华为三折屏“小手势”、高德无人区广告| 本周创意榜VOL.398

在流量至上的时代，高德地图做了一件令人意想不到的事——他们把广告投放到了中国最偏远的无人区。这不仅是一个“没人看的广告”，更是一个挑战常规思维的创意之举。胡焕庸线以北，广袤的沙漠、戈壁、草原，几乎没有人烟，甚至连网络信号都极为稀缺。然而，正是在这些“无人区”，高德选择投放了他们的新功能广告，并设置了户外应急箱，向那些极少数踏入这片土地的人们提供实际的帮助。

广告本身在“无网区”展示，传递的却是“无论你走到哪里，高德都能带你找到方向”的坚定承诺。通过逆向思维和极端环境下的实际应用，品牌不仅向市场展示了产品的优势，更成功塑造了一个“可靠的伙伴”形象。在未来的营销中，或许我们可以更多地关注这些“无人关注”的角落，寻找最纯粹、最有力的传播方式。

华为为了给即将发布的三折屏手机造势，搞了一波“无实物表演”——杨幂、于和伟、许昕、樊登、尼格买提齐上阵，用手势和表情演绎手机的“大、薄、自由折叠”等特性。这本是一个打破常规、充满悬念的创意，但这几位大咖比划的“小手势”，却意外引来了不少调侃和关注。

品牌传播不一定要按部就班，有时候反其道而行之，制造一些小悬念、小噱头，反而能带来大效果。华为这次的无实物表演就是用创意激发了好奇心，成功引起了话题讨论。在未来的广告营销中，不妨也试试这种“用意不明却趣味十足”的策略，用幽默和悬念赢得观众的心。

日产90周年品牌片《NISSAN LOVE STORY》用了一种特别的方式来讲述“跨越时代的爱情故事”，同时也是对品牌历史的深情致敬。短片邀请了两位00后演员真荣田乡敦和见上爱，通过他们的演绎，勾勒出一段从1950年代延续到现代的爱情故事。在这段无声的叙事中，37款日产经典车型接连亮相，成为贯穿整个故事的线索，从Skyline Hardtop 2000GT KGC110型到日产Ariya B9 e-4ORCE FE0型，汽车不仅是故事的背景，更是连接情感的纽带。

阿广认为这支短片的高明之处在于它用“车”来讲述“情”。不同车型的亮相不仅代表着日产在不同年代的技术创新与变迁，也象征了男女主角在爱情历程中的情感状态。从一见钟情到甜蜜期，再到逐渐冷淡，直至分开，每一段情节都对应了一辆不同年代的日产汽车，这种巧妙的象征手法让观众在品味故事的同时也加深了对品牌的记忆。此外，无声叙事加上怀旧主题曲的配合，营造出一种复古又浪漫的氛围，吸引了对不同年代文化感兴趣的观众。

在许多人心目中，香港的首枚金牌是1996年亚特兰大奥运会上获得的，但鲜有人知道，香港的首金其实来自1984年的残奥会。这段历史的遗忘，正是国泰航空此次短片“Every Move Counts”（每一个举动都至关重要）的核心。作为香港残奥委员会的官方航空合作伙伴，国泰航空通过这部短片致敬香港残奥代表队的勇气、热情和坚韧，将被忽视的残奥英雄们推向舞台的中心。

短片聚焦于三位残奥先锋运动员——曹萍、张伟良和高志坚，利用AI技术重现了他们在运动生涯中的关键时刻。AI的运用不仅让这些早已缺失的影像资料得以“复活”，还增加了短片的科技感和情感力量。这种以“过去的不可见”为主题的创新叙事，深刻地反映了残奥运动员在主流视野中的“隐形”处境。国泰航空用这种方式提醒我们：每一个看似微不足道的动作，都代表着非凡的勇气和决心。

今年中秋，观夏（To Summer）以“手边的月亮”为主题，通过一场独具匠心的创意活动，将节日的浪漫与品牌特色完美结合。活动推出了一款特别定制的香氛月饼礼盒，内含品牌标志性的香氛蜡烛与中秋月饼，旨在用气味唤起人们对中秋节的美好记忆。品牌还邀请插画师以水墨风格绘制了“手边的月亮”系列插画，呈现中秋月下的自然静谧之美，增强了礼盒的文化艺术气息。

为何选择插画与香氛结合？因为这两者都具有极强的情感传达力。香氛可以唤起人们内心深处的记忆和情感，而插画则能通过视觉语言讲述故事，二者结合，不仅丰富了产品的表达方式，也赋予了品牌更深厚的文化底蕴。

最近，重庆的“巨型板凳公交站”火了！这座6米高的公交站，乍一看还以为是什么科幻电影里的道具，没想到竟是实实在在的公交站设计！是由四川美术学院新任院长焦兴涛亲自操刀，将日常生活中的塑料板凳“放大到极致”，真·主打一个真实还原！

其实，这个“巨型板凳”有个好听的名字叫《如歌的日子》，塑料板凳作为焦兴涛创作中的核心元素，早在2015年他就用类似的创意打造了《在一起》，成为了众多路人打卡的艺术展品。这次的公交站设计可以说是对他艺术探索的一次新的延续。正如重庆这座城市一样，充满了包容和创意，让人忍不住想去亲自体验一番。