Starbreeze再押Roblox：Payday要收割Z世代了？

一家瑞典厂商，一边自家主力IP的正统续作死活扶不起来，一边却在元宇宙平台上疯狂加码——这操作你看懂了吗？

Starbreeze最近宣布，要跟Gamefam合作，在Roblox上搞第二款Payday体验。没错，是"第二款"。第一款《Notoriety: A Payday Experience》去年才上线，现在已经跑了4亿多次访问，玩家好评率92%。成绩摆在这儿，续作立项倒也不算意外。

但问题是：Payday 3呢？

2023年9月发售的这部正统续作，开局就崩了。玩家吐槽服务器、吐槽设计、吐槽各种反直觉的改动。Starbreeze后来搞了个"老兵突击队"去救火，结果最新财报里写着：Payday 2的同期表现仍然碾压Payday 3。一个2013年的老游戏，干翻了十年后的"次世代"新作。这画面，老玩家看了沉默，新玩家看了流泪。

所以Starbreeze现在的策略很清晰：正统续作先吊着命，IP变现的渠道倒是越开越多。

咱们一条条捋。

第一条：Roblox现在145 million日活，Starbreeze说"越来越重要"

原文里的数字是145 million，换算过来就是1.45亿日活。什么概念？Steam同时在线峰值也就3000多万，Roblox的日常盘子是Steam峰值的四倍还多。而且这平台上Gen Z和Alpha世代（大概对应00后到10后）扎堆，正是Payday这种"合作抢银行"题材想要触达的新血。

Starbreeze首席增长官Matt Dixon的原话是："Payday在Roblox上有一个极其忠诚的社区，我们认识到这些粉丝对IP未来的重要性。"翻译一下：老玩家该骂骂，但新玩家的钱也得赚。Roblox上的小孩可能没玩过Payday 3，甚至没听过这个名字，但他们愿意在方块人世界里模拟抢劫。这就是新的入口。

第二条：Gamefam是谁？

这家公司的自我定位是"面向Gen Z和Alpha社区的沉浸式游戏与媒体公司"。说人话就是：专门帮大品牌做Roblox原生内容的代工厂。他们跟Sega、Ubisoft都有过合作，经验是有的。Starbreeze这次没再让Moonstone Games（第一款Roblox体验的开发商）单干，而是拉了个更懂平台的伙伴，意图很明显——要做更大、更"原生"的东西。

Dixon的说法是："与Gamefam合作让我们有能力打造全新的内容，与Moonstone的《Notoriety》形成完美互补。"注意"互补"这个词。第一款体验叫"Notoriety: A Payday Experience"，第二款目前没定名，但定位是"a distinct new entry point"——一个截然不同的新入口。两款并存，不是替代关系。

第三条：IP扩张不止Roblox

今年3月，Starbreeze还跟VICE Studios签了约，要把Payday改编成影视内容。这已经是他们第二次尝试真人化了——2023年就跟Stockholm Syndrome Productions合作过一回，显然没搞出什么水花，不然也不用换合作伙伴。

影视、Roblox、正统游戏，三条线并行。CEO Adolf Kristjansson在财报里提到，公司采取了"deliberate steps"来简化和统一运营。这话听着像裁员重组的委婉说法，但核心逻辑是：Payday这个IP不能死，得用各种形态活下去。

第四条：Payday 3到底怎么办？

这是老玩家最关心的，也是Starbreeze最不想多谈的。财报里承认Q4表现不如预期，"老兵突击队"还在修修补补，但具体修到什么程度、玩家回流多少，数字没给。能确定的是：Payday 2还在输血，而且输得比新作还猛。

这种"新作扑街、老作续命"的剧本，游戏圈见过太多次。BioWare的《圣歌》凉了，回去啃《龙腾世纪》的老本；CDPR《赛博朋克2077》首发灾难，靠《巫师3》和后续补丁慢慢回血。Starbreeze的牌更少，只有一个Payday，所以只能把这个IP榨出更多形态——哪怕是在Roblox上让方块人抢银行。

第五条：这策略能成吗？

说实话，Roblox上的第一款体验4亿访问、92%好评，数据不算差。但"访问"和"付费转化"是两回事，Roblox的变现逻辑跟传统买断制游戏完全不同。Starbreeze没说第一款赚了多少钱，只强调"社区"和"入口价值"——这种话术通常意味着：直接收入可能一般，但战略意义更重要。

对玩家来说，这消息有两层意味。如果你还在等Payday 3翻身，Roblox的新项目跟你关系不大，它服务的完全是另一批人。但如果你对IP本身有感情，看到它以各种形态活着，至少比彻底雪藏强。

至于那些Z世代的新玩家，他们会在Roblox里第一次接触到Payday的世界观、角色、抢劫的爽感——然后会不会被引流到Steam上买Payday 3？Starbreeze肯定希望如此，但现实是：Payday 3的口碑还没修复到能承接这批流量的程度。

所以现在的局面很微妙。Starbreeze在Roblox上越成功，越说明Payday 3的失败有多刺眼。一个IP的两面：在元宇宙里生机勃勃，在正统战场上奄奄一息。

最后说点个人感受。我翻完这篇新闻，第一反应是：厂商现在真是被逼急了。自家拳头产品搞砸了，只能到处找新盘子装旧菜。Roblox、影视、 whatever，能触达用户的地方都得去。这不能算错，甚至可以说是理性的商业决策——但老玩家看了，多少有点不是滋味。

Payday 2当年是怎么火的？四人合作、抢劫银行、刷装备、搞build，简单粗暴的快乐。Payday 3想搞在线服务、搞长期运营、搞现代化，结果把底子丢了。现在转头去Roblox找新玩家，有点像离婚之后突然开始健身、学烹饪、发朋友圈——改变是真的，但初衷到底是成长还是焦虑，外人看得清楚。

第二款Roblox体验什么时候上？原文没说。价格？没说。具体内容？只说"distinct new entry point"。信息很少，但信号很明确：Starbreeze不会放弃这个平台，Payday的元宇宙版图还要继续扩。

至于Payday 3能不能真的救回来——那得看"老兵突击队"的本事了。Roblox上的小孩们可不会等你。