用脚步丈量中国教玩具之都，我们的思与得

在浙南的山水之间，有一座小镇。

与一般的江南小镇不同，这里不以山水著称，却以产业闻名。

这就是享誉全国的“永嘉教玩具小镇”——桥下镇。

据央视财经2023年2月报道，桥下镇生产的教玩具产品已占国内市场份额的60%、国际市场份额的30%。

就是说——

全球每3件教玩具，就有1件产自温州永嘉。

每天有3万件教玩具，销往全国乃至全世界。

就是说——

全国28.92万所幼儿园，就有17.35万所幼儿园，有桥下镇生产的教玩具。

全国4627.55万在园幼儿，就有2776.53万在园幼儿，接触过桥下镇生产的教玩具。

今天，就让我们跟着微主编的脚步，一起走进温州，走进永嘉，走进这个称为“中国教玩具之都”的桥下镇。

学前微主编，与100000+园长共成长

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中国教玩具之都国际博览会

据统计，本届博览会展览面积32000㎡、企业参展412家、参观人数48652人、现场成交额5682万元（965单）、意向成交额5.76亿元（5286单），分别是2019年首届博览会的4倍、3.43倍、1.52倍、1.58倍和2.21倍。

6月13日—15日，中国教玩具之都品牌发展大会暨第二届中国教玩具之都国际博览会在“中国教玩具之都”永嘉县桥下镇举办。

此次大会以“玩创世界 筑梦未来”为主题，由中国玩具和婴童用品协会、永嘉县人民政府、温州市教育局、温州市商务局联合主办，中共永嘉县委宣传部、永嘉县经信局、永嘉县教育局、永嘉县商务局、永嘉县儿童友好城市建设工作领导小组办公室、温州市教玩具行业协会、永嘉县桥下镇人民政府等承办。

为期3天的活动亮点纷呈，有教玩具博览会嘉年华，包括“室内外游戏环境创设”观展，5大主题特色展区，全方面展示儿童友好教玩具产业和上万种教玩具产品。

02

中国教玩具之都永嘉桥下镇

中国60%的教玩具来自温州，

温州95%的教玩具来自永嘉，

永嘉的教玩具则集聚于桥下。

“永嘉大力推进教玩具产业高质量发展，已拥有各类教玩具及配套生产企业1300余家，产品涵盖3万多个品种，每天3万件教玩具远销100多个国家和地区。”

2023年6月13日上午，永嘉县委副书记、县长吴呈钱在活动开幕式上介绍永嘉县教玩具产业的发展情况。

谈起永嘉教玩具，就不得不提桥下镇。

据悉，桥下镇教玩具产业已历经50余年的发展历程，当前从业人员达2万余人，近20年来平均年产值增长率保持在10%左右。

这里，一个村，就有教玩具企业100多家。

这里，通过教玩具产业，出了15个亿元村，一年产值总额70个亿。

2006年7月，永嘉县桥下镇被中国玩具和婴童用品协会授予“中国教玩具之都”称号。而于2022年落地桥下镇的“中国教玩具国际城”则为该县教玩具企业提供了一个一站式现代化展销平台。

如今，桥下镇教玩具企业苦练内功，不断提升创新能级，增强企业国际竞争力，开发生产的游乐设施、智力玩具、文教用品、体育器材、校园装饰等7800多个规格3万多个品种的教玩具产品，被广泛应用于各级学校、住宅区、商场及儿童乐园等休闲场所。

放眼永嘉的多个服务平台，也已成为了教玩具产业“玩”出大市场的有力支撑。譬如，浙江省教玩具产品质量检测检验中心为教玩具行业高质量发展提供了基本保证；浙江省（永嘉）知识产权维权援助中心和温州市教玩具产业知识产权联盟有效保护了企业的合法权益；永嘉教玩具创新院以及永嘉教玩具品牌指导服务站为企业提供创新服务。

03

关于桥下我想讲三个故事

坦白说，作为一个教育媒体人，我不关心产值，或者说我不只关心产值。我更关心教玩具能不能促进儿童的发展，我更关心教玩具的创新性与教育性。

在桥下三天，我一直在思考一个问题：

中国教玩具的创新与发展在哪里？

因为，在工厂，在展厅，我看到了大量相似的产品，我看到了很多企业有着相似的产品线，我看到了70亿产值的背后，是太多的低价竞争与代工外销。

但是，在桥下，我也看到了创一代的辛勤耕耘，看到了创二代的开拓创新，看到了中国教玩具之都未来发展的可能性。

接下来，让我把这三个故事讲给你听。

第一个故事

这个故事要从一把椅子说起。

如果说，之前的幼儿园课桌椅，是赤橙黄绿青蓝紫，简直可以召唤神龙。那么，近几年的幼儿园课桌椅，则是清一色的原色实木，简则简矣，看多了难免会寡淡无味审美疲劳。

因此，当我走进育才的展厅，看到这一套薄荷色的课桌椅，不由得眼前一亮。环保的PP材质，以及可以调整高度的设计，更是让人觉得与众不同。

而当我与育才控股集团的苏尚州董事长对话时，我才意识到，这位从业29年的创一代，从一个木匠做起，到现在产值2个多亿的控股集团，这中间的每一步，都是他对儿童的热爱，这也是育才坚持创新的动力所在。

而随着外贸业务的收缩，育才更是开辟了家庭端线上销售。

在今年天猫618热卖榜上，育才写作业可升降椅子更是蝉联榜首66个小时，有10000+以上的人累计付款。

第二个故事

华夏游乐的金翊宇是个创二代。

朴实，低调，没有太多的野心，只想踏踏实实把父辈打下的“江山”传承下去，至于未来，不敢多想，他说，“首先要把品质做好”。

金翊宇的状态，可能代表了大多数桥下教玩具企业负责人。

熬过疫情，有产量，有销量，虽然未来不可捉摸，可是守住当下，在之前的线下展会、老客户推荐的基础上，开拓抖音、百度推广、外贸订单，日子过得也不算太艰难。

当说起产品同质化会不会产生竞争时，金翊宇说：“市场这么大，为什么非要争呢？”或许，这就是温州人的格局与大气，这也是温州商业模式能够行遍天下的基础所在。

第三个故事

永浪创办于1993年，章钧策出生于1995年。

从小玩着自家教玩具长大的章钧策，对教玩具有一种天然的热爱。他有一个朴素的愿望，希望把更优质更好玩的教玩具，给到更多的孩子们，让这些孩子的童年，也跟自己一样快乐有趣。

因此，年轻的章钧策一毕业，就回到自己家的家族企业，担任永浪集团上海分公司总经理一职，在具体的工作中，他也体验了一个订单从0到1的过程。

不仅仅是玩起来的有趣，更是从销售、设计、生产、施工、安装、验收的全套流程，这样的过程，好像不那么好玩儿，可是，却是让园长和老师梦想照进现实的过程。

在章钧策身上，你能看到很多优秀的品质：积极、向上、创新、包容。

在章钧策身上，我看到了桥下教玩具未来的可能性。

04

举全镇之力建构一个幼儿园

教玩具要在幼儿园里，才有生命力。
教玩具要在孩子手里，才有创造力。

很庆幸，在行程的最后一天，在温州学前教育凌素凡老师的推荐下，我们走进了桥下镇中心幼儿园德盛园区。很感谢，在桥下镇中心幼儿园季惠忠园长的精心安排下，我们看到了桥下教玩具最美好的模样。

如果说，桥下的教玩具在车间，在展厅，只是一个产品或者一个商品。那么，桥下的教玩具在幼儿园里，则瞬间有了灵魂，与幼儿园的环境高度融合，与孩子们的需求高度融合，是教育的载体，是成长的阶梯。

桥下镇中心幼儿园德盛园区，距离中国教玩具国际城仅仅500多米，周边三公里之内，更是布局着十多家全国教玩具龙头企业。

正是这样得天独厚的优势，桥下镇中心幼儿园的孩子，能先于全国各地的孩子，玩到最新款的游乐设施，而这些教玩具企业的新产品，也会首先拿到幼儿园进行体验测试。

我们也看到，桥下镇中心幼儿园把“建构”做到了极致。

班级牌、收纳盒、阅读凳、党旗红......都是教玩具材料搭建出来的；走廊上、墙壁上、大厅里、角落里......都是孩子们的建构空间和作品呈现；而户外场地，更是根据幼儿园的具体环境，打造出水培种植、大型游乐、以及各种趣味游戏空间。

最让人感叹的是，幼儿园里还有孩子们自己设计厂家安装完成的游乐设施模型。

一个村子，就是一个幼儿园，举全镇之力建构一家幼儿园。

在桥下镇中心幼儿园潘素素副园长的介绍下，我们看到，幼儿园里，立本童趣乐园，潜力童玩廊，贝旺童玩廊等，企业与幼儿园联动有用且有趣。而幼儿园也基于产业支持，带着孩子走进企业，探秘家乡，了解教玩具背后的生产工艺与设计原理，成为一名小小的教玩具设计师。

正如《托育研究员》的主编陈大涛说，我对永嘉，对桥下，所有感受，都在桥下镇中心幼儿园里了。

图：《托育研究员》主编 陈大涛@桥下镇中心幼儿园 桌椅都是积木建构的

05

结语

温州永嘉，东临乐清，北接仙居，南与温州市区隔瓯江相望。

这里有被称为“天下第一水”的楠溪江，诗意田园，犹如世外桃花源。

这里也有着被称为“中国玩教具之都的”桥下镇，一个村就有教玩具企业100多家，年产值总额70个亿，影响着整个中国教玩具市场。

这样气质迥异的两种属性，却又奇特地融入在一起。

这样的永嘉，这样的桥下，让人好奇，更让人着迷。

期待与你一起，再次探秘中国教玩具之都——温州永嘉，桥下镇。

编辑：学前微主编
文字：微主编孙敏

图片：中国教玩具之都博览会活动现场