上海
2026.01.22
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作者 |第一财经 吕倩
1月22日，港股开盘，恒生指数高开0.62%，恒生科技指数涨0.85%。新东方（9901.HK）股价43.12港元，涨0.23%，短暂冲高后有所回落，截至发稿，股价微涨0.05%。
近日，“北京新东方退休俱乐部”账号开始陆续在各社交网络平台上线运营，页面显示，该账号是北京新东方退休俱乐部官方账号，专为50-75岁北京叔叔阿姨打造。提供本地活动、健康养生、兴趣课堂。线上课0元领取，线下课体验价格19.9元。
搜索发现，目前抖音与小红书平台上的“北京新东方退休俱乐部”账号并无官方认证或平台蓝V认证标识，但小红书账号私信页面可以跳转至北京新东方文旅账号下的“北京新东方文旅本地游”，客服人员向记者确认，“北京新东方退休俱乐部”账号隶属于新东方集团。
具体业务方面，据官方介绍，该俱乐部由新东方创始人俞敏洪开办，由“新东方认证资深教师”授课，相关课程目前包括摄影、八段锦、舞蹈、线下体验等。比如由年轻人带老年人颐和园踏青、北海公园乘凉、香山赏红叶等，书法、英语等新课程正在筹建中。
“退休俱乐部”粉丝群内成员数量已迅速增长至近500人。多位网友对该俱乐部与新东方集团关系十分关注，相继询问“（俱乐部）跟新东方是什么关系”“（俱乐部）是俞敏洪的吗”。
从账号从属关系上看，新东方退休俱乐部属于新东方文旅业务板块，也是俞敏洪近年来侧重发展的方向。2022年底，东方甄选推出矩阵号“东方甄选看世界”，以“直播+文旅”的形式与各地展开合作。2023年3月，俞敏洪公开表示将布局文旅产业。同年7月，新东方官宣正式开拓文旅事业。
作为内部创业项目，新东方文旅营收数据近三年持续提高。2025财年第一财季业绩电话会上，新东方首席执行官周成刚表示，该财季文旅业务收入约为9000万美元。但中老年群体相关业务并非核心，重点推出高品质海外游学团、针对K-12和大学生的国内研习营，在中国30个省份及国际上布局多项面向全年龄段（含中老年）的高端文旅项目。
待到2025财年第四财季，文旅业务收入增长虽可观，但周成刚表示，新东方仍需要时间来构建文旅业务的商业模式，文旅业务收入增长在2026财年有所放缓。
银发经济趋势下，俞敏洪尝试探索更多中老年相关业务。老年教育版图中，南京新东方学校2024年创办老年大学，国际教育板块中的新东方前途出国也在探索“银发留学”项目。康养业务方面，2026年1月6日，俞敏洪对外披露，新东方文旅在三亚已签约十个康养基地，合作方负责硬件设施，新东方文旅提供“软件”与管家服务。但这一系列面向中老年群体的业务版图，仍需完善的商业模型与基础设施予以支撑。
微信编辑| 七三
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