北京
内容来源：刘润公众号（runliu-pub）
到底什么叫做卷？
举几个例子，中国好几个非常知名的风情街，看上去是不是长得几乎一模一样？
我们去风情街，不就是为了尝一尝本地的特色美食，买一些本地的特色纪念品，体验下本地的原生原味吗？
但是，今天的风情街都是一样的臭豆腐，一样的玻璃珠，一样的砖瓦墙。
我们再看中国四个非常著名的购物中心，也非常雷同。
我们去购物中心，你会发现一楼几乎是同样的奢侈品，楼上几乎是同样的服装品牌，电影院放着是同样的电影，地下的超市卖的是同样的日用品。
今天的逛购物中心，已经变成了一个换个地方去买同样的东西的无聊游戏，这就是内卷。
为什么会卷？是因为大家都做着同样的事情。
三浦展老师是非常著名的日本社会心理学家，他写过一些大家可能听说过的书，比如《孤独消费论》、《第四消费时代》、《下流社会》等。
老师跟我们分享了很多，但是只有当他聊起“下北泽”这个地方的时候，两个眼睛才开始放光。
下北泽，是在东京的一个社区，这个社区有两条地铁线经过，很多集市都在这个地方。
这让下北泽一直都是一个非常热闹的集市，非常热闹的社区。
但是也因为这个原因，越来越多的加盟连锁店进入到了下北泽。
有趣的是，连锁店进入之后，下北泽的人气反而下降。
为什么呢？因为连锁店就像是复制粘贴的表情包一样，到处都一样。
下北泽失去了特色怎么办？于是他们开始思考改革。
他们开始婉拒了一些连锁店，转而欢迎那些有特色的小店加盟。
比如说，卖自己种的有机蔬菜的小店，比如自己收集的独家唱片的小店。
他们甚至愿意为了这小店的加入，而出让一些房租，打些折扣欢迎他们。
这些小店果然越来越多，最后下北泽真的恢复了往日的繁荣。
所以，到底为什么会卷？因为大家都在做同样的事情。
与其疲于奔命的做第一，为什么不能独树一帜的去做那个唯一呢？
随后我们去了东京Tommy的旗舰店，在这个旗舰店里面，三铺展的话似乎得到了印证。
它的不一样地方在哪里呢？
就在其中一家店的两排衣服上面，这两排衣服只有在这家店才买得到。
在所有 Tommy 其他店，东京的店、日本的店、全球的店都买不到。
不但是限量，而且限店，我说这是为什么呢？
如果这个衣服卖得好，难道不应该让更多的人一起卖吗？你为什么要限店呢？
他说，如果每一个米其林三星卖的，都是同样的餐饮套餐的话，那我们还要摘星干什么呢？
所以，在这个千篇一律的世界里面，独特性可能才是那个最稀缺的资源。
所以，在比我们更早卷起来的日本，他们对内卷难题的解题思路是：
独自花开，内卷的劲头是不一样。
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