从巴黎到新加坡，DR加速全球化脚步

来源：证券时报网

出海，已然成为新时代中企彰显全球竞争力的耀眼名片。作为全球最大的珠宝首饰消费国，凭借丰富的品类、精湛的工艺品质以及独树一帜的文化内核，中国的珠宝首饰备受全球消费者的喜爱，正成为越来越多国际消费者的首选。

2025年，迪阿股份迎来全球化布局硕果之年。公司海外收入同比增长98.48%，海外收入占比由上一年的3.20%攀升至6.19%，实现了规模与结构的双重突破。这不仅展现了DR品牌在全球市场的强劲增长动能，更印证了中国高端珠宝品牌在世界舞台上的无限潜力。

在巴黎、新加坡、纽约，这些被奢侈品圈反复书写的城市名册里，DR早已是一个熟悉的名字。5月9日，这个以“一生·唯一·真爱”闻名于全球的新奢珠宝品牌，在狮城地标Capitol Singapore的旗舰新店盛大启幕，为它的国际版图，又添一处重量级坐标。

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营造极致体验，DR真爱地标遍布全球

走进DR新加坡真爱体验店，扑面而来的是一股“法式浪漫”气息。整间体验店以“DR创始人Darry先生与太太的爱巢”为灵感，它远不止是一家珠宝店，更是“真爱生活方式的容器”：真爱协议墙区供用户体验宣誓仪式；新店专属“情书角”邀请来访者在一笔一划的书写中感受真心的分量；VIP洽谈区则以照片墙与信物婚品等营造家的延伸感。一次单纯的珠宝选购，被悄然转化为对未来幸福生活的沉浸式体验。

零售空间是品牌精神的实体延伸，DR新加坡店对体验服务的重视，便延续自品牌的创立初衷——联合创始人Wendy曾说，“这个世界并不缺一个卖珠宝的品牌，但是缺一个真正有使命感的品牌，去为爱情做一些事情”。因而相比售卖逻辑，DR更希望将线下店打造成真爱乐园，为更多用户创造梦幻而难忘的美好时刻。于是，从2011年第一家真爱体验店起，每一家DR门店都会设置求婚厅、真爱协议墙等区域，供用户体验并构建专属于自己的真爱时刻。

如今，DR全球真爱体验店已逾300家，国际版图持续扩张，几乎与世界顶级时尚都会的核心地段重合：2018年入驻巴黎卢浮宫，是首个被卢浮宫邀请入驻的珠宝品牌；其后落子香港、再到今日的新加坡Capitol；今年8月，纽约首店也将于Westfield盛大开业。从塞纳河到曼哈顿，从维多利亚港到狮城civic district——DR一次又一次把真爱体验店开在了全世界的浪漫之都。此外，DR旨在以建筑为爱侣打造真爱圣地的“全球真爱地标计划”，目前也已在云南大理、长白山、赛里木湖多地落地，据悉未来也将持续向全球进发，为品牌版图增添更多坐标。

无论是在零售空间深化体验服务的真爱体验店，还是完全脱离商业、只为致敬真爱而建的真爱地标，这些散布全球的真爱空间，正在成为DR品牌最独特的浪漫注脚。

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拓展黄金品类，DR作品实力享誉全球

一个品牌要叩开全球大门，实现版图扩张，根基仍在于作品的硬实力。早在2023年便成为“全球第一钻戒品牌”的DR，无疑拥有这份底气。

这一点，从DR拓展黄金品类并持续打造爆款的实绩中，就已被验证：2024年，DR携手华裔设计师VIVIENNE TAM推出了“龙鳞凤羽高级黄金系列”，首次亮相即登上巴黎时装周，以现代设计语言诠释东方婚嫁美学，惊艳全球。同年，该系列更一举拿下被誉为“设计界奥斯卡”的MUSE最高荣誉铂金奖。随后陆续推出的DR千金冠、DR黄金貔貅等爆款，让DR高端黄金系列持续获得认可。至此，DR已拥有求婚钻戒、结婚对戒、纪念日礼物、婚嫁黄金四大作品矩阵，覆盖用户爱情的全生命周期。

在完善的作品矩阵外，DR在设计层面展现出的广度与深度，同样瞩目。新加坡店内，不仅有Cullinan Collection、DR Love Vines Collection、DR Orchidées Blanches Collection多个专供海外的珠宝系列，还汇聚了日、法、意、德等不同风格的婚戒——这些在地化设计的款式，正是DR设计广度的体现。而DR的专属高级定制，则充分展现其设计能力的深度：新加坡体验店不仅陈列了高珠皇冠，更特设高级珠宝定制区，完整呈现了DR幸运金币从灵感提取、设计草图、锤炼工具到最终成品的全过程，让用户直观感受其专业度。

DR的设计底气，源自背后实打实的投入——它不仅拥有东方非遗高级工坊，还拥有位于巴黎卢浮宫内的设计中心，汇聚中、法、意等五国顶尖设计师。以真爱理念为内核，不断汲取全球艺术精华，DR得以打造出足以承载“一生唯一”承诺的珠宝作品。

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DR，正成为全球共通的浪漫语言

极致之作叩响新市场的大门，然而真正决定品牌全球化能走多远的，是用户认可。公开资料显示，DR已见证过24对世界冠军夫妇、100多位中外明星艺人的幸福时刻，全球粉丝数量更远超3000万。

从东南亚到欧美，来自不同国家的用户，也在用自己的方式诠释对DR的认同。DR还尚未在新加坡开店时，一对新加坡夫妇了解品牌寓意后，特意赶往中国购买并体验DR的真爱仪式，事后更写下跨国长信，感谢品牌带来的非凡体验。而在欧美地区，DR相关视频频频走红：一名歌迷分享在泰勒·斯威夫特演唱会上用DR钻戒求婚的视频，仅在Tiktok上就获赞160k+；网络红人@Hyoga为女友送出DR并签署真爱协议的视频，播放量达2500万，点赞更高达520万；这样的热度，直接助推DR登上当年Tiktok热搜榜单——作为唯一以品牌名直接登榜的珠宝品牌，其受欢迎程度可见一斑。

全球用户的认可，也让DR“爱一人 爱一生”的理念，悄然变成一种全球共通语言。在多个全球性线上社交平台，“Only I get his Darry Ring”这句俏皮宣言，一度掀起素人、网红甚至是明星的模仿热潮，他们将DR视为最高阶幸福的象征，自豪地晒出自己的DR。这股热潮也蔓延到线下街头：在Instagram上一张广为流传的照片里，一位女生高举手写牌，把那句最经典的求婚“Will you marry me”改写为“Will you Darry me”。一个品牌名，就这样被悄悄写进了世界关于浪漫的语法。

DR不止是一个珠宝品牌，它的“爱一人 爱一生”真爱文化已融入更多人的生活。当它的名字同时被巴黎、新加坡与纽约的橱窗所熟识，它已完成从新奢珠宝到真爱生活方式领导品牌的身份蜕变。在一个习惯了不确定性的时代，DR重新呈现了一种关于永恒的现代浪漫。