春节，这个奶粉品类热度大增！品牌抢客“用心良苦”！

春节假期结束了，返工第2天，大家来猜一猜：哪个奶粉品类，在春节期间掀起了热潮？

根据奶粉智库小程序数据，中老年奶粉很受欢迎，在春节期间搜索量大幅上涨。确实，每逢春节，携带佳礼、走亲访友、孝敬父母，必不可少。回看春节前后，品牌在中老年奶粉领域的大动作也不少！

中老年奶粉热度高，品牌争相角逐

春节期间，各大品牌对中老年奶粉重视度攀升，新品扎堆上市、礼盒焕新升级、营销百花齐放，主打一个“夺人眼球”。

从营销来看，伊利欣活携手品牌大使陈哲远，上演春节送礼短片；蒙牛悠瑞携手张国立、杨紫、人民日报，开展“春运父母出行专属互助行动”；雀巢怡养联合六福珠宝开展把“真金真营养带回家”的抽奖活动；a2携品牌推广大使郑思维发布a2紫吨吨小短片；三元携品牌代言人李雯雯，开展万罐奶粉免费送活动；英博发布《合护元，让健康看得见》的主题活动。

从礼盒来看，消费者在春节送礼，对奶粉礼盒青睐有加。基于此，飞鹤推出爱本节庆版礼盒；伊利欣活上线“孝心好礼”“礼传欣意”礼盒；蒙牛悠瑞推出新春专属礼盒；君乐宝推出遇见奶牛中老年奶粉礼盒；佳贝艾特打造营嘉年货礼盒；a2推出紫吨吨营养进阶新年礼盒；雀巢怡养推出新年真金礼盒；雅泰乳业推出羊奶粉新年礼盒。

从新品来看，飞鹤推出了爱本跃动蛋白营养粉；伊利推出了首款药食同源配方的中式温养羊奶粉、沙漠礼赞骆驼奶粉等产品；蒙牛推出了悠瑞安糖盾配方奶粉；佳贝艾特营嘉疏糖舒养羊奶粉上市；朵恩焕新升级朵恩益生菌羊奶粉、推出了低GI羊奶粉；贝特佳旗下乐蓓初推出了活力V5 5色活力中老年奶粉。

整体来看，春节是中老年奶粉销售旺季，品牌纷纷通过营销战、产品战，抢滩旺季。这个期间，奶粉智库小程序也专门上新中老年奶粉专区，便于用户了解、选购中老年奶粉。

产品创新升级，功能化趋势显著

其实，抛开春节不谈，中老年奶粉的势头也在上扬。据中国老龄科学研究中心测算，目前我国银发经济规模在7万亿元左右，占GDP比重约6%。预计到2035年，银发经济规模有望达30万亿元。巨大的红利，让品牌加速推新品，抢占市场。

从奶粉智库小程序收录的近300款中老年奶粉来看，中老年奶粉有两大特点。第一，产品同质化严重，以补充钙、铁、硒、维生素等基础营养为主；第二，奶源呈现再细分趋势。其中，牛奶粉仍是主力军，其次是羊奶粉，约占中老年奶粉的30%，骆驼奶粉产品数量较少。

不过，从品牌推出的新品来看，众多品牌逐步以“高精尖”产品立足，从“泛营养”转向“精准营养”。

第一，奶源再细分，打造差异化卖点。从牛奶粉来看，A2奶源是“香饽饽”。比如，a2针对50+中老年人群布局的奶粉，均只含A2型蛋白质；四季南山铂金装中老年奶粉优选A2型奶牛示范基地奶源。从羊奶粉来看，品牌在羊奶的基础上，创新融合奶源，夯实差异化优势。比如，佳贝艾特、朵恩、珍纽倍等采用“纯羊+生鲜乳”奶源；宜品欧士达、蓝河铂金绵羊奶粉采用“纯羊+绵羊”奶源；和氏采用“纯羊+有机+生鲜乳”奶源。此外，珍稀奶源也成为品牌的发力点。比如，伊利推出了沙漠礼赞骆驼奶粉。

第二，产品功能化，配方更具针对性。相较年轻人，中老年人机体功能下降，对奶粉的需求更具功能性和专业性。除了较为普遍的骨骼健康、肠道健康、免疫健康类产品，品牌还倾向在“控糖”和“养生”两大热门赛道发力。比如，伊利倍畅打造的中式温养羊奶粉，添加了三大传统食养食材；蒙牛悠瑞推出了专为控糖人群打造的安糖盾；佳贝艾特营嘉疏糖舒养羊奶粉，以草本原料，强化控糖效果；和氏推出低GI有机羊奶粉，高效控糖；朵恩低GI羊奶粉，创新融入了“药食同源”理念，添加了中式养生食材；乐蓓初活力V5 5色活力中老年奶粉，提出“5色养5脏”的养生理念。

第三，创新营养素，产品高配化。当下的中老年奶粉，不仅添加了多种创新营养素，添加量也“卷”了起来。比如，蒙牛悠瑞安糖盾添加了MLCT、益生菌、膳食纤维等营养素；a2旗下的益生菌乳铁蛋白中老年奶粉等产品，科学搭配了高纯度乳铁蛋白和临床实证含量的进口益生菌；佳贝艾特营嘉疏糖舒养羊奶粉富含多种维生素和矿物质，还特别添加药食同源原料；朵恩益生菌配方羊奶粉创新升级，4大菌株，协同增效；珍纽倍沙棘羊奶粉特别构建了以“菊粉+低聚木糖+沙棘果粉+植物甾醇酯”为核心的四大营养群。

第四，加强科研力度，提升产品含金量。中老年奶粉朝着功能化方向迈进，科研是基础。比如，飞鹤开展了针对老年人群的牛初乳临床干预实证；伊利欣活悠享膳底配方奶粉由伊利欣活携手近百名医学、营养学、脑神经学专家共同打造；蒙牛打通全年龄段实证，蒙牛悠瑞安糖盾采用“三植专利”；佳贝艾特营嘉疏糖舒养羊奶粉有5大实证成果；在美赞臣“科学实证”理念的指引下，每日悦享已经成功获得中国成人精准营养实证研究成果。

中老年奶粉前景广阔，以差异抢占先机

实际来看，中老年奶粉已然迈入了快车道，在2025将迎来新一轮增长。

从政策来看，《食品安全国家标准乳粉和调制乳粉（GB 19644-2024）》，在今年2月8日正式实施。该政策对中老年奶粉原料来源纯度、特色奶畜乳粉、理化指标以及微生物含量等作出了新规定，标志着中老年奶粉的入局门槛更高，也为品牌深挖羊、牦牛、骆驼、驴、马等特色奶源提供政策支持。

从产品来看，精细化需求下，中老年奶粉会从泛年龄成人奶粉产品，转向更针对中老年群体的产品。并且，中老年奶粉会顺应市场变化，迈入分阶化、高配化、功能化的新阶段。其中，药食同源、控糖、控三高、增强免疫等特殊功能性产品供给会增多，其功效性也会逐步以科研创新、临床实证数据作背书。

从需求来看，国家统计局数据显示，2024我国60岁及以上人口达到了3.1亿，占全国人口22%，已进入中度老龄化社会，银发经济市场规模持续增长。人口老龄化下，中老年奶粉成为新蓝海。根据AgeClub发布的《2024年银发健康经济趋势与展望报告》，银发产业快速扩容，老年奶粉市场从2019年的42亿攀升至2022年的200亿。

综上，我国中老年奶粉市场前景广阔，但品牌若要吃到更多“银发经济”红利，还需以中老年需求为导向，专注科研创新、配方研究，用精细化、功能化产品推动品牌快速发展。而母婴店也要重视中老年奶粉布局，加速选品，提升主推力，奶粉智库小程序的中老年奶粉专区就能提供助力！