（原标题：锐评｜AI内容必须贴标签！一目了然才能少一些上当受骗）
近日，中央网信办指导各地各网站平台全面规范短视频内容标注工作，其中一项要求尤其引人注目：标注标签成为短视频发布的必经环节，“含有AI生成内容”被列为6类“必选标签”之一。这意味着，今后那些专门换脸公众人物或亲人朋友的骗钱画面、用甜言蜜语围猎老年人的“虚拟恋人”，以及用AI伪造突发事件的虚假桥段，都必须在播放的同时亮明AI身份。
技术门槛不断降低，深度合成肆意泛滥，一些所谓“创作者”钻营漏洞、毫无底线，把AI盗仿当成吸睛牟利的绝佳工具。公众人物沦为AI造假重灾区，不止一人肖像声纹频遭无度冒用。演员王劲松曾发文自己“被AI了”，“声音、口型完全看不出真假”；主持人李梓萌形象被某公司擅自挪用，成为“深海多烯鱼油”的“免费代言人”；伪造版靳东形象对着一众中老年网友嘘寒问暖，以致明星本人无奈发声“一些喜欢我影视剧的观众，被AI换脸视频骗得很惨”。在流量的驱使下，能一键生成短视频的AI工具在网络大肆叫卖，号称能帮助运营者迅速起号；部分发布者甚至使用AI伪造火灾、楼房坍塌等灾害场景，只因为引发恐慌能博得更多流量。
如果这些AI生成内容，有醒目的标签，让网友一眼就能辨别真假，还会有那么大流量吗，还会有那么多人上当吗？可虽然2025年9月起正式施行的《人工智能生成合成内容标识办法》明确，所有AI生成的文字、图片、视频等内容都要“亮明身份”，标注AI生成的标识。但现实中，有的置规定于不顾，压根不标注，即便标注的，也是在不显眼的边角位置弄一行小字，成功地落在了视觉盲区，标了跟没标差不多，形同虚设、毫无约束力。
AI生成内容的核心欺骗性，就在于其隐匿技术痕迹、冒充真实内容，让普通网友难以甄别乃至信以为真，不仅挤占真实表达的赛道，也消解公众对网络空间的信任。技术本是内容创作提质增效的助手，岂能沦为投机逐利、批量造假的帮凶？今年以来，中央网信办全面部署推进规范短视频内容标注工作，指导抖音、快手、腾讯、小红书等12家平台完善包括“含有AI生成内容”的标签标注，通过先期试点、优化测试，为行业划定行为边界，也为全域推广积累治理经验。
贴上醒目的“AI”标签，就是抓住AI生成内容混淆视听的七寸，将技术生成的真相直接摆在公众面前。只要看到相关标注，网友便能知晓内容并非真人场景实拍，那些假借明星身份的诈骗话术、虚构的剧情画面乃至灾难桥段，也就失去了骗人的空间。为有效遏制AI造假乱象，中央网信办还要求将内容标注设为短视频发布必经环节，并压实平台责任，要求其对新增短视频标注情况加强审核、对存量短视频分批回溯。硬性规则填补的是监管缝隙，闭环管理筑牢的是内容防线。
不能藏着掖着，也不能羞羞答答，是AI内容就大大方方亮出来，让网友先知道其身份，再决定看不看。AI的标签不仅要贴上，还要一目了然，多一分醒目，网友就少一些上当受骗。
本文来源：北京晚报
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王晓易_NE0011
