从产品平替，到产业替代！采之汲开启中国护肤产业链逆袭之路

“大牌平替，立省1亿”、“大牌平替，平价好用”……

在种草平台小红书上，“大牌平替”关键词拥有5万+笔记。在琳琅满目的种草产品中，护肤品总会出现在前列，并拥有较高的收藏与关注。“大牌平替”已成为国产护肤产品质量的代名词。

随着国产护肤技术能力的不断增强，国产品牌在国内消费群体中也开始崭露头角，凭借性价比高、本土化充分等优势，逐步开始实现对国际品牌的“产品平替”。

但受限于行业长期的跟随惯性，国产品牌始终绕不开的问题是：现代护肤品作为一个舶来品，行业话语权、开发规则、先沿基础研究、基础原料资源等依旧掌握在跨国公司手中，后发的国产护肤品牌的认知、信息、技术代差很难在短时间弥补。如果说，国产护肤在面临突破时，对西方妆品开发体系的依赖“断不了”，在激烈市场竞争的背景下，我们在高端市场仍然会出现“进不去”的难题。

在这种大环境下，既需要国产护肤企业谋求自我创新升级，不断加强基础研究和技术创新形成市场突破，也有需要像云南白药这样的药企跨界入局，从新的视野角度、新的研究方向，给中国护肤产业逆袭带来一个新的加速度。

被动跟随or主动引领？

国货崛起的抉择路口需要破局者

2021中国化妆品市场规模达5726亿元，位列全球第二。但国产品牌市场份额明显低于国际品牌，我国仍只是全球护肤品消费的大国而非强国。

这种大而不强的格局，与国内护肤企业起步较晚，以及我国高端护肤的原料开发实力、基础研究创新能力相对较弱有着密不可分的关系。

例如玻色因的出圈，带火了“玻色因”这个成分，越来越多的品牌开始采购应用，有一定自主研发能力的企业，则开始跟进玻色因的提取技术。但是更深次的影响是，“因”影响着中国护肤品企业的研究方向：国产品牌想方设法来开发各种替代“因”，麦肤因、喜默因、珍白因等众多“因”字辈成分开始冒头。诚然，这是中国护肤品本土力量高速发展的显现，但本质上，这依旧是在跨国公司基础研究上的技术性精进。

“PK国际大牌数十年构建起来的基础科研架构和市场话语权，并非易事。”北京工商大学教授、云南白药天然植物创新研发中心主任王昌涛表示，虽说中国护肤品品牌在功效原料开发技术上有了一定突破，但是距离拥有真正中国特色“中国成分”的时代，还有一定距离。

在时代潮流与消费趋势碰撞下，国产护肤产业站在发展的十字路口，需要具备破局者的勇气，用后发的突破式创新去完成对国际领先水平的追赶，乃至超越。

不做平替，要做主流

采之汲：10年造就“产业替代”的基石

根据美业颜究院发布的《2021-Q1化妆品高潜力成分榜单》，TOP20的成分仅有积雪草与山茶花是属于由国产企业主导开发的“中式成分”。

从“产品平替”，到成为“行业主流”，如果能找到特属于中国的理论基础和发展模式，从产业全链层面形成新的赛道，那么从根本上实现行业的跨越升级将成为可能。

“把中国特色的真正‘中国成分’提升到基础科研的战略高度，从传统中医文化与三千年中草药智慧出发，进行中国特色成分的自主研发创新。”云南白药集团布局护肤品赛道的战略品牌——“采之汲”2021年末在上海召开第二届东亚肌肤健康研究中心学术研讨会时，给出了一个全新的可能。

会上，东亚肌肤健康研究中心安全教授提出，中国护肤品市场需要“自主药植成分”。他认为，国际品牌通过几十年研究的西式成分和技术，打下的地盘依然很牢固。但如今，国产护肤市场迎也来了一个历史性转折的机会，经过数十年的深度研究，东亚肌肤健康研究中心联合云南白药天然植物创新研发中心，背靠云南白药自建的81万㎡中高等植物园和1万余种药植素材库，研究发现了重楼、三七、松茸等千余种药植的护肤功效。

例如：松茸提取物抑制黑色素合成的效果是美白大佬成分熊果苷的2.04倍；三七根提取物促进胶原蛋白合成（淡纹去皱让肌肤更年轻）是VC的3.5倍；重楼抑制炎症因子释放的能力（抗炎是敏感肌、痘痘肌的改善关键）与抗炎药物地塞米松相当等等。

安教授强调：“用中国特色的药植成分打造属于中国人自己的基础科研体系，中国又拥有世界最大的药用植物储存量，国产企业完全可以将跨国公司拉到同一起跑线，甚至做到遥遥领先。”

据报道，日本POLA化成工业株式会社在2020年正式寻求与采之汲的合作，POLA表示，“希望通过与云南白药公司的合作，能够更深度的研发药用植物在护肤领域的应用，为消费者带来更多优享体验。”

采之汲依靠云南白药研发实力，用10年时间，深耕基础产业建设，撬开国产护肤逆袭的关键突破口，奠定了长期持久发展的基石。

从“跟跑”到“领跑”

采之汲用中国方案助力行业向上共生

时间是有限的，所以不要把时间浪费在走别人的路上。

--乔布斯

面对亟需实现真正全链自主化的中国护肤产业，从“产品平替”到“产业替代”的战略转型势在必行。这需要更多的中国护肤品企业来共同努力。

云南白药集团股份有限公司首席执行官（CEO）董明先生曾表示，希望云南白药“能够给这个产业提供不一样的未来”。

因此，依托于云南白药集团快速积累世界领先药植护肤科技的采之汲，并没有故步自封：采之汲联合云南白药天然植物创新研发中心及东亚肌肤健康研究中心，汇编了护肤界的“本草纲目”——《天然植物原料护肤功效汇编》。这是一项可靠的植物原料开发和功效验证的百科全书，为国产护肤品修建标准化、规范化的轨道，助力更多本土企业实现世界级品牌的崛起。据《环球网》报道，该书筹备了5年，倾注60多位专业学者心血，于2021年出版了《天然植物原料护肤功效汇编·特辑》，该书用60万字系统介绍了66种植物。

王昌涛博士表示：“采之汲一直秉承着开放性的心态，希望中国品牌能够共同把药植成分赛道做大，才有了《天然植物原料护肤功效汇编》。”

另外，据了解，云南白药还联合北京工商大学理学院化妆品系、北京科技大学精准医疗与健康研究院共同组建的产学研相结合的专业化妆品研发平台，可以为行业提供系统的药植成分研究，共同合作推出药植创新成果和产品。

开放带来进步，合作才能共赢，希望中国产业“美谷”不断涌现，科研不断创新，中国护肤产业也终将走上中国成分、中国技术、中国产品的全面产业自主化道路，并实现从“跟跑”到“领跑”的行业性突破。