361°与世界泳联签下4年全球合作，国际化再升级

2025年7月的狮城新加坡，即将迎来一场泳池盛会。

第22届世界游泳锦标赛由世界泳联主办，于7月11日至8月3日首次在东南亚城市落地开赛。这项到2025年已经连续4年举办的世界大赛，将作为巴黎奥运结束后中国游泳及水上运动国家队的首场大考，并成为检验后奥运时代人员储备及状态的舞台。

与此同时，这也是中国品牌对外展示的又一个重要窗口。就在世锦赛举办前夕的7月10日，361°品牌管理中心总经理郑业欣与世界泳联主席侯赛因·阿尔-穆萨拉姆(Husain Al-Mu-Sallam)在赛前代表双方签署全球合作协议，官宣361°成为正式升级为2026-2029世界泳联全球合作伙伴。

版图在扩张：再携手世界泳联，即将开启4年新篇章

事实上，这并非是361°与全球水上运动最高管理机构的首次携手。

在一年之前，2024年多哈游泳世锦赛期间，361°就已经与世界泳联正式签署合作协议，成为官方体育服饰供应商。那项赛事是361°与世界泳联的首度合作，前者为赛事向赛会工作人员、技术官员、组委会/委员会、志愿者等提供包括服装、鞋和配件在内的体育装备。世界泳联是当下全球水上运动的最高管理机构，负责管理包括游泳、水球、跳水、花样游泳、公开水域游泳和高空跳水在内的水上运动项目，到如今已拥有211个会员协会，覆盖全球五大洲，也是世界上规模最大的国际体育联合会之一。

可以说，在2025年游泳世锦赛这一时间节点选择深化合作，是361°与世界泳联认可彼此，形成战略趋同下的自然结果。从2024年多哈世锦赛的初次携手到如今升级成为全球合作伙伴，361°也通过专业产品与全方位服务完成了一场中国品牌在国际顶级赛事舞台的跃升。

值得一提的是，361°也成为了继农夫山泉后，世界泳联的第二位来自中国的全球合作伙伴，同时还是目前仅有的6位全球合作伙伴之一。2019年，农夫山泉正式成为世界泳联官方指定饮用水，覆盖游泳、跳水、花样游泳等全部水上赛事，并在2024年多哈世锦赛前延续合作。目前，世界泳联共计拥有6位全球合作伙伴以及10家全球赞助商，而中国品牌仅有两家。

而在此次升级合作中可以看到，这种跃升同样来源于361°对于水上运动的长期沉淀。

过去很长一段时间，361°保持着对于水上运动的持续、深度关注与支持，称得上是水上运动的一位长情陪伴者。早在2013年，361°就与中国国家游泳队建立合作伙伴关系，并为其提供专属运动装备；与此同时，这个来自福建晋江的运动品牌还与多位中国游泳运动员建立起长期深入的赞助合作关系；2021年，361°成为中国女子水球队的合作伙伴，后者也在杭州亚运会期间摘得冠军；今年更是多次联合品牌代言人孙杨发布新款运动产品等等。

也由此，在基于本土市场的理解之上，361°才拥有了持续深入布局全球水上运动版图的底气与决心，而这也为当下品牌晋升成为世界泳联的全球合作伙伴打下了坚实基础。

谈及此次合作升级，361°品牌管理中心总经理郑业欣表示，361°是中国领先的体育运动品牌，世界泳联是世界上规模最大的体育单项组织之一，我们这次也很荣幸的成为世界泳联未来四年在全球最顶级的合作伙伴。361°拥有丰富的国际级赛事的服务经验，将为世界泳联旗下赛事提供周到优质的运动装备保障及服务。我们也期待接下来和世界泳联一起努力，共同为全球水上运动的发展开启全新的篇章，并借助此次合作，探索与更多国家合作的可能，拓展品牌出海更广阔的空间。

赋能品牌海外市场，提升全球知名度、扩张生意

在361°携手世界泳联背后，可以清晰看到的是中国品牌加码全球市场的又一条主线。

近年来，在全球运动协会、组织，以及世界大赛这类全球稀缺的赞助资源面前，来自中国的运动品牌正在逐渐成为赞助主流。从国际奥委会、国家和地区奥林匹克委员会协会、亚奥理事会，再到类似于世界泳联这样的单项运动管理机构，与中国运动品牌的联系都变得越发紧密。

但归根结底，这种合作是建立在企业专业产品研发和长期体育发展战略的基础上，它需要品牌保持专业运动的积累以及同频共振的营销步伐。这一点，可以从361°助力中国、亚洲乃至全球体育发展中得到有力印证。

以产品端来看，与世界泳联升级合作后，361°将继续向赛会工作人员、技术官员、组委会/委员会、志愿者等提供包括服装、鞋和配件在内的体育装备，服务与保障赛事的平稳顺利运行。过去的2024年多哈世界泳联世锦赛上，官方制服就以柔美又富含力量感的“流水”为主题，表达生生不息等积极向上的设计理念，今年的官方制服也将继续得到迭代与升级。此外，为适应游泳等运动的特殊环境需求，361°在工艺方面还融入了轻、透、冰、爽等科技概念，不仅可以防风防沙，还具备透气冰爽、抗菌防臭等特性。

在专业产品的加持下，361°在全球市场的拓展中继续提速。从市场维度考量，在携手世界泳联之外，361°当下另一个更广为人知的身份，就是保持了横跨17个年头之久的亚奥理事会官方合作伙伴。

2010年，361°以广州亚运会官方合作伙伴的身份，开启了自身与亚洲奥林匹克赛事长期携手的旅程。这之后，从2014年仁川亚运会，到2018年雅加达亚运会，再到2022年杭州亚运会，持续陪伴让361°和亚运会产生了特殊的纽带与默契，并一直延续至今。

跨越17年、超过4个体育周期，361°早已渗透进亚运这一专业运动场景，品牌印记也同样根植其中。而在这样一个长期陪伴的过程当中，361°对亚洲体育的理解正从宏观叙事深化向更细节、更具象鲜活的目标。

这种深化既体现在对于科技与人文的融合创新，也渗透于对不同赛事场景的精准适配之中。例如在2022年杭州亚运会以及2025年哈尔滨亚冬会上，注入有中国美学设计理念与科技属性的赞助产品就已经得到了赛事参与者的高度认可；而像过往数届亚运赛事以及2024年与即将开赛的游泳世锦赛，每一届赛事的在地营销策略也都能与当地市场与营销环境精准匹配，让大众消费者的品牌认同与日俱增。

对品牌而言，在大型赛事中保有品牌自身的辨识度与独特性，既不缺席重要的体育盛宴，又能在千篇一律的赞助品牌中脱颖而出，才能够在更宏大的体育视角中建立起与大众情感连接的重要纽带。而在这样的叙事中如何找到品牌的感觉和节奏，361°早已驾轻就熟。

到了2024年9月，361°继续官宣成为爱知·名古屋2026年亚运会的官方合作伙伴。时至今日连续5届携手亚运，这也标志着361°在国际顶级体育赛事赞助领域的进一步扩展，并与亚洲体育事业的发展旋律继续交相呼应。

这样的方法论已经被不断融入进品牌在全球市场的延伸中——以专业产品作为基石，匹配以“多一度热爱”的品牌精神，正在化作动能驱动361°与世界泳联、中国、亚洲乃至世界体育的深度交融。

细化在当下的市场中，无论是探寻更细分领域的冰雪运动、水上运动，还是延续与亚洲体育的深度合作，本质上都在让361°科技为本，品牌为先的品牌策略不断得到印证与兑现。

在2025年的体育世界，不断拓展边界

伴随中国运动品牌加码全球市场的浪潮，一个同样不可忽视的变化在于——运动品牌正蜕变成为更具影响的社会力量。

体育拥有改变世界的力量，而反过来，企业同样也作为了推动社会变革的重要力量。对运动品牌、参与体育营销的企业而言，与赞助国际体育组织携手，恰好就相当于拥有了一个展示自身人文情怀、践行企业社会责任感的平台。

进入2025年后，就能从361°一系列的品牌行动中看到这种沉浸于人文关怀与社会语境下的有力表达。

今年年初落地冰城哈尔滨的亚冬会，361°就以官方合作伙伴身份参与其中。除了为火炬手、护跑手、志愿者、技术官员、安保人员等赛事工作人员提供的官方运动服饰，361°也在哈尔滨当地不少线下空间塑造亚冬氛围，以亲身参与者的身份营造构建出这座“冰城”与亚冬会更为契合的链接。

此外，361°还连续两年成为了青岛马拉松的荣耀赞助商，以扎根本土化赛事的品牌动作陪伴这项诞生于2017年的年轻赛事一同成长。在产品端，像飞飚Future 2的整鞋可回收设计与飞燃4的中底二氧化碳回收工艺，均将绿色科技融入竞速基因，彰显了品牌在运动科技与可持续发展领域的积极实践。

而回到今年7月与世界泳联的携手再升级，361°除了会继续像原先提供比赛期间的运动服饰这类商业合作之外，还将与世界泳联开展更深度的合作：通过为包括世界泳联运动奖学金计划和“探索水上运动”计划在内的关键项目提供服装，支持全球游泳，公开水域、跳水、花样游泳和水球的发展。

具体来看，奖学金计划将为所有水上运动项目中训练条件有限的优秀运动员提供重要的资金和技术支持，在助力运动员追求高水平运动表现的基础上持续推动“多一度热爱”的运动精神。与此同时，“探索水上运动”计划则把推广水上运动瞄向社区，瞄向更广泛的基层受众，重点关注水上安全和爱好者的体育素养，鼓励并培养更多人参与到水上运动的终身参与中去。

这样一来，无论是服装供给层面对于运动爱好者、参与者、专业运动员的帮扶，还是以行动传递安全、包容，终身参与水上运动的品牌价值，361°都正在以更广泛深入的基层实践与公益动作，自上而下与社会各界共建全球水上运动的成长与价值体系。

拉长时间维度，助推水上运动发展势必也会给品牌带来更多关于出海，以及全球视野下的想象空间。一方面在于，借助世界泳联在全球超过200个国家及地区的影响与办赛势能，361°就能够借此拓展与更多国家队的合作机会，在全球布局中拥有各相匹配、因地制宜的传播渠道与策略。

而回到品牌自身，在国产品牌出海正热的当下，361°的海外渠道也正在成为新的增长引擎，并逐渐覆盖美洲、欧洲及一带一路地区。其中，2024年品牌首家海外直营门店落户马来西亚吉隆坡，海外电商平台也同期上线。可以预见，在与世界泳联升级合作的基础上，361°全球视角下编织出的市场网络也将得到进一步提速。

因此，此次合作升级，不单单意味着361°在营销层面赞助身份的改变，而是代表着一家运动品牌正在借助水上运动和体育运动，以自身专业产品、资源等力量推动社会进步与发展。更大视角范围之下，从深耕亚洲体育事业到延续探索与世界泳联的合作，可以看到的是361°以专业产品为根基，以长期合作为纽带的战略路径。

体育营销贵在长期锁定、持久经营，企业的国际化拓展也非一蹴而就。不过，通过361°与亚奥理事会长达连续17个年头的合作便可以看出，这是一家具备耐心、愿意与国际体育组织携手共进的长情玩家。这也预示着，此次与世界泳联这又一国际级体育组织的升级合作，或许将会更加长远。

而随着361°这样逐步建立起覆盖多个重要国际体育组织的长期、完善的营销网络，这不仅将大幅度推动着其品牌国际化的进程，也将为全球体育事业的发展提供了来自中国的创新思路和解决方案。或者说，这不光是361°与世界泳联的故事，也是未来中国企业在全球市场需要书写的新篇章。

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