社科院2019报告：51Talk多项行业第一 践行普惠促教育公平

（原标题：社科院2019报告：51Talk多项行业第一 践行普惠促教育公平）

近日，中国社会科学院社会学研究所青少年与社会问题研究室联合南方周末布《2019中国中小学普惠型在线教育白皮书》（文中简称《白皮书》）。《白皮书》显示，51Talk、洋葱数学、学而思网校分别位列在线数学、在线英语、综合网校第一梯队，在线英语行业，51Talk市场份额居行业第一。同时，作为在线英语行业头部企业，51Talk以41%的数据占比成为最受学生和家长认可的在线英语品牌。

《白皮书》得出关键结论：知名在线教育品牌被更多消费者选择。可见，在2019年，在线教育行业头部效应愈发凸显，资源和流量更偏向头部品牌集中。

《白皮书》围绕普惠教育和城乡发展差异展开，深入研究在线教育在下沉渠道和偏远地区为孩子、家长及教师带来的改观，分析行业品牌市场表现，呈现了在线教育发力普惠层面的行业概况、用户行为与市场潜力、趋势等多方面的分析与总结。《白皮书》指出，在线教育覆盖广泛，全国不同地区中小学生共享优质普惠教育。这不仅影响越来越多家长、教师的教育理念，同时对孩子的学习效果产生深远的影响。

在线英语教育备受青睐  一线品牌51Talk破局全国市场

《白皮书》对普惠型在线教育的概念下了定义，即，不论是一二线城市还是三线及以下城市和乡村地区，学生和教师普遍用得起、用得到的在线教育教学，形式以学科辅导、综合平台和作业答疑为主。《白皮书》显示：使用的便利性、对成绩的提升效果、对学生学习兴趣的培养，是不同区域学生/家长选择普惠型在线教育最主要的原因。

据《白皮书》数据，英语和数学学科的在线教育需求大。尤其英语，无论在一二线城市还是三线及以下城市和乡村地区，均拥有全学科中最高的需求，尤其以小学阶段为甚。在一二线城市和低线城市中分别占据74%、61%的高需求量，远远高于其他学科。可见，对于在线英语，市场潜力和空间非常大，尤其在一线城市市场日渐趋于饱和的市场环境下，非一线城市、低线城市的市场机遇依然广泛存在。

在线青少儿英语教育赛道上，51Talk已经成为普惠战略最坚决、且下沉成果最显著的头部玩家之一。伴随着低线城市家庭教育意识与教育支出的加码，更多教育投资需求将成为51Talk拓展市场的不二契机，以高性价比、强学习效果和广泛品牌认知度、好评度为利器，51Talk在推进普惠教育进程的同时，更成就了新的在下沉市场的拓展，据了解，51Talk非一线城市业务已占到总业务的72%，品牌逐步深入全国市场，毕竟只有适合区域市场需求特点的产品与服务才能最终与消费者的购买决策擦出火花。

据了解，在2019年51Talk持续深耕普惠教育战略。今年2月，51Talk发布“千城计划”，时至今日，已经覆盖全国近千座城市，累计超过1500万英语学习者通过平台接触优质英语教育资源，51Talk已经成长为第一家全国性在线教育品牌。据中国科学院大数据挖掘与知识管理重点实验室《2018中国K12在线教育消费者调查报告》，在2018年，51Talk便以49%的行业最高市场份额居在线英语第一梯队，如今，普惠成果初显，在市场各大玩家实现各方向进取的2019年，《白皮书》显示，51Talk以5成市场份额居行业第一，持续占据领先优势、地位。

推动普惠教育目标  加速优质教育资源共享

教育公平关乎着下一代的未来，在线教育在技术及服务多方面的影响之下，正获得越来越多人的应用。据悉，暑假期间，51Talk发起了一项学习成果展示活动——来自于甘肃、湖南、陕西、黑龙江……全国各个省市的学生家长热情积极地寄来了孩子们的满分英语成绩单，他们不约而同地提到孩子通过51Talk的学习，英语成绩和口语能力有了极大的进步。可见，51Talk推动普惠教育的举动，正让全国更多地区的孩子因此真实受益。

在普惠教育战略的推动下，51Talk为下沉市场用户带来了更多优质教育资源，也得到了更多下沉市场家长和学生的认可。《白皮书》显示，在线英语行业中，51Talk是最受学生/家长认可的品牌。

目前，51Talk的中教+外教的授课模式，不断迭代的H5课程研发，教、学、测、评、练为一体的场景闭环，都成为支撑低线城市口语教学满意度的重要模块。据统计，在下沉城市的用户群中，51Talk口语教学满意度高，约76%的孩子在与外教的沟通上达到了流畅的水平。

值得一提的是，《白皮书》还指出，在一二线城市和乡村地区之间，教育群体的“大多数“为小镇教师、小镇少年，由于其对自己发展存在困惑，更愿意接受在线教育变化来实现自我提升。其中，三线及以下城市和乡村地区的中小学教师更看重提升信息化教学能力。这对于以普惠教育为重点的在线教育企业而言，是市场机遇，也是促进教育公平道路上重要的发力点。

通过《白皮书》，我们发现，互联网时代为在线教育平台提供了舞台，让在线学习成为一种流行的学习方式。在线青少儿教育市场前景非常广阔，下沉市场不断增值的需求将进一步衍生更为广阔的蓝海，人们对在线学习的认知也愈发理智和成熟。