新年份赢得“满堂彩”，雷沃堡如何打牢“群众基础”？

文 | 邱梦思

7月9日-11日，以“惬意生活 醉爱雷沃”为主题的2023年雷沃堡7.10品牌日活动暨2018年份新品发布会在长城华夏酒庄成功举办。

据了解，为大力提升雷沃堡品牌的知名度与影响力，中粮名庄荟于2021年就打造了首个雷沃堡品牌日。三年来，在品牌日IP的助力下，雷沃堡通过不断拉近与消费者的距离，打下了越发坚实的“群众基础”，收获了经销商与消费者的一致好评。

01

艺术与文化的完美融合

新年份广受好评

熟悉进口葡萄酒的行业人士，或许都会对2020年举办的那场雷沃堡大师限量上市发布会印象深刻，雷沃堡干红2011年份全球仅发售了5019瓶，在宣布上市的同时即被全部认购，其极高的品质、稀缺的数量打动了不少热爱葡萄酒的行家。

既有珠玉在前，雷沃堡干红2018年份的新品也就更加受到市场的关注。微酒关注到，雷沃堡2018年份同样是限量发售，在此前的基础上对瓶型与酒标设计进行了升级，大气的外观令人耳目一新。

据了解，产品共采用了6款孪生艺术酒标，名为“迅鹿、白英、漫荆、瑰丽、葳蕤（wēi ruí）、飞燕”，其设计灵感均来自知名艺术家谭恩的油画作品《桃花源记》，其大胆的配色与细腻的笔触展现出惊心动魄的震撼力，这6款酒标也将独特的艺术之美与葡萄酒文化实现了完美融合。

在行业人士看来，一款产品拥有6个不同的酒标，这不仅在葡萄酒行业是一次创新，给品牌赋予了差异化、个性化的标签，同时也赋予了产品独一无二的美感，大大提升了雷沃堡干红的收藏与投资价值。

现场，名庄荟首席葡萄酒和烈酒讲师杨岩华带领现场嘉宾们共同对雷沃堡2018年份进行了深度品鉴，这款葡萄酒也以其特殊的年份、浓郁而复杂的香气，结构宏大质感圆润的单宁以及饱满丝滑的酒体赢得了高度认可。

中粮名庄荟党委副书记、副总经理（主持工作）韩朝武在致辞中强调，“名庄荟运营雷沃堡酒庄已有十余年的时间，这期间不论是品牌力还是销售成绩，雷沃堡在名庄荟的成长都是有目共睹，未来我们对雷沃堡品牌的发展也有着更高的期待。”

▲中粮名庄荟党委副书记、副 总经理（主持工作）韩朝武

02

构建有效沟通渠道

品牌口碑节节攀升

为了加强品牌与消费者之间的互动，让消费者主动发掘餐酒搭配的玩法，名庄荟还于今年6月启动了“万物皆可配红酒”的主题活动，持续一个月的活动引发了雷沃堡粉丝与葡萄酒爱好者的广泛关注。发布会期间，名庄荟也对活动的部分获奖者进行了颁奖。

“葡萄酒并不神秘，完全可以依据饮用者的爱好来进行搭配”，在场的嘉宾也都极为认可这一活动主题。

有消费者则表示，从简单的牛排到高档的鹅肝，从烤肉到海鲜，都能与葡萄酒进行完美的搭配。雷沃堡醇厚的口感与浓郁的果香，能够与不同食材中的蛋白质、油脂、糖分等元素产生化学反应，从而增强食物的味道和口感。

不仅仅是在消费者互动方面，名庄荟在品牌推广上也始终紧扣雷沃堡“优雅、沉稳、厚重”的品牌调性，先后亮相了2014年亚太经合组织峰会、2018年中非CEO高层对话会、2019年一带一路能源部长会议、2019年首届中国国际进口博览会、2019年瑞士达沃斯世界经济论坛等重要国际盛会，多次登上中国国宴餐桌，成为世界级宴会的指定用酒。

在行业人士看来，正是在名庄荟极为有效的运营思路之下，雷沃堡的卓越品质越发深入人心，进入中国市场后一年内销售额翻番、五年实现销售额翻十倍，在消费者圈层积累了越来越好的口碑。

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持续传递品牌价值

雷沃堡未来可期

值得注意的是，发布会上，名庄荟还对雷沃堡2023年的品牌营销规划进行了详细的解读，将从体育营销、IP营销、内容营销、体验营销四个方面来展开。

在体育营销方面，雷沃堡一直以来所构建的“葡萄酒+体育”的跨界形象本就深入人心。今年，名庄荟也将继续加强雷沃堡与高端体育赛事的合作，强化消费者对产品与品牌的认知。

在IP营销方面，名庄荟将持续打造“雷沃堡品牌日”的IP，积累品牌资产，持续搭建与消费者有效的沟通渠道，携手合作伙伴共同拉动产品的销售。

在体验营销方面，2023年将针对目标消费群体在全国范围内举办高端品鉴会，邀请核心客户参与酒庄游，近距离感受雷沃堡酒庄的文化与魅力，直接传递品牌价值。

在内容营销方面，名庄荟也将联动具备高流量的社交平台与媒体平台，围绕品牌大事、产区新闻、产品知识做好内容传播，更为精准的传递品牌信息，通过重视消费者的互动分享来进一步拓展雷沃堡的“朋友圈”。

“进入中国市场的十余年来，雷沃堡多次登上中国国宴餐桌，成为世界级宴会的指定用酒，是进口葡萄酒市场不可多得的好品牌”，一位行业分析人士表示，相信在名庄荟的运作下，雷沃堡将会拥有更广阔的发展前景。