【乡村旅游】2024年中国乡村旅游发展报告

近年来，尽管全球经济面临诸多挑战，中国乡村旅游却逆流而上，展现出了惊人的韧性和复苏力。从2019年的GDP占比5.8%，到2022年的短暂低迷，再到2024年一季度的强劲反弹，这一行业的发展轨迹犹如一幅波澜壮阔的画卷，记录着中国经济的脉动和乡村的变迁。

随着全球化的不断深入，旅游业已成为推动世界经济发展的重要力量。特别是在国内，乡村旅游不仅承载着丰富的文化传统和自然美景，更在国家经济和社会发展中扮演着越来越关键的角色。

一

中国旅游行业 发展现状

2024年一季度中国国内旅游收入达1.52万亿元，同比增长17.0%，创历史新高。

2024年一季度中国国内旅游人数达14.19亿人次， 同比增长16.7%，复苏势头强劲。

重要节日旅游市场持续火爆，2024年春节、清明、 五一及端午，全国出游人数再创历史新高。

2024年一季度中国国内次均旅游支出达1071元， 旅游消费力持续释放。

城镇及农村居民次均旅游支出均创历史新高，城乡旅游协同发展，双轮驱动旅游市场蓬勃发展。

二

中国乡村旅游 行业发展分析

旅游业不仅可以促进全球经济繁荣，也是全球经济活力的晴雨表。

旅游不仅仅包括休闲度假和探索遥远的目的地。事实上，这个庞大的行业在保持世界经济繁荣方面发挥着重要作用。当世界因大流行而关闭时，我们看到了它对旅游业的毁灭性影响。机场关闭，酒店空置， 在线旅行社的收入完全停滞。与世界其他地区一样， 旅游业也处于不稳定状态。当我们展望未来时，重要的是要记住旅游业的力量及其对全球经济的影响。2023年，全球旅游业收入为3.3万亿美元。对全球 GDP 的直接贡献达到了3%。这表明在强劲的国内和国际旅游业的推动下，旅游业对全球经济的驱动力正在重新回归。

• 旅游业对经济的影响不仅限于创造收入和就业，探讨旅游业对经济的影响需要详细考察其对全球GDP的贡献。这一贡献不仅是旅游支出的直接反映，也是旅游业如何通过创造就业、基础设施投资和带动相关产业来刺激经济。2019年旅 行和旅游业相关产业占全球 GDP的10.4%，即10万亿美元。这不仅包括游客在酒店、餐厅、景点的直接消费，还包括交通、购物、娱乐等行业的间接消费。该数据表明旅游业的弹性和反弹潜力。旅行和旅游相关产业将继续为全球经济做出贡献。旅游业对经济的影响不仅仅限于创造收入和就业。它充当增长引擎，刺激基础设施投资，促进可持续发展，并促进文化和自然遗产的保护。这种多方面的影响表明旅游业对全球经济发展至关重要。

• 旅游业与其他行业的相互联系。旅游业与许多其他行业有着错综复杂的联系。由于行业内的分散性，衡量旅游业的确切贡献具有挑战性。然而，其实际值预计将 远远大于报道的值。这是因为旅行者也为零售、休闲和娱乐等非旅游业做出了贡献。旅游业是经济繁荣的重要推动力，因为它有助于创造就业机会并刺激创新和投资。

• 旅游业与经济增长的关系。鉴于旅游业对全球经济的重大影响，旅游业与经济增长之间的关系非常重要。旅游业作为经济增长的驱动力需求的增加通过在酒店业到运输业等不同行业创造就业机会来刺激经济，从而为社会带来更多收入和增长机会。

• 旅游业的乘数效应。旅游业的互联性还会产生乘数效应，放大旅游业对一个地区或国家的经济影响。旅游活动对经济发展的影响是由国际旅游运动导致该行业现 有收入支出流所产生的当前乘数机制决定的。旅游业对其他行业也有乘数效应。例如，假设一名游客在酒店房间上花钱。在这种情况下，酒店会从其他企业购买商品和服务。例如食品、床单和盥洗用品。这些企业反过 来从其他公司购买商品和服务，如此循环下去。这意味着旅游业的经济影响不仅限于旅游业，而是遍及经济的各个部门。国际游客的旅游支出可以产生收入，从而产生新的收入来源、投资、储蓄和消费。

• 在线旅游平台的作用。在线旅游平台在促进经济增长和发展中发挥着重要作用。它们帮助旅客联系不同的酒店、航班和活动。然而，他们不仅仅帮助他们找到合适的住宿地点或预订航班。OTA平台和短视频平台，还为旅行者提供灵感、知识和见解，帮助他们做出最佳旅行决策。在线旅游平台的促销活动可以快速促进其所宣传地区的经济增长。例如，OTA平台和短视频平台可以宣传他们可能不知道的不同目的地和活动。无论是乡村目的地还是许多发展中国家等人迹罕至的地区。除了传统的旅游业经济增长方法外，探索旅游可持续发展方法的重要性怎么强调也不为过。

• 旅游业如何影响城市与乡村经济发展。当游客在旅行时花更多的钱，并且他们花的钱被再投资到当地经济时，旅游业就会直接影响经济。旅游业增加了经济活动。游客的涌入带动了当地企业对服务和产品的需求，创造了就业机会，增加了收入，并减少了贫困。直接效益包括由住宿、交通和景点等旅游相关活动创造的效益。间接效益来自旅游业的支持活动，例如建筑和零售业。旅游业还以其他方式 使旅游目的地地区受益，例如提高其在全国乃至全球舞台上的形象和吸引外部投资。

旅游业对中国经济发展贡献巨大，2024年一季度国内旅游收入占全国GDP的比重达到5.1%。

旅游业是增强乡村发展活力、增加农民收入、提升生态文化发展水平，助力乡村全面振兴的重要产业。

乡村旅游发展势头强劲，2024年一季度农村地区接待游客近8亿人次，创同期历史新高。

2023年中国乡村旅游业产值超九千亿元，旅游业对乡村经济振兴意义重大。

2023年农民人均旅游产值达1903元，发展乡村旅游是实现农民增收的有力抓手。

2024年一季度乡村旅游经营主体数量同比增长18%， 继续保持高速增长态势。

旅游业直接及间接创造就业岗位超六千万个，是创造农民就业岗位的重要产业。

80后与90后是乡村旅游最重要的游客群体，00后对乡村旅游越来越感兴趣。

乡村旅行游客来源半径持续扩大，超200公里以上的中长途游客占比近半。

乡村旅游可玩性越来越强，游客平均停留时长持续提升，2024年一季度次均游玩时间超两天。

休闲放松、美食打卡及亲近自然是游客乡村游的核心诉求，“短暂躺平”成为新的旅行目的。

项目规划不合理、定位模糊、脱离乡村特色、营销能力弱及缺乏专业人才，是发展乡村旅游面临的挑战。

发展乡村旅游要以游客体验为中心，立体化营销， 打造本地旅游IP，以城市带动周边乡村游。

发展乡村旅游”1+1+1+X”方法论：政府搭台、企业唱戏，全域获益。

三

新农人+新生产，助力乡村旅游发展

拥有专业技能的新农人大量回乡创业，助力乡村振兴。

四年新农人增长62.7% 近年来去农村发展的高学历人才不断增多，已有不少大 学生从新农人成为“兴农人”，带领乡村致富。除大学生外，拥有专业技能的返乡创业人员也越来越多。

从2012年到2022年底，返乡创业人员累计达到1220万人，到2025年，这一数据将超过1500万人。数据显示，中国高素质农民平均年龄为45岁，高中及以上文化程度的占60.68%，大专及以上文化程度的占 21.95%，队伍结构持续改善；2022年获得农民技术人员职称、 国家职业资格证书的比例分别比2021年提高6.6%。农村新农人的专业技能越来越强，为乡村旅游发展、乡村富裕及实现共同富裕奠定了人才基础。

新生产力工具短视频是新农人的新生产力工具短视频平台已成为新的乡村生产力工具，成为助力农产品产销、乡村旅游的有力助手。

短视频平台是最大的旅游用户聚集中心、旅游内容创作及分发平台，是乡村旅游最重要的营销渠道。

短视频平台拥有超八亿乡村旅游潜在用户，是乡村旅游营销最大的流量平台。

短视频平台乡村旅游内容发布者超两千万，年度播放量近八千亿次，对乡村旅行营销作用巨大。

内容是乡村旅游短视频营销的核心能力，也是能快速落地的营销策略。

乡村旅游营销增长方法论：开创新机、心智深耕、 破圈获客及长期经营，助力乡村旅游借“视”起飞。

乡村旅游需要乘“视”而上，充分利用短视频平台带来的营销红利，实现超线性增长。