横州茉莉花：品牌营销塑形象，造就世界茉莉花都

导语：文化是品牌的灵魂，唯有注入中华传统文化的品牌才是经典的、永恒的和世界的。

广西横州市（原名横县，2021年7月正式撤县设市）被誉为“中国茉莉之乡”“世界茉莉花都”，素有“全球10朵茉莉花，6朵来自广西横州”的说法。

每年9月，连绵数万亩的茉莉花香飘四溢、沁人心脾，遍布横州市，不禁让人想起那广为流传的民歌《茉莉花》，“好一朵美丽的茉莉花，芬芳美丽满枝丫”。作为全国最大的茉莉花茶生产基地，横州市土地肥沃，气候温暖，阳光充足，优越的自然环境使得横州茉莉花以开花早、花期长、花蕾大、产量高、质量好、香味浓而闻名。

2018年，广西横州牵手福来咨询，福来为横州茉莉花确立“世界茉莉花产业中心”的战略之根，“产业老大”的品牌灵魂，抢占世界级文化资产《茉莉花》歌曲，创意“好一朵横州茉莉花”的世界级品牌口令，市场传播价值亿元，由此区域公用品牌横州茉莉花开始一路绽放。

近年来，横州市以塑造茉莉花品牌形象为驱动，全力推进农业品牌建设，全方位进行品牌营销，取得了积极成效，创建了以茉莉花为主导产业的国家现代农业产业园。横州茉莉花获国家地理标志产品认证，被列入中欧地理标志协定保护名录和中国农业品牌目录，注册了马德里国际商标。“广西横县茉莉花复合栽培系统”被成功列入中国重要农业文化遗产。

2021年全市茉莉花种植面积12.5万亩，产茉莉鲜花10.2万吨，加工茉莉花茶8万吨，茉莉花（茶）产业综合年产值达到143.8亿元。

借助文化营销 打造高端品牌形象

要想让世界了解横州市的茉莉花，深挖文化底蕴是关键。横州市以茉莉花文化作为品牌建设的灵魂，推出“好一朵横州茉莉花”品牌口令、品牌标识、品牌图腾、文化族谱，深挖历史人文，制定了以横州茉莉花品牌为核心的城市发展路径。

横州市广泛宣传茉莉花元素，加强茉莉花文化的挖掘、保护、传承和利用，持续推动茉莉花文化融入城市文化，使茉莉花成为横州市最具特色的文化符号。在交通干道、公园绿地等大片植入茉莉花生态景观，建成“光韵横州·香飘世界”亮化工程，丰富开展“好一朵横州茉莉花”主题篮球赛、书画摄影比赛、短视频比赛、“千人花艺秀、千人茶艺秀、千狮闹横州”等文化活动，使茉莉花成为横州的标志。

在做精茉莉花茶的同时，深入发掘茉莉花的观赏、药用、养生、美容等综合功效，推动全产业链发展。市财政每年拿出1000万元，对在品牌建设等方面做出成绩的企业、合作社、家庭农场给予重奖。

现今，全市共有130多家花茶加工企业，茉莉花产业带动的交通、餐饮、住宿、物流、旅游等第三产业增加值高达22亿元。2021年，横州市被认定为茉莉花产业国家外贸转型升级基地，获得2021年度茶业百强县、2021年度茶旅融合特色县域等称号。

促进文化交流 推动品牌国际化发展

推动农业品牌国际化、加强品牌文化国际交流，是横州市的文化传播策略。横州市定期举办世界茉莉花大会、全国茉莉花茶交易博览会和中国（横州市）茉莉花文化节，其中，世界茉莉花大会被常态化列入中国-东盟博览会和中国-东盟商务与投资峰会系列活动。

2019年以来，横州市已经成功举办了3届世界茉莉花大会，与法国、荷兰、日本等国家的知名花卉城市和俄罗斯及东盟国家的花草茶协会组织、专家学者、龙头企业举办世界茉莉花产业发展高峰论坛、国际茉莉花（茶）形势分析会暨国际茉莉花及茶经贸合作圆桌会议、茉莉花文化大典等一系列活动，推动品牌国际化。

同时，横州市积极组织企业参加中国国际农产品交易会、中国国际茶叶博览会、广西名特优农产品交易会等国内知名展会以及中国（广西）农业丝路行暨马来西亚推广节等国外展会活动，提高横州茉莉花品牌影响力，在首届中国国际茶叶博览会上，横州茉莉花茶被评为“中国优秀茶叶区域公用品牌”。

2020年10月，广西横县茉莉花高铁冠名首发仪式在北京西站举行。驰骋18个省市的高铁列车，成为“好一朵横县茉莉花”品牌的流动名片，为茉莉花产业发展扩宽合作交流渠道。横县茉莉花登陆中国高铁，既是创新品牌传播形式的一次生动实践，也是提振横县茉莉花知名度的一次强势出击，为“好一朵横县茉莉花”的品牌传播开启了新征程。

加强品牌引领 推动农文旅融合发展

如今，横州市致力于升级产业，延伸提升茉莉花文化产业链价值链，以“店小二”的服务理念，完善茉莉花产业配套，使茉莉花产业成链、成片。按照“强龙头、补链条、聚集群”的思路，以建链、延链、补链、强链为主线，以建设茉莉极萃园、茉莉花产业新城、中国茉莉小镇、国家茉莉花及制品质量监督检验中心（广西）等为重点工程，着重打造茉莉花+花茶、盆栽、食品、旅游、用品、餐饮、药用、体育、康养“1+9”产业集群，取得了显著成效。

要想茉莉花香飘得更远，一定要促进品牌文化渗透。横州市打造了全球重要农业文化遗产核心区设施和南宁市休闲农业示范区建设项目，横州茉莉花闻香之旅成为新亮点。

为让百姓全面感受到茉莉花的文化、爱上茉莉花，横州带动各特色产业新产品、新业态发展，目前开发了老少皆宜的茉莉花香米、茉莉糕点、茉莉精油、茉莉奶茶等多种产品，打造的茉莉盆栽、茉莉药用、茉莉康养、茉莉旅游、茉莉美食等产业群全方位推动了横州茉莉花文化建设和价值提升。

文化是品牌的灵魂，唯有注入中华传统文化的品牌才能是经典的、永恒的和世界的。横州茉莉花深入挖掘历史文化内涵，抓住了“茉莉花”这一世界级公共文化资源，形成其独特的品牌气质和灵魂，树立了横州作为中国茉莉之乡、世界茉莉花都的新形象，形成了具有独特价值的品牌，打造了“横州样板”。

来源：中国农业品牌公共服务平台

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