“超”作业重在学精髓

2026，“苏超”如约归来。揭幕战常州奥体中心看台爆满，“霸王回归”等新梗在朋友圈刷屏。据不完全统计，过去一年，已有10多个省份参照“苏超”推出了各自的“超级”赛事。

然而，热闹之下，也出现了一些需要注意的苗头：一边是各种模仿者并未产生预期的轰动效应；另一边，在追逐流量的过程中，有些“城超”又出现了过度娱乐化、庸俗化倾向，个别场次还暴露出安全管理不到位、观赛秩序混乱等问题。

一哄而上地复制，往往连“原作者”的精髓都抓不住，还容易把自己的特色弄丢了。

各地争相复制“苏超”，说到底是想借这种模式激活消费、激发活力。这个目标是对的，但实现路径不止一条。“苏超”证明了一件事：消费者愿意为“有趣”买单。而中国这么大，有趣的方式还多着呢。

不信你看看今年那些“野生大赛”——北京黑羽绒服选美、武汉边走边吃、西安菜夹饼、广州拖鞋王争霸、上海低成本装腔……这些零门槛、重参与的“玩梗式”民间赛事，虽然形式与“苏超”截然不同，却同样证明了：挖掘本地生活，远比复制他人更有生命力。

比如，武汉边走边吃大赛的灵感来自当地人的日常，倒立吃热干面、骑车嗦牛肉粉，把“过早文化”玩出了新花样；西安菜夹饼大赛在音乐厅里举行，2000个名额一抢而空，其中1400位观众是第一次走进剧院；广州拖鞋王争霸赛，冠军是一双陪主人从广州走了574公里走回雷州的旧人字拖鞋。

有意思吧？你看，这些赛事不是在“抄”谁的作业，而是在“写”自己的答案——把一座城市最真实的烟火气搬上舞台。“苏超”一开始爆火，不也是因为官方下场玩“散装江苏”梗吗？

既然目标是激活消费，那么学“苏超”，就要学那些真正能达成这个目标的本事。

学“从群众中来”的原创力。“苏超”的爆火，源于它精准捕捉了地域认同与幽默感。同样，北京黑羽绒服大赛，玩的是“北京人没有穿搭”的自嘲梗；西安菜夹饼大赛，吃的是碳水脑袋与剧院生活的奇妙碰撞。把当地人的集体记忆变成可参与的欢聚，才能让消费者愿意为之买单，从而拉动本地消费。

学“让群众站C位”的参与感。“苏超”的动人之处，是普通人换个身份当主角，是志愿者、警察、医务工作者等无数普通人甘心做“无名英雄”。“野生大赛”的核心魅力也同样在此：每个人都可以是选手，每个人都可以是裁判，每个人都在创造内容，消费场景本身就完成了从买卖到参与的质变。

学“为情绪留空间”的真实性。不管是“苏超”还是“野生大赛”，它们的吸引力，恰恰源于不完美、不精致、不刻意。一旦被过度包装、过度行政化、过度商业化，“活人感”就会流失，消费者也就不再买账。

学“把安全挺在前面”的责任心。无论赛事多有趣，参与者的安全和观赛秩序永远是底线。没有安全，就没有可持续的消费场景。

从“苏超”到各地“野生大赛”，我们见证的不仅是一场场民间的自娱自乐，更是消费市场从“性价比”走向“情价比”的深刻转型。复制和模仿，长不出真正有趣的消费市场。除了北京、上海、广州、武汉，还有重庆的梯坎、长沙的夜宵、成都的茶馆……那些早就存在于生活中的生动细节，才是最有生命力的IP素材库。所以，与其跟在别人身后“抄作业”，不如回到自己的城市里“挖宝藏”。（作者：佘 颖 来源：经济日报）