民国时期的商标为什么那么美？

民国初年，中华大地兴起了一股举办实业的春潮，从民国初期直到一战期间，中国民族工业发展的势头迅速升温。民国时期的商标，正是那时实业蓬勃发展的见证...

下面一品设计师就带大家来感受下那些富有年代特色的商标。

在这些民国商标中，有着各式各样的类别。首先是动物派，在民国，企业也很喜欢用动物做自己的商标，商标上的动物都栩栩如生。

飞虎牌商标

立鹤牌商标

蓝凤凰商标

其次是艺术派，这些商标充满着艺术气息，有着极强的设计感，可以明显感受到这一时期的商标深受西方影响。

南华牌商标

FCToY商标

飞童商标

除了动物派、艺术派，还有一种风景派，直接采用生活中的一处风景作为自己的商标。

灯塔商标

民华商标

还有一种类型是以地球为雏形，充满着“国际范”，一看就是心系天下的类型。

和平商标

震亚电业厂的“亚”商标

甚至出现头像派，这种商标流派最为特殊也最为特殊，他们亲自上阵，用自己的头像做商标！这种做法在民国是非常流行的，特别是食品、药品行业。头像商标可以给消费者一种天然的信任感，拉近了与消费者的距离。

唐伯良大圣丹

王氏化毒膏商标

在民国的商业中，还有一个特色之处，就是商标+东方美女的广告组合。

“苦林”牌雪花膏商标广告

踢毽子牌棉布广告

“阴丹士林”商标广告

“健胃固肠丸”商标广告

透过这些民国商标，我们可以看到民国企业家的自主创新设计，那么民国时期对于商标保护重视吗？

其实，早在民国时就已经有了《商标法》，有了相对完备的关于商标注册和管理的规定。基本原则都是“一件商标，一类产品”。在《商标法》推行的最初几年，商家通过诉讼维护自己的权益，也常借助商会来为自己寻求公平。

而且在民国时，不仅冒用他人商标的商家会受到惩罚，连代为制作假商标的印刷局等也要承担责任。如下面这个案例：

天津英瑞炼乳公司生产的货物品质优良，销路很广，南市建物大街附近有一商家冒用了其商标，生产与之类似的商品。

天津英瑞炼乳公司发觉后，到法院起诉，结果该商人和帮他印假商标的印字馆都被重罚数百元，并拘禁若干天。

商标是品牌的灵魂，不少企业能够屹立在商场上多年不倒，靠的就是那个商标。商标的存在已经有些年头了，早在民国时就已经有了《商标法》，有了相对完备的关于商标注册和管理的规定。

那时出现了不少“驰名商标”，比如民国时的时髦饮料山海关汽水——其生产者山海关汽水厂是一家英国企业，成立于1902年。末代皇帝溥仪大婚后，在乾清宫设宴招待外国来宾时，所提供的饮料之一就是山海关汽水。

商标是商品的标记，在很长一段时间内被看做是“牌子”的同义词，是随着商品经济的发展而产生的。根据史料记载，我国最早关于使用商标的记载，可以追溯到两汉时期。

在商品经济发达的北宋，已经有了完整的图文并茂的商标——宋代济南有一家刘家功夫针铺，在其宣传文字中注明了“认门前白兔儿为记”，所谓的“白兔儿”被看做是最早的比较完整的商标。

然而，中国在很长的历史时期内都重农抑商，人们对商标也不重视。近代以来，随着天津等城市被迫开放为通商口岸，外国在中国注册的商标也越来越多。

为了对商标进行管理，1904年，即光绪三十年，清政府制定了《商标注册试办章程》（以下简称《章程》）。《章程》规定，政府在商务部设定商标注册局，这是最早的商标管理组织。商人如想注册，需要先在天津、上海两地的海关登记，然后由两地海关将申请转呈商标注册局进行注册。商标的注册、转让、延长期限、补发注册证等，商家都需要向商标注册局支付费用。

山海关汽水厂虽然有名，却不是天津最早注册的商标。根据现有的史料记载，天津最早注册的商标有七个，分别是“百花”牌香皂、“老火车”牌牙粉、“生财”牌染料、“红龙”牌硫化碱、“金鸡”牌鞋油等。按照《章程》规定，这些商品都必须有“特别显著之图形、文字、记号或者三者具备”。

随着时间的推移和商标维权案件的不断出现，人们才开始对商标越来越重视。

无论是清政府颁布的《章程》，还是后来的《商标法》，基本原则都是“一件商标，一类产品”，这就意味着规模较大的厂商拥有多个商标。比如山海关汽水厂，其生产的汽水种类很多，不同种类的汽水使用的商标不同。天津市档案馆中保存的老商标，是该汽水厂生产的桔子汽水的商标。

桔子点击此处输入图片描述

其实，早在清政府的《章程》颁布后，天津就出现了比较早的商标维权案例。如1919年，天津酒业公所称汕头和厦门的奸商假冒其商标，又如1921年，天津同仁堂药店诉本市陈春永药堂假冒该店药酒。后来的《商标法》明确指出，商标注册后的专用期限为20年，对商标侵权者将处以一年以下徒刑或500元以下罚款，并没收物件。

在《商标法》推行的最初几年，商家通过诉讼维护自己的权益，也常借助商会来为自己寻求公平。

天津的张立元创建了春发泰铁工厂，生产轧花机等机器，并且注册了“跑马”牌商标。春发泰铁工厂生产的轧花机等在晋县等地一直销路不错，但不知道什么原因，1924年忽然滞销。

有一天，张立元的同事李荫庭到晋县讨账，在位于西关街的华瑞工厂内看到其所存的货品都刻有“天津春发泰造”的字样，并且使用了“跑马”牌商标。李荫庭认定这些是伪造了春发泰的产品和商标后，也明白了春发泰的产品在晋县忽然滞销的原因，便在该县提起诉讼。张立元请天津商会转请晋县商会保护，代为向政府说明情况。

民国时，不仅冒用他人商标的商家会受到惩罚，连代为制作假商标的印刷局等也要承担责任。天津英瑞炼乳公司生产的货物品质优良，销路很广，南市建物大街附近有一商家冒用了其商标，生产与之类似的商品。天津英瑞炼乳公司发觉后，到法院起诉，结果该商人和帮他印假商标的印字馆都被重罚数百元，并拘禁若干天。

所以我们从中可以看到，这种商标美的背后实际饱含着保护原创、支持原创的法律氛围，这也提醒我们，商标保护的必要性