侯明昊代言Crocs洞洞鞋，瑞幸高校版谐音梗来了......| 一周案例

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1

NIKE发布短片

胜者爱找虐

耐克发布最新品牌企划”胜者爱找虐“，并同步发了一系列主题短片。

通过镜头展现运动者们在跑步中虽然面临挑战，但却不断的挑战自我并收获喜悦。

同时为了激励更多跑者抛出舒适圈，战胜那些需要突破自身不适的时刻，耐克在上海、北京、广州三座城市同步发起“把天跑亮”活动。

让大家用跑步途径城市中的地标性建筑，用行动诠释运动主题“胜者爱找虐”的运动精神。

点评：通过短片以及线下活动结合，激励更多运动能够不断走出舒适区，保持勇敢挑战自我的精神。

2

好利来x疯狂动物城

复刻城中经典美食

好利来携手《疯狂动物城》联名正式上线，共同打造电影中城内经典甜品美食，开启快乐狂欢。

将电影里的“爪爪冰棍”做成了爪爪派、以及豹警官的甜甜圈，各种人物形状的黄油饼干，还有超可爱的兔狐贴贴蛋糕、豹子警官蛋糕。

甜品整体色彩与质感都有努力还原动物城居民们的样子，每款甜品也都包含不同口味，一上线就成功让许多消费者为之买单。

点评：不仅满足了疯狂动物城粉丝的需求，同时也将品牌渗透到粉丝群体中，提升大家对品牌的好感度。

3

Tims x 国宝萌兰

还你贝果自由

为了给国宝们更好的生活环境与未来，Tims天好咖啡携手国宝萌兰发起向大熊猫的爱心捐赠活动。

只要购买萌兰元气套餐就会为您向成都大熊猫繁育研究基金会捐赠1元。

一个贝果小于300打卡，和萌兰一样看着圆乎乎，实际热量不高。既能为打工人补充元气，还能为大熊猫捐赠爱心。

同时上线周边萌兰限定款纸袋、贝果包装盒、贝果垫纸，以及积木小萌兰和演绎上班精神状态的萌兰贴纸，打工人上班摸鱼好搭子。

点评：熊猫是中国文化的象征，Tims与国宝萌兰联名也是迎合中国消费者的体验，抓住了消费者的喜好与情绪价值。

4

开学了

瑞幸的谐音梗又来了

之前瑞幸发布的城市谐音梗大火，这次在开学之际又带着高校版谐音梗来了。

轻滑（清华）到下一页；尝试一下大（厦大）杯；重复但（复旦）还是喝不腻；北鼻，大声告诉我像喝啥（北大）。

用各大高校的名字加上奇怪的谐音梗，创作出了贴近生活的文案，用日常的口吻与玩梗的形式对开学季的同学们发出“一起瑞”的邀请。

瑞幸还在全国推出100+个学校定向点位，邀请大学生们成为校园瑞幸咖啡合伙人，一起开拓新学期的校园版图。

点评：将品牌门店进攻至各大高校，瞄准年轻消费群体，在开学节点掀起大家的咖啡热潮。

5

Crocs官宣侯明昊

彰显独特魅力

Crocs官宣侯明昊担任中国区品牌代言人，角色自在切换，探索不设限，解锁新身份。

以自在潮酷的身姿演绎波波家族全新鞋型光束波波鞋，将传统运动鞋型以及系带系统巧妙融入Crocs的鞋款之中。

舒适柔软的脚感可以让人随心所欲的炸街，一起引领新一轮的时尚风向，玩出街头的更多可能。

点评：侯明昊自身的多面性和不习惯被束缚的生活态度与品牌的理念不谋而合，完美诠释出品牌所传达的故事。

6

好望水 x Lann 蘭

推出松弛感套餐

在快节奏的生活里，人们总是在追寻“松弛感”。坐在电脑前紧绷神经，就会期待着休息时舒展身心。

好望水携手高端泰式SPA连锁品牌LANN蘭，合作推出【流经身体的享愈】联名活动，让大家享受按摩的同时也能品尝到饮品带来的自然之味。

印一口薏米水，感受淡淡薏米椰香流经体内，享受泰式按摩技艺。

惬意之后，好望水还为大家精心准备了一份伴手礼，无论何时都要记得照顾好自己。

点评：好望水借助健康饮料的品牌理念与LANN联名，满足了消费者的日常需求，也成功赋予了产品情感价值。

7

绿箭x中国邮政

为老师送上答谢

在这个教师节，绿箭携手中国邮政为老师们献上暖心答谢礼，是老师们在黑板上留下的一笔一划带领我们走进了知识的殿堂。

绿箭与中国邮政一起以“信”为载体，以“邮”为媒介，用一份饱含关怀的手写信向老师们传递最真挚的情感。

并特别推出润喉糖教师节礼盒，向老师们表达最温润的感恩之情。礼盒还可以做成书立，是给老师们实用贴心的礼盒。

同时推出了定制明信片和邮票，为师生间的情感交流搭建起桥梁，让大家可以以手写信书写对老师的感激之情。

点评：在教师节期间通过联名营销以及活动，精准抓住部分人群的情感需求，引发消费者情感共鸣，提升品牌影响力。

8

保时捷 x Pantone

一起标志出色

Pantone携手保时捷共同发布标志性色彩涡轮黑震撼发布，专为保时捷Turbo车型设计的专属色彩。

浓郁而低调的色调代表了色彩和周围自然的共生关系，自然灰色调充满古老原始风格，为人带来可靠感的同时强化了保时捷的独特性。

灵感源自于创新的历史，彰显出Turbo的能量、力量、技术和卓越，以创新色彩探索全新领域，是先锋态度的体现。

点评：保时捷成为了首个登入彩通时装流行色趋势报告的非时装品牌，彰显出了品牌的摩登风尚与品质的极致追求。

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