中国游客减少了45%，但访日游客的消费额却增加了16%

刚看到一组数据，挺有意思的。

2025年12月，日本入境旅游市场出现了一个看似矛盾、却极具象征意义的现象：中国游客数量同比减少45.3%，但整体访日游客消费额却增长了16%。

长期以来，中国一直是日本最大的入境游客来源国之一，基本上要占到四分之一到三分之一，并且在购物消费方面具有极强的影响力。

“爆买”这个词，新冠之前几乎成为中国游客赴日消费的代名词。大量中国游客在日本百货店、免税店、高端品牌专柜进行集中消费，形成了独特的旅游商业模式。

然而2025年12月，中国游客数量出现明显下滑，同比减少45.3%。从常理来看，如果一个最大的客源市场突然减少接近一半，日本整体旅游消费应该同步下降。

但现实却恰恰相反。根据三井住友提供的支付数据，当月访日游客整体消费额不仅没有下降，反而同比增长了16%。这一“人数减少、消费增加”的逆转现象，成为日本旅游产业结构变化的重要信号。

那么为什么会发生这样的现象呢？

1、游客结构的变化。

在中国游客减少的同时，来自欧美、澳大利亚、以及韩国等地区的游客数量正在增加。与传统的中国团队游客相比，这些地区的游客普遍呈现出不同的旅行特点：停留时间更长、消费方式更多样、更加重视旅行体验。

这里面最值得一提的是2025年仅美国的游客就超过了300万人次。

中国游客在购物上花的钱最多，而欧美游客则在住宿、餐饮、旅游体验上更舍得花钱。

2、旅游方式的差异也是关键因素。

中国游客主要聚集在东京大阪这样的核心城市，景点密集度高，旅游时间短，节奏紧凑。

而欧美游客更倾向于慢旅行和深度旅行。他们平均停留时间更长，也更愿意前往地方城市和自然景区。

例如北海道的滑雪、四国和九州的自然景观、地方文化体验等，都成为吸引欧美游客的重要内容。这种旅行方式会带来更长时间的住宿消费、餐饮消费以及各种体验项目消费，从而提高人均消费水平。

3、12月有圣诞节和元旦节。

每年的12月年末都是日本的旅游旺季，欧美人来日本过圣诞节和元旦节的游客非常多，在这样的节假日里面，大家更乐意去消费。

4、被影响的人，这部份人往往不愿意把钱花在提升旅游体验、提升旅游质量上。

可以想象，被影响到的这部份游客，主要精力还是压缩时间赶着景点或者最后一天的爆买。看着风风火火，其实惠及面很窄。
而且人越多的景点其实旅行的体验是下降的。也导致别的游客没心情在那消费了。比如京都过渡旅游就导致了非常大的压力，甚至连本地人都不能去了。
总体来说，这个现象挺好的。当地人的压力小了，赚钱还多了。

其实比起旅游人数，人均消费水平和消费结构更重要。如果游客停留时间更长、消费范围更广，那么即使总人数略少，整体旅游收入依然可以持续增长。

能被一点风吹草动吓退的，往往是那些对旅行体验本身并不看重的人。留下来的，和被吸引来的，是真正愿意为体验买单的人。