世界杯，还能看到直播吗？

世界杯就要开幕了，但中国球迷可能要面临一个扎心的问题。

电视上可能看不到直播了？

多方消息显示，

央视至今还没和国际足联谈拢转播版权。

如果 6 月 12 日开幕前谈不下来，

大家或许只能跟电视直播说再见。

很多人可能好奇，

为啥国内只有央视能谈世界杯版权？

早在 2000 年，国家广电总局就明确，

奥运会、亚运会、世界杯这类重大国际体育比赛，

境内电视转播权统一由央视负责谈判购买，

其他电视台不能直接买。

2016 年相关要求再次被重申。

这么多年来，央视一直是世界杯版权唯一买方，

从 2002 年日韩世界杯到 2022 年卡塔尔世界杯，

每一届都没有落下。

但这次情况完全不一样。

往届世界杯版权费早已水涨船高：

2002 和 2006 年花费 2400 万美元，

2010 和 2014 年涨到 1.15 亿美元，

2018 和 2022 年更是花了 3 到 4 亿美元。

2026 年世界杯启用新赛制，需要重新谈判。

国际足联预期全球版权收入 40 亿美元，

球队从 32 支扩到 48 支，比赛增至 104 场，

赛事周期变长，涨价看似顺理成章。

更关键的是，FIFA 把中国大陆和英美并列一级市场，

版权定价直接拉高。

起初 FIFA 给央视开价 2.5 到 3 亿美元，

央视预算却只有 6000 到 8000 万美元。

后续 FIFA 降价至 1.2 到 1.5 亿美元，

双方依旧存在巨大差距。

知情人士透露，核心问题是溢价过高，

就算分销地方台、投放广告，也很难回本。

雪上加霜的是，中国队无缘本届世界杯正赛，

小组赛关注度与竞技热度大幅下滑。

赛事时间更是硬伤，

大部分比赛集中在北京时间后半夜或上午，

几乎没有广告黄金时段，凌晨时段广告无人关注。

如今传播生态发生改变，

短视频碎片化内容稀释直播价值，

大家更愿意刷赛事片段，而非守着完整直播。

这还直接影响国际足联的中国赞助商。

多家国内企业是世界杯官方赞助商，

若版权谈不拢，国内观众看不到比赛，

巨额赞助费用将大打折扣。

一位央视工作人员透露，

以往世界杯版权会提前一年到半年敲定，

抽签结束就开始规划前方报道行程。

如今版权悬而未决，

节目形式无法确定，招商工作停滞，

外派报道人员名单也迟迟定不下来。

整个央视体育团队都陷入被动。

不过球迷不必灰心。

5 月 7 日《五星体育》报道，

FIFA 秘书长级别的高管计划近期访华，

版权谈判或将迎来关键转机。

距离开幕只剩一个多月，双方都耗不起。

FIFA 不想失去庞大的中国市场，

央视也不愿让亿万球迷错过四年一度的盛宴。