猪猪侠变京东“野生代言人”，网友玩梗笑疯了

作者 | 凌风 来源 | 广告案例精选

最近，京东美团外卖大战引发热议， 京东高调进军外卖市场，祭出“0佣金+五险一金”组合拳，直戳美团软肋。

就在这场火药味十足的较量中，刘强东亲自下场送外卖的操作，却意外让画风跑偏，也让互联网多了不少乐子。

虽然多少有点演的成分，但东哥的实力有目共睹，吃瓜网友看乐子看得不亦乐乎。

然而，东哥送外卖的照片曝光后，竟让#京东外卖服 猪猪侠#冲上热搜，谁能想到，一场严肃的商业竞争，最后竟演变成全网玩梗大赛？

刘强东亲自送外卖

意外撞脸猪猪侠

东哥在北京亲自体验外卖配送，不仅给用户送餐，还现场上演“BOSS直聘”——邀请美团、饿了么骑手吃火锅，喊话“欢迎加入京东”。

这本是京东对外展示“骑手福利好”的一个大招，但网友的关注点却彻底跑偏。

东子在餐饮店等待拿外卖的图，却意外被网友们发现，京东外卖衣服撞衫猪猪侠。

不少网友惊呼： “东哥这身工服，怎么越看越眼熟？”

红金战袍 + 头盔 + 圆寸造型，这不就是现实版猪猪侠嘛！

最逗的是，东哥等待取餐时的“憨厚神态”，不能说毫无关系，只能说一模一样了。

我说东哥，你这工服……是照着猪猪侠设计的吧？

网友直呼：“猪猪侠真人版找到了！”

“京东外卖×猪猪侠联名款，建议直接上架！”

一时间，网友开始了p图大赛，刘强东秒变“京东外卖侠”，相关表情包席卷微博、小红书，#刘强东猪猪侠#话题直接冲上热搜。

网友们纷纷发挥自己的创意，将刘强东送餐的照片与猪猪侠的动画片段进行拼接，配上各种搞笑的文案，如“京东外卖 x 猪猪侠联名款配送天团”。

部分网友调侃:“打工人的命苦气质在两种形象中实现”。

原来亿万富豪穿上这身也是两眼无光一脸迷茫，这一穿上直接匹配猪猪侠！

京东也是好起来了，竟然能和猪猪侠撞衫，不过，网友发现了华点，人一旦开始打工，再富裕的人下基层眼里都没光了。

不管你是什么身份，不管你身价多少，只要一打起工来，就会分外的命苦，即便是身为大佬的刘强东，送起餐来，也浑身透着一股班味。

很快，这场“撞衫”演变成全民二创狂欢：

猪猪侠送外卖vs刘总送外卖：

打工前VS打工后：

有人制作“京东外卖×猪猪侠联名工服”概念图，融合京东LOGO与猪猪侠虎头帽，强调“正义外卖侠”的品牌形象。

网友激情P图，图片上，猪猪侠变身外卖员送起了外卖。

鬼才网友建议京东外卖改名叫 "京猪秒送"，这小脑瓜子转得贼快。

甚至有人脑补剧情：“猪猪侠退役后，去了京东送外卖”。

这届网友用实力证明：在造梗这件事上，他们永远不会让人失望。

更绝的是，猪猪侠官方亲自下场玩梗，发微博：“猪猪外卖，使命必达。

这接梗速度也是绝了，直接让网友笑疯：“官方认证了！东哥就是猪猪侠本侠！”

网友辣评：“小时候看他拯救童话世界，现在看他拯救打工人的午饭！”

“原来猪猪侠早就预言了东哥的外卖事业！”

网友呼吁野生联名

京东这波营销赢麻了

随着梗图疯传，以及猪猪侠官方下场玩梗，网友开始认真讨论：“京东要不要直接和猪猪侠联名？”

网友们纷纷化身“市场部的同学”，给出了联名建议。

有的建议推出“正义外卖侠”限定工服，骑手全员cos猪猪侠；

还可以定制猪猪侠外卖箱，配送时播放《猪猪侠》主题曲；点外卖送猪猪侠公仔。小时候看猪猪侠，长大了等猪猪侠外卖~

这样的联名，或许对霸道总裁太幼稚，但对吃瓜群众刚刚好哈哈哈~

或许刘强东也没想到，自己有一天竟然会跟猪猪侠扯上关系，甚至还有网友看热闹不嫌事大搞起了拉郎配，斗胆建议京东将刘强东与猪猪侠并列为“野生代言人”。

还建议京东把GGbond作为京东外卖的吉祥物，代替京东狗。

京东吉祥物Joy就这么水灵灵地被网友淘汰了。

“建议收购版权，叫猪猪侠闪送”。

网友连slogan都想好了：

“京东外卖，正义配送！”

穿这身工服送外卖，超时了都不敢给差评——生怕他从外卖箱掏出个超级棒棒糖变身！

一场全民玩梗的背后，离不开猪猪侠IP本身的热度加持。

猪猪侠有多火呢？

诞生于2005年的猪猪侠以中国红和虎头帽为独特标志，凭借草根小英雄的角色形象深入人心，勇敢、正义、自信、友爱的正能量精神内核影响了一代又一代儿童的成长。

他在自我介绍中常以“我是bond，gg bond”自居。而这一桥段被网友疯狂魔改，衍生出了“GG爆”“居居爆”等花式谐音外号。猪猪侠系列表情包更是登上微信表情热门排行首位，足以见得它的火爆程度。

此前就有人玩猪猪侠的梗图：

猪猪侠已经播出了20年，是一代人的童年回忆。其实它是一个百亿影帝，首播至今20年以来，《猪猪侠》动画片量超过2.5万分钟，已推出9部动画大电影， 2023年《猪猪侠大电影·超级赛车》更以“每个男孩都曾是猪猪侠”的怀旧营销，在六一档狂揽4.3亿票房。

网友直呼：

“那不是死猪，那是我的男神GG爆”

“男神GGBond”在各大平台爆火，“GG爆”就是“猪猪侠”。

京东此次的“总裁送餐”事件，既延续了刘强东“接地气”的人设运营，又意外唤起了一代人对童年符号的记忆。

不得不说，猪猪侠如果真能和京东联名，这调性还挺契合。

一方面，猪猪侠IP覆盖“90后”“00后”怀旧群体，与京东外卖主攻的年轻白领用户重叠。

另外，猪猪侠“草根英雄”人设与京东“骑手权益倡导者”定位存在价值观契合点。

要我说这简直是天赐的营销机会，京东要是顺势推出"猪东侠"联名款头盔，绝对能收割一波情怀流量。

毕竟，谁能拒绝一个童年男声呢，那可是初代顶流！

品牌CEO玩梗营销

成流量密码

从营销的角度来看，京东这波操作堪称教科书级别。这次撞脸事件，就像是一场意外的营销盛宴，让京东外卖在短时间内获得了极高的关注度。

刘强东的这次送外卖行动，以及后续与猪猪侠的梦幻联动，让人们看到了京东接地气、有趣的一面。

如今，品牌CEO玩梗成为网友们的新乐子，不信你看隔壁雷布斯就知道了。

雷军，这位小米的掌舵人，绝对是玩梗营销的高手。还记得那句经典的 “Are You OK” 吗？2015 年，雷军在小米印度发布会上的一句英文发言，因为独特的口音，意外成为了 B 站鬼畜区的顶流。

面对这一意外走红的梗，雷军没有选择回避，而是顺势而为，将 “Are You OK” 玩出了新高度。他不仅买下了这首歌的版权，还将其设为小米手机的官方铃声和门店背景音乐 。这一操作，不仅让 “Are You OK” 成为了小米的一个标志性符号，也让雷军和小米在年轻消费者群体中获得了极高的人气。

海尔的周云杰，也在今年两会期间，凭借一张与雷军的同框表情包意外走红。面对网友们的调侃，海尔官方不仅没有生气，反而积极下场互动，发布了全套周云杰表情包。这一系列操作，不仅化解了尴尬，还让海尔成功破圈。

当品牌 CEO 放下身段，与消费者一起玩梗时，品牌不再是一个冷冰冰的商业符号，而是变成了一个能够与消费者平等对话、分享快乐的朋友。

刘强东曾说，不要和雷军比营销，不过东哥嘴上说着不要学，身体倒很诚实，这又是送外卖，又是Boss直聘，还被网友疯狂玩梗，算是取到雷总的真经了。

而刘强东这波“猪猪侠”梗，意外强化了京东“重视骑手”的品牌形象。

这场“猪猪侠”狂欢，本质是网友对严肃商战的解构：

当企业拼命较劲“佣金”“配送时效”时，普通用户更乐意用幽默消解紧张感。

而京东的聪明之处在于：暗搓搓配合玩梗，借势强化“亲民老板”形象让网友自发传播，省下千万广告费。

刘强东这波“撞衫”，也再次证明： 在互联网时代，CEO的“人设”比广告更重要，网友的“玩梗”比公关更有效。

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