北京
最近，一位全球爆火的网红“甲亢哥”正畅游中国，体验中国大江南北的风土人情与经济文化，在他旅行到河南郑州时，他身着传统武术服，在少林寺前扎马步、学拳法，体验中国功夫的博大精深。视频中，他喊出一句响亮的城市口号——“有功夫，来郑州！”，瞬间点燃全球网友的热情，播放量破亿！
这不仅仅是一次文化输出，更让郑州的“功夫”标签走向世界。但你知道吗？这句看似简单的口号背后，藏着郑州这座城市的“四重功夫”密码，更凝结了品牌策划团队的智慧与巧思！
“有功夫，来郑州”从何而来？
四层“功夫”解码城市DNA
“有功夫，来郑州”，是由品牌联盟为郑州市政府策划提出的城市口号。2023年4月8日，在2023中国品牌节第十六届女性论坛上，品牌联盟董事长、中国品牌节创始人兼主席王永受郑州市人民政府委托，代表组委会发布了品牌联盟团队为郑州策划的城市品牌口号“有功夫，来郑州”。
该口号的诞生源于郑州市是一座有功夫的城市，这个“功夫”有四层含义：首先，郑州有世界级的IP，那就是享誉世界的“少林硬功夫”；第二，郑州有高效务实的政府，给市民和创业者奉献的“服务软功夫”；第三，河南是人口大省，郑州是创新创业的大平台，大家可以尽情在这里展示你的“创业真功夫”；第四，郑州交通便利，人文景点众多，也是人们休闲度假的好去处，大家可以在这里享受“休闲慢功夫”。
少林硬功夫、服务软功夫、创业真功夫、休闲慢功夫，构成了“功夫郑州”的核心竞争力。“王永爱品牌”最新发布的视频也为大家进一步解读了“有功夫，来郑州”这一城市品牌口号，并指出写城市广告语的十字诀——“游客认，市民用，对手恨，中”。
从“爽爽贵阳”到“火辣长沙”
城市品牌口号的重要性
品牌联盟不仅为郑州成功策划过城市品牌口号，2014年8月8日，在第八届中国品牌节举办期间，品牌联盟为贵阳策划了“爽爽的贵阳，筑梦的地方”城市品牌口号。2022年8月8日，第十六届中国品牌节在长沙举行，“火辣的长沙”这句宣传口号，是中国品牌节组委会专门为长沙打造的。
王永认为，“区域品牌”概念有两层含义，一方面指城市，一方面指乡村，包括地理符号、人文精神、资源禀赋和产业发展等。“域牌”建设既要有体系的研究和架构，也要有清晰、明确、简约的表达。并对“域牌”口号的提炼发表自己的见解，提炼区域品牌口号的“三一标准”，即“市民用、游客认、对手恨”三句话以及“说一遍就能记住”的标准。
王永认为，城市如人，也有文化、气质、颜值、品味的差别。优秀的城市品牌最终体现于一句响亮的口号，如“火辣的长沙”“有功夫，来郑州”“爽爽的贵阳，筑梦的地方”“萌萌的雅安”“云上岳西，自在氧都”“敕勒川style”。每一句口号的背后，都经过品牌联盟深度地考察调研，充分挖掘城市核心优势、提炼城市精神，进而打造城市名片、塑造城市品牌。
他表示，打造城市品牌，提升城市形象，有助于增强城市综合竞争力和居民幸福指数，促进城市全面、协调、可持续发展。当下，注重城市品牌、城市文化塑造成为当下城市管理者和城市建设者着重考虑的问题。
一场活动如何点亮一座城？
品牌节的“城市魔法”
基于大量的活动举办经验与专家智库团体的潜心研究，品牌联盟率先提出“点亮城市计划”，借助多年主办中国品牌节系列活动的综合优势，品牌联盟协助各级政府和公共服务企业决策者应对品牌建设中的新挑战，基于城市发展战略需求及特点，汇聚全球创造力资源，以打造一流城市（区域）品牌的视角，提供别具一格的城市品牌活动创意与策划，用活动点亮城市。
2025中国品牌节申办启动：
你的城市，准备好了吗？
品牌活动是城市实施品牌建设中不可或缺的重要环节，成功的城市品牌活动能持续提高城市的知名度、美誉度以及满意度，提升城市整体品牌形象，改善公众对城市的认识，累积城市的无形资产，促进城市快速、有质量地发展。
2025年第十九届中国品牌节城市申办已全面启动！无论是千年古都、新兴科创城，还是生态绿洲，这里都有机会：让品牌活动点亮城市，让城市活动照亮中国，让中国品牌影响世界！
你的城市，是否也有一句“功夫”待世界发现？即刻行动，让世界听见城市的声音！
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