会》等精品内容，通过丰富多彩创新节目，进一步提高中心的品牌影响力。同时中心将继续在品牌推广活动上发力，开展《CCTV-17金穗行动·17联县》等多类型融合传播活动，通过活动+服务推动宣传合作的模式，扩大与县域的联动，提升各圈层对中心品牌价值的认知。

03

居“危”思危-媒体深融时代

对传统覆盖方式的影响

汪主任分享到，电视媒体的传播优势正被新兴媒体特别是移动新媒体不断消解，融合传播一方面打通了大中小屏之间的壁垒，能够将电视媒体与微博、微信、移动客户端、视频网站和网络社区等新媒体平台进行充分整合，积极放大电视媒体的传播声量，拓展视频内容的传播渠道并实现传播的同频共振；另一方面融合传播也给电视媒体带来了全新的挑战。

融合传播时代跨屏跨终端的传播方式使得电视媒体的覆盖评估方式也发生了深刻变化，未来的电视行业渠道占有的不仅是有线、IPTV或者OTT等，还有手机这个“第二屏”。

汪主任表示，媒体融合传播时代，传统广电媒体面临的不仅仅是技术挑战、内容创新挑战，还面临着渠道覆盖、路径资源、覆盖运营管理等方面的挑战。期待行业同仁以全新思维共同探索大屏全渠道覆盖与运营创新的新路径、新业态。

美兰德2023春学行动第二期

「内容篇」正式启航

美兰德2023春学行动“共建面向未来的发展新引擎”第一期「渠道篇」已经完美结课。然渠道为脉络，内容为流水，流水奔腾之势已悄然巨变。

开年以来，ChatGPT与百度文言一心携AIGC（人工智能生成内容）、内容生产数据化等人工智能新科技突破而来，在这一全新的科技赋能“变量”下，传统的内容生产以及融合传播逻辑也必然将发生深刻改变。如何在媒体融合步入“深水区”、新科技颠覆传播规律的重要时刻，借势发力探索出媒体融合、内容传播的新方向与新路径，已成为市场当前面临的急迫课题。

故，美兰德2023春学行动“共建面向未来的发展新引擎”第二期「内容篇」——融合传播时代内容创新与融媒管理高级研修班2023年4月18-21日重磅开启，再度启航！

与所有行业同仁们开启一场从政策与科技发展趋势、视听技术应用现状、内容体系打造与运营方法论到爆款IP打造及多平台融媒矩阵运营实操，从趋势解读、前沿应用分享到成功实战经验学习的系统性思想与经验交流！

课程设置亮点

四大版块课程设置

系统化开展创新思维与经验交流

01

媒体深度融合政策解读与趋势研判

02

新技术赋能下媒体融合与内容创新的“破局之道”

03

大小屏内容体系建设与融合传播影响力升级探索

04

融媒体体系建设与运营创新管理实战分享

美兰德将助力每一位行业同仁在媒体深度融合进程中继续扎实推进、加速前行！ 研修班预报名及更多内容欢迎戳链接了解：

CMMR

作为中国视频大数据和媒体融合传播领域的探索者及践行者，融合传播与融合营销领域的知名品牌，美兰德传播咨询全面聚合传播渠道、海量内容、企业品牌、全域用户四大领域分析研究体系，实现大屏端与移动端，线上与线下多元纵横交互数据融合分析，持续高效为媒体、品牌提供专业数据咨询服务，全面赋能多领域融合传播与融合营销创新发展。美兰德传播咨询具有丰富的企业品牌融合营销监测数据积累和实践研究经验，“数据+咨询”赋能品牌赢在融合传播新时代。

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