近日，在香港上市的中国男装品牌——利郎（中国利郎有限公司，股份代号：HK1234）公布了2020年第四季度及全年最新营运表现。
第四季度公司「LILANZ」产品总零售额同比增长 10%~15%，较第三季度的 5%~10% 进一步改善，全年零售额跌幅则收窄至10%~15%。其中第一季度「LILANZ」产品总零售额同比下降 40%~50%，第二季度同比下降 15%~20%。
公司下半年的表现也超过了公司此前的预期。中国利郎主席兼执行董事王冬星在发布2020财年上半年财报时曾表示，希望维持下半年「LILANZ」产品总零售额不低于中单位数增长的目标。（详情见《华丽志》报道：中国利郎发布2020财年上半年财报：利润率保持稳定，轻商务系列全面转向直营）
对于最新的营运表现，中国利郎表示，从2020年5月份开始，销售就全面回暖了，这一转变首先归功于利郎不断夯实的产品研发设计能力，持续推出包括《中国日报》在内的多款IP联名产品，公司国庆黄金周期间品牌零售额增长超 40%，整个第四季度中，品牌邀请代言人和数字化等策略明显见效。
2020 年春夏与秋季，利郎携手《中国日报》（China Daily）推出高阶联名服装系列，其创新的思路和高效的产出都让人眼前一亮。（详见《华丽志》报道：从一张报纸到一个服装系列，这里有一份跨界合作指南）
进入冬季，利郎继续推出与《中国日报》以及天才涂鸦艺术家让·米歇尔·巴斯圭特（Jean-Michel Basquiat）的冬季联名系列产品（下图）。
2020年11月份，利郎宣布韩寒为品牌全新代言人，李诞为品牌推荐官，并推出 TVC《向上的我们——新商务时代的惑与思》，进一步阐释“新商务”的理念。（详情见《华丽志》报道：十八年来第二个代言人，中国男装品牌利郎为何选择了韩寒？）
21世纪初，中国男装行业陷入同质化竞争瓶颈，利郎率先提出“商务休闲”的男装概念，开启中国服装行业品类战略的先河；2016年，利郎开辟“轻商务”系列，进一步打开年轻客户的需求，拓展市场空间；2020年，利郎又提出“新商务”概念，满足商务人士在更多场合的着装需求，并提炼出“文化自信、国际视野、协同合作、注重衣品、不断学习、有正能量、健康生活”等七个方面的新商务人士价值观。
2020年双十一期间，利郎全网总成交额突破2亿，单店跃居男装行业 TOP 10，同比增长55%。11月1日更是破纪录地冲上大牌男装站直播排行榜榜首。
2020年12月初，利郎福利会如期而至，以“来吧，牛一把”为主题的盛大福利活动利郎晋江总部开幕。开办十多年来，福利会已成为本地的一大盛事，是利郎顾客们每年年底重要的购物活动之一。对品牌而言，这一创新的营销方式，为销售注入了活力，极大地优化了服装的库存管理。
在冷冬天气的影响下，利郎的冬季服饰销售增量明显，尤其在中国南方地区取得了突出的业绩。
利郎相关负责人对《华丽志》表示，作为一家全品类服饰品牌，面对天气问题，利郎考虑的是理性的采购预算和整个供应—销售链条，以及快返机制、库存的平衡。比如，十月国庆期间销售回暖，根据数据反馈，利郎及时快速反应增补面辅料，针对部分冬季产品做了一系列的快速返单生产，“对寒冷天气做了一定应对，不冷也没有什么特别的影响。通过对生产周期、销售波动等多维度综合预判和准备，企业受天气冷暖周期波动的干扰较小，抗风险的能力相对更强”。
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